近兩年,受疫情以及原材料、海運成本上漲的影響,日本用戶消費欲望走低,本土需求放緩,在一定程度上對中國出口日本家電數量產生了影響。據海關q1數據顯示,中國洗衣機出口量較去年同比下滑12%,在其公布的9個品牌里,也僅有海爾、東芝實現量額兩位數正增長。

雖然日本市場需求放緩,但海爾智家出口量卻不降反增。數據顯示,海爾智家洗衣機q1出口量逆增21%,位居市場第一。具體來看,在滾筒洗衣機領域,海爾洗衣機出口量呈三位數增長;在全自動洗衣機領域,海爾是唯一正增長的企業。

海爾智家日本洗衣機實現逆勢引領的原因有很多,以創新技術滿足用戶差異化需求是其中之一。在日本,多數用戶陽臺面積較小,人們想買帶烘干功能的洗衣機,又擔心行業內既有產品尺寸過大,家中擺放不開。為此,海爾智家旗下aqua迭代技術,推出12kg熱泵滾筒洗干一體機,在相同洗滌容量里做到體積最小,節省占地空間的同時,滿足用戶洗烘需求。對用戶需求的滿足,也獲得了市場的認可。自去年10月aqua熱泵滾筒洗干一體機上市以來,銷量持續增長。

同時,海爾智家日本還搭建健康洗護場景,提升用戶消費欲望。在新生活期間,海爾智家日本考慮到年輕人的審美需求,迭代外觀時尚的全自動洗衣機,在健康洗護場景下,洗衣機帶有的柔和洗功能,能輕松為年輕群體祛除西裝、襯衣等衣物細菌和褶皺。數據顯示,日本新生活期間,海爾智家洗衣機以35.4%的市場份額位居市場第一。

除了洗衣機的亮眼表現,海爾智家日本雙品牌冷柜份額達43.7%位居第一。新生活期間,海爾智家還以33.4%的市場份額位居市場第一、海爾冰箱以31.9%的市場份額位居第一,進一步擴大行業領先優勢。

日本市場競爭激烈,本土品牌占主導地位,許多外國品牌在經營幾年后也曾黯然退出,中國企業想要站穩腳跟并不容易。而海爾智家在日本市場的表現,無疑為其他出海企業拓展海外市場提供了信心和樣板。

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