4月18日，康佳aphaea 2022春季戰略新品線上發布會順利召開，會上康佳電視重磅發布了旗艦新品智慧場景屏aphaea a6 pro。目前，康佳a6 pro新品已全面上市，正式開啟全渠道預售，那么它能否得到消費者的青睞呢？據官方公布的數據顯示，此次康佳發布會全網曝光數高達4.83億+次，發布會在線觀看數381w+人次。通過大范圍宣傳曝光，康佳a6 pro受到了廣大消費者關注與熱捧，首銷戰報實現了662臺的預售佳績，成為新晉電視圈網紅，成績非常亮眼。

仔細思考，康佳a6 pro在如此受歡迎背后，究竟存在怎樣的增長邏輯？從用戶需求、行業競爭和品牌效應三個角度分析，或許我們能夠得到答案。

契合用戶大屏需求，細分場景交互新體驗

移動互聯網的持續發展，直接推動了數字生活的豐富和繁榮，海量用戶需求被持續挖掘，移動應用種類和數量持續增長，全面滲透到人們的日常生活中去，智能手機、平板等移動智能終端日漸挑戰電視機在家庭娛樂中的地位，用戶花在電視上的時間被大大分流。

誠然，相較于手機和平板個人化、所見即所得的使用模式，電視確實看起來有些“麻煩”。不過，大屏電視的沉浸感和體驗感是任何小屏手機、平板無論如何都不能匹及的，而且隨著5g的快速發展與普及，大眾對于大屏端非影視觀影需求如系統、購物、網課、音樂、健身等需求不斷提升，消費者們已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。這一消費需求變化的態勢下，康佳切實瞄準用戶升級的大屏場景交互使用需求，帶來了史無前例的智慧場景屏aphaea a6 pro，實現了全新的大屏軟件操作體驗，開辟了電視交互新紀元。

康佳a6 pro搭載了自身與軟件開發團隊smartisan聯合開發的極具劃時代意義的跨生態大屏操作系統me柚os。該系統支持自由拼屏、多操控方式、海量應用等功能，契合了用戶大屏交互需求，成為康佳a6 pro首銷告捷的關鍵因素之一。

差異化高端創新，突圍硬件同質化競爭

據奧維云網（avc）預測數據，2022年第一季度中國彩電市場零售量規模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規模為280億元，同比下降10.1%。第一季度中國彩電市場量額規模雙雙下滑，規模收縮開局艱難。受原材料價格上漲、供應鏈受阻、海運成本上升等諸多因素疊加影響，2022年的電視市場不容樂觀，彩電企業生存挑戰不斷，舉步維艱。這一背景下，不少企業想要發力高端硬件，但以硬件堆砌帶來的顯示效果提升，最終的結果將會是所有產品顯示能力固化在同一水平線上，硬件同質化競爭高不成低不就，所處位置相當尷尬。

康佳電視深知，單純靠硬件堆砌，提升價格是無法真正走向高端市場的，必須要在技術上、軟件交互上存在差異化競爭優勢，這樣才可以邁進高端市場。因此，此次康佳a6 pro突破同行業硬件技術拼湊思維，在保證硬件配置同步領先的基礎上，找到了大屏軟件操作系統的突破口，用軟硬兼具的差異化高端創新，成功打造了智慧場景屏aphaea a6 pro這一顛覆性產品，讓廣大的消費者愛不釋手。

康佳電視跳出固有“硬件思維”，精準切換到以消費者為中心的“場景體驗思維”中來，持續優化用戶體驗，顛覆傳統電視操作，構建全新場景應用生態重新定義電視，以此實現了逆勢突圍。

雙品牌效應顯現，獲年輕消費者擁躉

作為中國知名電視品牌，康佳電視在廣大消費者心目中的品牌影響力有目共睹。一直以來，康佳始終站在科技創新的潮頭，深入落實“自主創新+技術引進”原則，不斷加大研發投入，攻克多項核心技術，如今又聯合smartisan團隊開發出大屏軟件操作系統me柚os，引領全行業步入大屏交互新紀元，推動了電視行業的進一步轉型升級?？导奄|量、科技、國產、前沿、智慧等品牌名詞效應加持，外加原錘子科技smartisan os團隊的攜手共進，贏得廣大消費者的認可也在情理之中。

更重要的是，康佳高端子品牌aphaea，這一聚焦智慧生態領域，致力于為當下新生代提供智能、品質、高顏、個性化的全場景家居產品，更懂新生代用戶需求的高價值生態品牌，與現階段“z時代”消費人群所崇尚的產品理念不謀而合，以此吸引了大批年輕粉絲的爭相加入。

基于以上契合用戶需求、差異化高端創新及aphaea品牌年輕趨向，康佳智慧場景屏aphaea a6 pro首銷火爆局面也就不足為奇了。多年來，康佳電視始終堅持技術驅動、自主創新的發展路線，夯實自身的科技底盤，在厚積薄發中，收獲了中高端市場的突破和領軍地位的穩固，取得了令市場矚目的業績增長。相信此次康佳a6 pro系列新品也將伴隨消費升級大勢乘風破浪，開創高端電視市場佳績，我們一起期待。

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