在家用電子及消費品領域，創新的力量從來不可忽視。

具有劃時代意義的產品能夠橫空出世并迅速占領用戶心智的原因，我們認為有2個核心要素：獨一無二的設計、驚艷且實用的創新。這也正是當前全球工業設計領域所追求的風潮，包括國際公認的全球工業設計頂級獎項之一，素有設計界“奧斯卡”之稱的德國紅點設計大獎在內，都在追尋這股浪潮，每年評選出最符合其價值身份的獲獎產品。

tcl新風空調小藍翼ⅱ斬獲“奧斯卡”設計大獎

近日，tcl空調傳喜訊——tcl新風空調小藍翼ⅱ榮獲2022年度德國紅點設計大獎。

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有人說，tcl新風空調小藍翼ⅱ的外觀設計確實驚艷眼球。但我們認為，家電科技的創新本身就是理想主義的狂想和長期主義的堅持，只有共同作用下，才有可能誕生劃時代意義的產品，tcl新風空調小藍翼ⅱ能夠榮獲紅點大獎，理由絕非局限于外觀。

從紅點獎1955年創立之初，其目標都是尋找每年度在產品的創新表現、實用功能、造型品質、人體工學、耐用程度、情感和象征內涵、產品周邊系統整合、直觀易用、環保等維度上擁有前瞻性和創新度的好產品。

對于社會效益來說，一個優秀的產品不僅要從用戶的角度、社會的角度出發，還要從環境的角度出發，實現人與環境的友好相處，產品與環境生態的搭建。而tcl新風空調小藍翼ⅱ掛機設計真正做到了以用戶為中心，新風量提升到60m3/h，同時實現免擴孔安裝。在交互上也做出了新的突破，“小藍翼”這個tcl空調獨創的智慧健康中樞將新風這一功能顯性化，起到智能導流新風的作用，同時還能實現空氣質量可感知，空氣監測環實時顯示空氣質量，讓“好空氣看得見”。

tcl空調斬獲紅點獎真正的成就感：創新結果，帶動產業上行

在當前疫情嚴峻、市場下行、需求倒掛的特殊時刻，這一獎項對于振興品牌、行業，以及鼓舞還在產業研發以及一線銷售中奮斗的人來說，都有著非常特殊的意義。

tcl新風空調小藍翼ⅱ的這次獲獎，不僅是權威層面對tcl空調創新和設計能力的一種認可，同時也昭示著新風技術在空調領域蘊含的巨大上升潛力和市場價值。并且，它還是凸顯當下用戶情緒的一種表現，即健康生活的態度被投射在健康新風的產品價值之上。

當然，從產業研究的角度來說，更令人興奮的一點是，新風技術的飛躍發展讓我們看到了塵封已久的家用空調市場出現了一絲格局上的松動，撬動這一絲變化的動力源頭，正是tcl空調新風技術創新所帶來的。

早在今年的2月27日，由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任，組織行業最頂級權威專家組，一致鑒定tcl空調能夠實現“大新風量、低噪音”、“空氣質量實時顯示控制”、“發明小藍翼實現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。

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其實，在技術派總經理陳紹林的帶領下，自2018年以來tcl空調已擁有五項“國際領先”技術，分別是基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術、新型高效變頻技術、變頻節能及電量可視化技術、智慧柔風技術、室外60℃高溫強冷技術。

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可以說，紅點獎獲獎是工業設計領域對tcl空調創新多年成果的一次集中認可，而真正令產業感到活力復蘇在即的，是由tcl空調引領的新風創新背后蘊含的巨大上升勢能。

引爆c端，靠的不是營銷，是口碑

作為垂直家電產業的專業觀察者，一直以來我們都強調一個原則，產品創新不是標新立異，更不是無腦上硬件。能夠在消費端俘獲用戶心智，滿足新生需求，創造新的供需環境，成功突破圈層束縛的產品才是好的創新。

托馬斯科洛波洛斯在《圈層效應》也提到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何‘討好’這一代年輕人，未來的商業才能成功?！睆募译婁N售的屬性來理解這段話，符合當下消費大勢的線上零售就成為品牌的必爭之地，大平臺成為流量洼地的同時，也在同被消費者認可的品牌及產品相互成就。

從剛剛過去的“51黃金周”銷售來看，tcl新風空調小藍翼ii連續多天斬獲京東同類型空調銷量第一。其中，5月1日登頂京東新風空調金榜第一;5月2日成為京東2匹壁掛靜音空調榜第一;5月3日繼續保持京東新風空調熱賣榜前二。同時，據tcl空調方面透露，近期tcl新風空調小藍翼ii 2匹掛機首銷就達到1000套，成功點燃即將到來的旺季銷售。

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不僅如此，在諸如抖音等年輕人群高度密集的流量平臺上，tcl新風空調小藍翼ii 也通過用戶口碑的積累得到迅速傳播。抖音家裝一姐阿爽等各平臺達人都對其做出了體驗、試用及相關評測，強烈推薦給粉絲。

從這些平臺公開數據不難看出，tcl空調已經憑借創新新風技術快速積累了一波正面的用戶口碑，在新風空調頭部品牌陣營的組建中處于引領位置，并且快速拉近了和空調整體頭部的距離，在用戶認知上迅速構建了全新的空調格局體系，對未來更進一步有非常積極的意義。

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我們有理由相信，伴隨著消費端空氣健康意識的深度覺醒，以及疫情環境的再度催化，新風需求和新風空調概念會進一步深入市場和用戶。屆時，以tcl空調為代表的新風創新者們收獲的將不僅僅是設計大獎，還有空調市場的未來。

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