進入5月份,中國經濟相關數據引發了諸多討論。
關于中國消費市場的走向也是這幾天的熱點話題。這其中,洗衣機行業遭遇下行,略顯低迷。
一個積極的信號是,國際高端家電品牌卡薩帝正在不斷擴大洗衣機產能,逆勢向上。
卡薩帝將在2022年升級14家專屬智能工廠,新建2家工廠。其中,上海工廠將打造工業互聯網、智能制造、研發中心為一體的綜合基地,建成洗衣機、干衣機等高端智能硬件和服務的大規模定制智能制造示范基地。
行業向下,卡薩帝洗衣機卻不斷擴大產能,這看似行業悖論式的發展,其背后一方面是源于市場的良好表現,這個創立于2006年的高端家電品牌已經連續5年兩位數高增長;更深層次原因是,中國消費人群和消費習慣正在發生大的變革。
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持續擴產能,可以看作是高端消費需求和市場表現優異的一個縮影。
頭部家電品牌是中國消費市場的晴雨表。
不少媒體通過分析各家年報表示,2021年中國家電行業消費升級趨勢明顯,提升生活質量的高端家電產品極具發展潛能。
從目前數據來看,占據高端市場優勢地位的,依舊是卡薩帝。
根據海爾智家披露的2021年年報,海爾智家實現營收2275.6億元,且高端業績搶眼——卡薩帝收入達129億,同比增長超過40%,實現連續5年兩位數高增長。
數據顯示,卡薩帝在1w+高端市場份額占比達40%以上,平均單價是行業的2.4倍。其中,2021年卡薩帝洗衣機在萬元以上市場的零售額份額達到74%,位居高端品牌第一;滾筒洗衣機零售額份額沖高到17.3%,位列行業第二。
而從近5年看,卡薩帝復合增長率達36%,實現了高價值下的高增長、高份額。根據卡薩帝2022年一季度報告顯示,洗衣機萬元以上價位段,卡薩帝市場份額達到72.5%,位居行業第一。
從單品到全場景,不斷求新求變的卡薩帝,奠定了其高端家電領域的引領位置。
5月20日,2022年卡薩帝洗衣機生活方式探索暨品牌發布活動在青島舉行,卡薩帝在現場發布了和美、和光套系新品,其所具備的養護輕水洗、養護柔烘、養護空氣洗三大差異化優勢,為高端衣物提供全生命周期的“奢品級養護”,重新定義“心奢”生活方式,讓衣物擁有超越時間的生命力。
可以說,卡薩帝洗衣機仍將繼續引領行業的發展趨勢。
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卡薩帝也好,其他家電品牌也罷,都對中國高端家電市場保持信心。
這其中,很重要的邏輯是,中國消費人群發生了一個大的改變,一個龐大而理性、消費能力更強的群體正在崛起。
2021年公布的七普數據顯示,過去十年,中國高等教育毛入學率得到顯著提高。
其中,每10萬人中具有大學文化程度的人數由8930人(2010年)上升為15467人(2020 年)。
對于正從工業化到數字化智能化轉型的中國經濟來說,高精知人群的大幅增加,也意味著消費力和審美力提升帶來的巨大市場和全新機遇。
數據顯示,2021年中國擁有千萬凈資產的“高凈值家庭”達202萬戶,各資產段平均上漲2%。而且,這類人群更為年輕化,40歲以下的占比上升為42%。
他們的“標簽”可以是商務精英、新中產潮媽、也可以是創一代、資深行業達人……
雖然身份不同,背景不同,但他們有一個共同特點:
有著更高的創造力、渴望攫取更高的財富,同時也更愿意享受生活,擁有更開放包容心態,從追求物質的自由轉向更加關注內心的愉悅和精神的自由,希望追求可迭代、可交互的高品質智慧生活服務。
因此,他們更愿意為設計、品質和品牌溢價買單。
由此帶來的市場邏輯是,更注重產品質量、更高端的品牌、更個性化的設計將來迎來更大的市場空間。
據統計,2021年,高凈值人群預計人均年消費額約220萬元,按消費總量排序,前五大消費場景依次為高端購物、旅行、高端餐飲、大健康以及親子和教育。
