電通中國發布的《2022解碼z世代》報告顯示,以95后、00后為主的z世代的潮流市場消費規模占比達到八成,近3億z世代人群撬動消費支出預計達5萬億元。面對如此火熱的消費生力軍,如何快速搶占年輕消費者的心智,儼然是一道決定各大家電品牌成績單的必考題。

作為瞄準年輕用戶的家電品牌華凌,在五四青年節圍繞z世代青年們打出“敢為青年 當立潮頭”的宣言,通過品牌ip數字人召集職業電競選手成團,推出多項圈粉z世代消費者的營銷玩法,實現“入圈-占圈-出圈”的全鏈路互動。

wahin俱樂部重大變動,數字人率先發起集結

追求個性潮流的z世代,電競、二次元文化是他們的興趣集中地。4月18日,華凌全網官宣wahin俱樂部正式成立,其品牌數字主理人涼然&暖沁發起集結號召各路大神加入。神秘嘉賓-職業電競選手【夢淚和久誠】的釋出,華凌入圈首舉即引發電競圈層的討論高潮。

華凌還攜手北京青年周刊、漢服、電競、音樂、攝影等10+領軍kol,跨圈層撬動千萬粉絲,共同發出“敢為青年”宣言。整體曝光突破2億,10萬+用戶評論和華凌一起探討“敢為青年“。

「敢為青年 當立潮頭」,華凌軟硬件雙發布

5月4日青年節晚20:00,華凌「敢為青年,當立潮頭」發布會攜全系新品亮相直播間。發布會以北京大學新傳學院青年學子的態度視頻為開場,掀起“敢為青年之需,敢于顛覆以往“的浪潮。

「敢,玩出色」,潮玩撞色的全新家電套系,給這個夏天帶來蘇打檸檬般的“出嗝“氣息;「全新ui交互,smart emoji發射」家電也能擁有情緒價值;「一大口年輕空氣」給年輕人不限量的新風空調;「全面屏」懂得自我清潔的油煙機、值得「一灶三連」的燃氣灶、「很潮,但讓碗不再潮」的智能洗碗機、「更會洗澡」扁桶熱水器、「守護新鮮」的金牌輔助冰箱......為年輕人的家打造出潮流“舒適圈”。

“更輕,更年輕”的輕智能2.0以ling lite為依托即將輕裝上陣。即發現、即連接、即控制便是輕智能2.0軟件的產品理念。小程序內設置能夠即時溝通的“華凌星球”社區與年輕人對話,在社區廣場、社區話題、社區動態等板塊為用戶建立一份獨有的社交空間,而數字主理人凌魂少女、華凌研發團隊也會空降華凌星球社區帶去不一樣的福利驚喜、產品開發驚喜。將產品體驗和生活圈乃至玩樂圈層的垂直社交平臺融合在一起的華凌星球,才能打通用戶共占同個“圈子”。

潮人聚集地,各路大神入駐華凌星球

在華凌數字主理人的號召下,久誠和夢淚已經加入華凌星球,在未來也許會有更多的時尚達人,潮流青年入駐,掀起不一樣的浪花。

電競解說x潮玩家電,金牌輔助上線開麥

發布會現場,電競解說小仙驚喜現身跨界主持,為家電潮牌注入新的解讀視角。華凌產品區化身網紅打卡點,小仙與裝滿鮮花的產品合影不停,正如她所說“家電就像是我的裝備屬性一樣,給我的生活添加buff。也像穿了復活甲一樣,很晚到家后直接把碗筷一丟,打開熱水,就可以去洗澡了,這想想不就很幸福嗎?”甚至和空調產品smart emoji現場battle表情包五連拍。

除此之外,發布會現場華凌還與五菱宏光mini ev組隊上車,嗚～二ling,為各路潮人加持敢為新動力,想知道是誰拿下馬卡龍2022時尚款嗎?快去華凌官方微博看公示的這位幸運兒。

敢想敢做,給用戶不一樣的產品,帶領不一樣的潮流玩法,超帶敢的華凌又來啦!618大促期間,華凌各大平臺店鋪將繼續潮電狂歡浪潮,咨詢客服、下單更有機會抽送驚喜好禮,年輕潮電一站購!

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