近半年佛山陶瓷業仿冒事件頻發，如何對抗山寨再引行業熱議。

繼建陶龍頭企業新中源在上半年查獲貨值達數千萬元的仿冒產品后，記者近日獲悉，6月底，業內另一位“大咖”新明珠陶瓷通過聯手省外地方政府，打下680箱假冒產品。對于這種仿冒盛行的行業現象，佛山市陶瓷行業協會副會長白梅無奈地表示，這確實是佛山陶瓷行業遭遇了多年的頑疾。令人欣喜的打假成果背后，如何應對山寨圍城，李鬼頻出，再次引起業內熱議。

現狀 “山寨”圍城 家門口遭遇仿冒

上月底，新明珠陶瓷集團法律部接到經銷商反映，稱在河南省三門峽市發現涉嫌假冒“冠珠”陶瓷的產品。新明珠派人親赴河南，聯合當地工商部門，查獲了假冒“冠珠”商標產品680箱。而這并非新明珠第一次遭遇“李鬼”。

早在今年4月，新明珠曾發現外市多地出現仿冒“冠珠”、“薩米特”產品，而在2010年，有外省某陶企甚至明目張膽打著新明珠陶瓷有限公司的名義進行招聘。

新明珠的遭遇并不是個案。近年來，遭遇仿冒、傍名牌的佛山陶瓷品牌越來越多。呈現越知名，遭遇侵權越嚴重的現象，個別大案甚至就發生在家門口。今年1月底，佛山破獲一起假冒名牌陶瓷案件，在南莊鎮東村石南大橋底現場查獲了涉嫌假冒新中源品牌的陶瓷產品一萬多箱，價值近400萬元，之后經過深挖又查獲超千萬的假冒產品。

從知識產權侵權案件的形式看，新明珠、新中源等遭遇的是最典型的產品遭仿冒的情況。從發生區域看，這類案件主要集中在佛山陶企外遷投資的產區，如淄博等。“值得注意的是，在佛山的陶瓷界內，新品剛上市就遭遇專利或外觀抄襲等現象更是成了行業內習以為常的現象。

以東鵬陶瓷為例，就曾經因為某項專利技術，單家企業對簿業內多家知名企業。而業內另一家龍頭企業廣東蒙娜麗莎新興材料集團有限公司也一度花了兩年時間起訴包括市內外的多家同行企業涉嫌虛假宣傳，影響企業產品銷售。“一個展會上展出的新品，一般過后兩周，就會發現被市場大量抄襲山寨。”百麗衛浴ceo譚浩深說道。

尷尬 維權成本高 侵權成本低

“李鬼”為何纏上陶都?建陶行業知識產權侵權案為何屢打不止?人怕出名豬怕壯。佛山陶瓷享譽全國的知名度加大了遭遇侵權的可能性。但究其根源，假貨侵權屢禁不止的原因，業內人士總結為維權成本過高，侵權成本過低。

據白梅介紹，由于近年仿冒佛山知名陶瓷產品的案件多發，佛山陶瓷行業協會曾派人到部分“重災區”，與當地行業協會進行溝通。“仿冒的不法分子直接說，不打出佛山陶瓷的旗號，產品怎么賣的出去呢?”這樣的答案讓協會代表哭笑不得。“這體現了佛山陶瓷產品的市場價值受認可，說白了，出名了就會遇上這事。”白梅說道。

記者咨詢佛山市工商局商廣科工作人員時，據該工作人員介紹，企業在應對此類案件時，可以采取直接到當地工商局進行投訴舉報，或者是走司法途徑，向法院發起訴訟。

從時間周期和維權成本看，該工作人員認為，采用行政手段，尋求當地工商局的幫助會更快捷。但接受南方日報記者采訪的一位企業負責人則認為，由于佛山的陶瓷企業多以經銷商模式，向當地工商局進行投訴，往往需要廠商代表親赴現場或者是出示委托書，在這個過程中，企業自己也要進行調查取證，這里面往返費用，公證資金，成本并不低。他甚至直言，不少地方存在地方保護主義，通過工商途徑進行舉報，最后的處罰力度往往不大。

白梅默認了這種說法，她感慨道，“打了也是沒用的，銷毀了這批產品，不法分子損失的僅僅是這部分的貨值，罰款金額也不大，很快又會卷土重來。”

更有威懾力的是走司法途徑。廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司在兩年前就選擇了這條路，但兩年后，負責該案的廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司總裁辦主任周亞超對記者表示，“打了兩年，只能 說賺回了正義。”