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與此同時,胡潤研究院《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》顯示,我國高凈值人群開始不再單一地執著于大牌、名牌等奢侈消費體驗,而是通過“在諸多消費類別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務”享受消費的樂趣。
這個迅速崛起的人群也是卡薩帝在過去五年連續保持兩位數增長的重要支撐,這個群體正呈現著高知化的趨勢,也被稱為“高精知”,他們的認知層級更高,追求更加精細的體驗,對消費品牌和衣物面料的選擇更加深入和挑剔,比如羊絨、真絲等既舒適又高級的天然面料,但羊絨易縮水起皺、真絲易掉色等護理難題隨之而生。
如何對這些高端面料進行養護呢?卡薩帝通過“奢品級養護”實現面料纖維洗、烘、護的全生命周期養護,不僅滿足了用戶的功能性需求,更用高端的場景和品味,讓用戶感受到了生活的儀式感和藝術品味。
對高端人群的貼身衣物來說,羊毛羊絨、真絲等柔軟舒適的天然面料是他們的首選,但是這類面料更加嬌貴,多數用戶選擇將它們送往干洗店進行護理,費時費力,如今,卡薩帝升級養護輕水洗替代干洗,通過物理和化學的雙重保護,柔速洗滌,精華液形成緩沖氣泡,避免面料受到強力摔打,同時精華液在纖維表面形成保護膜,使纖維不受損傷,潔凈如初。
現代社會生活忙碌,特別是對于處于事業黃金時期的高精知人群,時間更多被用來工作、社交、充實自己,衣物即洗即干,免于晾曬等待或者來回干洗店能省下不少寶貴時間,同時普通烘干機也容易對高端天然面料形成損傷。為此,卡薩帝迭代養護柔烘,通過懸浮柔烘和靜筒柔烘,動靜搭配,使羊絨不縮水,面料無褶皺。
作為高精知人群的社交符號,衣柜中免不了奢侈品衣物等,他們價值更高護理起來也更加嬌貴,稍一處理不慎被損壞,就很難修復。針對此,卡薩帝升級的養護空氣洗,昂貴衣物在家就可以進行進行深度修復,潤養纖維,一是通過五度數控科技,煥活衣物纖維,羊絨面料煥活彈潤,二是通過云感射頻科技深層修復真絲、真皮等各類高端面料,讓衣物越洗越“新”。
“懂每一件事物的真正價值,真誠相待每一件事物,并給予極致的呵護”,從“珍稀”到“珍惜”,卡薩帝洗衣機把一切過渡得恰到好處。
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從2006年初創進入高端市場,卡薩帝開創了一條獨一無二之路,從高端第一、行業引領,到換道場景、開啟新增長空間……
在卡薩帝的帶動下,洗衣機進入迭代加速期,顛覆性創新從水洗到干洗的洗滌方式,成就了洗衣機行業的奢品級養護時代,同時,和美、和光套系均可實現純平嵌入,既美觀又節省空間,滿足了用戶對于家居一體化的需求。
消費升級浪潮下,全國市場對高端家電的剛性需求正在激增,卡薩帝也正在走進越來越多新中產階層的家中,獲得了越來越多的口碑認可。
樹立好口碑的不僅僅是卡薩帝的產品,還有卡薩帝的服務。為了和高精知人群有更好的觸達和溝通平臺,卡薩帝著手在shopping mall里打造優雅生活館,搭建卡薩帝洗護俱樂部,邀請高精知人群進行養護體驗、穿搭收納美學課程等等,維系高端圈層,目前,深圳君尚店已成功開業,未來還將陸續進駐全國100家shopping mall。
我們也能看到,隨著卡薩帝品牌進入越來越多的家庭和賣場,一個更大的消費變革即將到來。
中國這個龐大而升級的市場意味著,在生活家電、消費電子、汽車等各個領域的高端市場中,推動眾多年輕品牌的出現。
這種品牌表現力,既是一種技術創新自信,也是一種文化自信。比如,卡薩帝所推動的“心奢”生活方式,也是品牌自信、持續創新的表現。
不夸張地說,卡薩帝其實一直承擔著高端家電啟蒙者的角色。
卡薩帝打造的生活方式也將讓外界更多了解國人對品質生活、美好生活的需求。
反過來,高端品牌的成長壯大,讓企業獲得更高溢價的同時,也助推了制造端的提高。
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