2013年，霧霾引發(fā)公眾健康危機(jī)，借助恐慌性購買，空氣凈化器市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)張。然而，這種單純“靠天”吃飯的發(fā)展模式并不能長(zhǎng)久，最直接的表現(xiàn)就是，在國家大力開展環(huán)保整治之后，霧霾得到了有效改善，由霧霾催生的市場(chǎng)需求也銳減。為了重新激發(fā)消費(fèi)熱情，集成除甲醛、抗病毒、抗過敏源等豐富功能的產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，成為空氣凈化器企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的象征。

智米科技旗下專業(yè)空氣凈化器品牌jya于近日正式發(fā)布的jya峽灣anti防過敏消毒空氣凈化器就是典型的代表。它采用上億級(jí)等離子消殺技術(shù)和多效符合過濾技術(shù)，可以濾除花粉、二手煙、油煙、過敏原、細(xì)菌、病毒、甲醛等常見室內(nèi)污染物，有效清除室內(nèi)潛在健康威脅。據(jù)悉，該產(chǎn)品已經(jīng)通過衛(wèi)健部門審核備案，符合國家衛(wèi)生部門《消毒技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)。

核心凈化功能的升級(jí)提升了空氣凈化器的使用效率，有效強(qiáng)化了空氣凈化器“打造清潔健康室內(nèi)環(huán)境”的健康家居形象。這符合行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展利益，但短時(shí)間內(nèi)，并未能徹底打破市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)。重壓之下，空氣凈化器企業(yè)不得不加速拓寬創(chuàng)新路徑，在硬核凈化技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，多元化場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)也成為了重要抓手。

增加適用場(chǎng)景，從產(chǎn)品跨界組合開始。戴森就是典型的代表。進(jìn)入2022年，主打凈化家電的戴森就開了個(gè)新腦洞——一款名為“dyson zone”的空氣凈化耳機(jī)橫空出世，開啟了可穿戴設(shè)備和空氣凈化器結(jié)合的新應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)戴森方面透露，這款將頭戴式耳機(jī)和空氣凈化器合體的新產(chǎn)品，將耳機(jī)功能與空氣凈化功能完美融合，在支持主動(dòng)降噪，有效解決噪音問題的同時(shí)，更能夠阻擋外部被污染的空氣，為佩戴者提供潔凈氣流。當(dāng)聽歌與凈化可以同時(shí)，且不受空間限制，空氣凈化就不再是單純的健康需求，而是成為了健康時(shí)尚。這對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力不言而喻。

如果說戴森的空氣凈化耳機(jī)是在滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，那么科沃斯的空氣凈化機(jī)器人則是在解決家居場(chǎng)景下的凈化痛點(diǎn)。眾所周知，空氣凈化器有適用面積，且一般是固定凈化，多房間同時(shí)應(yīng)用，一般需要配備一臺(tái)以上的設(shè)備。而科沃斯空氣凈化機(jī)器人可以在房間內(nèi)隨意走動(dòng)，并能夠針對(duì)全屋快速建圖，搭配專門的空氣檢測(cè)儀對(duì)全屋空氣進(jìn)行監(jiān)測(cè)，在識(shí)別到某個(gè)房間空氣質(zhì)量不合格時(shí)可自行移動(dòng)凈化。“在你需要的時(shí)候去你指定的地點(diǎn)進(jìn)行空氣凈化”，它在讓智能凈化更具象化的同時(shí)，還被賦予了智能音箱、家庭監(jiān)控的職能，成為了一臺(tái)真正意義上的智能家居設(shè)備。

跨界組合之外，場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)也是空氣凈化器應(yīng)用場(chǎng)景多元化的重要方式。通過與不同場(chǎng)景的家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，空氣凈化器在真正意義上成為智慧生活的一份子。比如，空氣凈化器與廚房油煙機(jī)聯(lián)動(dòng)，在煙機(jī)啟動(dòng)的同時(shí)，空氣凈化器同步啟動(dòng)，為消費(fèi)者解決油煙問題的同時(shí)，更確保了室內(nèi)空氣的清新健康。

打破應(yīng)用邊界，已經(jīng)成為新形勢(shì)下空氣凈化器升級(jí)的新風(fēng)向。這是企業(yè)在行業(yè)“內(nèi)卷“之下的必然選擇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過17萬家空氣凈化器相關(guān)企業(yè)，超57%都注冊(cè)于近5年。2017年以來，我國連續(xù)三年新增3萬家空氣凈化相關(guān)企業(yè)。從業(yè)企業(yè)數(shù)量增加的同時(shí)，市場(chǎng)需求卻持續(xù)低迷。為了激發(fā)消費(fèi)熱情，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)紛紛加速產(chǎn)品迭代。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，空氣凈化器市場(chǎng)的新品數(shù)量超過了2020年，且線上市場(chǎng)連續(xù)兩年成為新品投放的主戰(zhàn)場(chǎng)，達(dá)到了330個(gè)。新品數(shù)量眾多，但核心功能上并未有突破性進(jìn)展。在這種情況下，跨界組合實(shí)現(xiàn)功能復(fù)合、場(chǎng)景多元就成為了品牌脫穎而出的捷徑。

從消費(fèi)者需求出發(fā)，打破邊界的本質(zhì)是滿足消費(fèi)者的差異化需求。對(duì)于從業(yè)企業(yè)而言，不僅要打破慣性思維，從技術(shù)、產(chǎn)品進(jìn)行上突破，更要前瞻性洞察潛在需求，進(jìn)行有度、有效創(chuàng)新組合。這將是對(duì)企業(yè)綜合創(chuàng)新實(shí)力的嚴(yán)苛考驗(yàn)。在空氣凈化器行業(yè)，強(qiáng)者恒強(qiáng)或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

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