典型案例

這些年屢被仿冒的“陶企大咖”

1 2013年6月26日

涉事企業：新明珠陶瓷

新明珠陶瓷集團法律部奔赴河南省三門峽市盧氏縣，與該縣工商行政管理局合力，在三門峽市伏牛路“升達墻地磚批發”店鋪及倉庫，查獲大批假冒“冠珠”商標的產品，共計680箱。

2 2013年1月23日

涉事企業：新中源陶瓷等品牌

佛山破獲一起假冒名牌陶瓷案。當日下午經偵大隊與禪城區工商局聯合行動，查處了南莊鎮東村石南大橋底的制假現場，當場查獲涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷產品一萬多箱，價值近400萬元。經過深挖，又查獲價值千萬元的假冒產品。

3 2011年

涉事企業：蒙娜麗莎集團

廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司獲悉包括佛山市高杰盛、深圳嘉俊建材公司等涉嫌虛假宣傳，不正當競爭。今年3月。法院裁定被告需停止侵權，合計賠償蒙娜麗莎38萬元。

4 2008年

涉事企業：東鵬陶瓷

東鵬起訴包括本地知名陶企在內的多家企業涉嫌仿冒某產品，侵犯專利技術，訴訟長達4年時間，2012年，法院宣判東鵬獲勝訴。

支招企業

防御性注冊商標 給產品多做暗號

無論現實如何無可奈何，應對這種現象，企業還是可以有所為。

針對傍名牌現象，市工商局商廣科工作人員建議，企業在商標注冊上可以采取一些防御性措施，在近似的商標類型上要多注冊，不僅僅是同類領域，企業會進行銷售的產品才進行注冊，一些可能不會用上的商標也必須注冊，像陶瓷業內，就有品牌被他人注冊為飲料品牌。

而像商標遭遇仿冒，或者產品遭遇抄襲的，白梅表示，企業可以考慮在產品身上做“暗號”，如對瓷磚的表面某處印上商標或其他標志性的圖形，或者考慮在產品的外包裝箱上打上類似的圖形或者暗號，這在一定程度上可以提高仿冒門檻，也有助于企業后期的維權取證。

行業觀察

用創新對抗山寨

佛山新媒體產業園董事長李新良在上月的一個論壇上發問，中國的瓷磚產量一年是一百億平方米，意大利只有5到6億平方米，我們是別人的20倍，為什么陶瓷強國是他們，而我們只是陶瓷大國?

這是業內人盡皆知的問題。創新設計能力比拼不過意大利一直是主流聲音。但問題是，為何與創新相反的山寨、仿冒、抄襲一直盛行，卻如同甩不掉的影子，一直緊緊尾隨?

中國目前建陶行業生產量占到全球一半以上，年產值超過7000億元。業內最頂尖的博洛尼亞展，但每年國內僅有屈指可數的幾家陶瓷企業可以參與，而中國大部分陶企被攔截在外的原因，無非是，創新能力不強，怕你進去抄襲。能進去的企業意味著創新能力受認可，但殘酷的是，始終只有那么幾家。

目前佛山陶瓷行業頻頻遭遇知識產權侵權的現象，在一定程度上也是整個行業創新系統發展中存在的頑疾，它折射出整個行業創新之殤。

今年3月，國家知識產權局、工信部、工商總局、版權局聯合發布了《關于加強陶瓷產業知識產權保護工作的意見》，四部委聯合出臺一個政策，足以說明陶瓷行業知識產權侵權問題已相當嚴重。

政策的出臺，從頂層設計的層面對知識產權進行保護，但有業內人士認為，目前看來，政策的作用尚未體現出來。而面對維權成本高，侵權成本低的殘酷現實，企業必須積極采取防御性的措施，但這些做法，在很多企業看來，作用都是相對有限的。

在應對這些問題的同時，企業還必須思考，我到底還要不要創新?東鵬陶瓷今年以來連推多款新品，總裁蔡初陽在面對媒體提出是否擔憂被山寨仿冒時，他表示，從市場的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把產品向市場鋪開，而當進入者越多時，容易掀起價格戰，最后受惠的會是消費者，而在這種同臺競技的過程中，真正注重創新的也會跟著凸顯出來。

用創新對抗山寨法則，事實上也說明了，越是山寨盛行，你越需要創新。

而拋開企業而言，從行業的角度看，你創新或者不創新，這山寨的事都在那里，但如果你堅持創新，你至少在努力推動整個行業的創新步伐，這將影響到包括你自身在內的中國建陶業，最終能否贏得世界尊重。