每個時代，都不會妨礙創新發生、新物種涌現。但論起境遇，又各不相同，有的還未翻涌浪花幾朵，就再也消失不見，有的卻憑借精準滿足用戶需求，迅速收獲用戶青睞，從而踏立潮頭。

4月21日，數字品牌榜公布了《2021年度超新物種100強&心智資本百倍增長研究報告》，報告以用戶口碑百倍增長情況為衡量標準，揭示新物種的變化和發展趨勢。其中，天貓好房、犀牛智造、海爾智家三翼鳥憑借打破常規的發展模式，精準把握用戶需求，分別以1707.29、1266.52、712.79的百倍增長指數，位居超新物種100強的前3名。

圖片說明：2021年度超新物種榜單

何為“超新物種”？數字品牌榜定義為：其商業本質是為了促進人與萬物更好的連接和共生，在連續18個月內，經歷數字品牌價值百倍增長階段，具有創新基因或開辟新品類，在商業新業態中具有高增長潛力的新生品牌。

從消費者需求出發，數字品牌榜將“超新物種”劃分八大場景：人與場景、人與尤物、人與人、人與信息、人與娛悅、人與生命、人與遠方、人與數據。其中，上榜品牌前三名，涉及新服務、新應用、新家居，均為行業和用戶帶來了打破常規的發展模式。

天貓好房發布于2020年9月16日，位居超新物種榜單第一名。作為超越雙邊交易的房產平臺生態打造者，天貓好房聚焦“好房、好價、好服務”，通過創新的智慧看房、買房解決方案，為互聯網服務行業轉型提供了新的可能。用戶只需要打開淘寶app，就能足不出戶完成在線選房、看房、簽約、支付等環節，實現買房程序最簡化，就像逛天貓商城一樣方便。

同一天誕生的犀牛智造，位居超新物種榜單第二名。致力于成為全球領先的數字化按需制造基礎設施，讓商家像使用云計算一樣使用云制造服務，犀牛智造通過c2b2m的智能制造模型，大幅提高了智能制造效率。由此，犀牛工廠將行業平均最小訂購量（1000件和15天）縮短為最小訂購量（100件和7天），奏響了互聯網自下而上革新工業生產的前奏。

稍早之前，海爾智家三翼鳥誕生，此次位居超新物種榜單第三名。作為全球首個場景品牌，海爾智家三翼鳥不賣單品賣場景，通過提供客廳、廚房、臥室等解決方案，實現家電、家居、家裝、家生活一體化，為用戶帶來一站式智慧家服務。數據顯示，三翼鳥上海體驗中心001去年上半年銷額突破1個億，三翼鳥海爾智家望京店開業1個月，銷售業績近3000萬。因為廣受用戶青睞，2021年，三翼鳥落成門店1563家，實現了全國9成以上的省份覆蓋。

天貓好房、犀牛智造、海爾智家三翼鳥的迅速崛起，說明超新物種快速立足的關鍵，在于把握用戶需求，滿足用戶需求。在此基礎上構建起的商業模式、品牌發展路徑，才足以支撐超新物種度過驚濤駭浪，在流量大潮中站穩腳跟。

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