2022年5月31日晚20點(diǎn),618消費(fèi)者購物狂歡季正式拉開序幕,添可不負(fù)眾望,各大電商平臺(tái)捷報(bào)頻傳喜迎開門紅。開門紅首日,添可線上成交額突破4億,銷售額同比增長41%。正式開售僅10分鐘,即破1億元,60分鐘銷售額破2.1億元。

其中,芙萬系列智能洗地機(jī)穩(wěn)居雙平臺(tái)洗地機(jī)類目no.1;食萬系列智能料理機(jī)強(qiáng)勢破圈,位居天貓炒菜機(jī)/烹飪鍋類目第一;飲萬智能凈水機(jī)及秀萬2.0智能造型梳作為創(chuàng)新品類正嶄露頭角。添可多元發(fā)展正展露強(qiáng)大生命力,潛力無限。隨著618的不斷推進(jìn),“雙冠王”添可將繼續(xù)保持這一增長態(tài)勢,帶來更多驚喜。

開局線上成交額突破4億 未來持續(xù)看好

據(jù)了解,早在618活動(dòng)開始之前,添可多款產(chǎn)品已處于熱銷之中。芙萬3.0智能洗地機(jī)首發(fā)當(dāng)日全網(wǎng)爆售20000+臺(tái)的驕人業(yè)績,中途還因斷貨再次榮登“斷貨王”寶座。從31日晚8點(diǎn)開始,此前參加添可預(yù)售活動(dòng)交付定金的用戶開始積極支付尾款,帶來了本次618的第一波銷量高潮。開門紅的背后是添可持續(xù)以白科技為消費(fèi)者打造“居家小確幸”的恒心,也再次彰顯了消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的信賴,以及對(duì)美好生活的向往。

受疫情影響,今年家電企業(yè)整體銷售業(yè)績并不理想,洗地機(jī)成為極少數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長的品類。618已成為企業(yè)上半年業(yè)績沖刺的最后機(jī)會(huì),競爭尤為激烈。添可作為洗地機(jī)行業(yè)的“絕對(duì)主力”選手,并未躺在前期的勝利果實(shí)之上,而是全渠道、多品類聯(lián)動(dòng),煞費(fèi)苦心備戰(zhàn)618。

面對(duì)c端消費(fèi)者,添可在全渠道推出了高至千元的降價(jià)促銷政策,并在線上預(yù)售環(huán)節(jié)上“大做文章”。以旗艦產(chǎn)品芙萬3.0為例,官方給出了抽0元購機(jī)、24期分期免息、618保價(jià)買貴退差活動(dòng)等豐富活動(dòng)。“曬單有禮 日藏驚喜”活動(dòng)更是將持續(xù)到6月30日。

在生產(chǎn)端,添可3月就已開展618全方位籌備工作。為避免“斷貨”再次出現(xiàn),添可開足馬力將產(chǎn)能拉滿,5月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能突破,達(dá)到80萬套規(guī)模;同時(shí)在多地提前布置點(diǎn)位,以緩解疫情常態(tài)化造成的物流不暢問題,給下單的消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。而有了首日的開門紅,添可在整個(gè)618購物季中的表現(xiàn)將更加值得期待。

多元路徑發(fā)展 激發(fā)“添可式”增長

歷數(shù)添可過去兩年在618購物季的表現(xiàn),可以發(fā)現(xiàn)它似乎一直都成功掌握著“財(cái)富密碼”,讓消費(fèi)者愿意持續(xù)買單。

2020年添可首次推出集吸拖洗與自清潔為一體的芙萬floor one,這一清潔家電“新物種”一經(jīng)推出就改變了行業(yè)格局。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,添可2020年3-7月在中國市場洗地機(jī)線上渠道品牌零售額份額占73.36%,線下渠道零售額份額占73.85%。618購物季更是功不可沒,芙萬1.0迅速攀升成為全網(wǎng)洗地機(jī)品類第一名,首次實(shí)現(xiàn)“中國每10個(gè)家庭,7個(gè)選添可芙萬”,為洗地機(jī)這一新品類走入大眾視野吹響第一聲號(hào)角。

2021年,添可618全渠道成交額突破9億,同比去年增長1132%。天貓京東蘇寧三大平臺(tái)洗地機(jī)品類市占率排名第一。食萬2.0智能料理機(jī)618天貓上新首日便在料理機(jī)排行榜拿下第一。

添可的“跳躍式”增長同樣在今年618繼續(xù)上演。究其原因,始終把握時(shí)代發(fā)展脈搏,順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,添可的破圈之法離不開多元路徑發(fā)展。對(duì)“生活小確幸”初心的堅(jiān)守,“添可白科技”的不斷加持,第二增長曲線的持續(xù)探索以及海外市場的積極拓展,讓添可面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境總能從容應(yīng)對(duì),發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇,打開新市場。這也是添可被央視贊為“國貨之光”的原因。

以食萬系列為例,添可在擁有芙萬這一超級(jí)大單品后,仍然不遺余力積極探索第二增長曲線,食萬系列就是現(xiàn)階段添可找到的答案。事實(shí)證明,添可的決策是正確的。而“財(cái)富密碼”的背后有食萬系列89項(xiàng)專利申請和52項(xiàng)發(fā)明專利、打破西方凈菜復(fù)鮮技術(shù)壟斷的食萬常溫凈菜等等。但食萬系列并不是添可的終點(diǎn),因?yàn)樘砜刹粫?huì)停下持續(xù)探索的腳步。

首日的開門紅只是序曲,因?yàn)樘砜傻?18“高光時(shí)刻”才剛剛開始。更多尚在觀望的消費(fèi)者將陸續(xù)入場,表現(xiàn)優(yōu)異的添可將繼續(xù)乘著這股“東風(fēng)”扶搖直上,不斷創(chuàng)造更多佳績。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。