近日，北京冬奧組委特許情景喜劇電視劇《冬奧一家人》登陸河北衛視開播，此前該劇已在咪咕視頻、江西衛視黃金檔播出，并在咪咕視頻平臺上獲得了超過4.9億播放量的佳績。

《冬奧一家人》實現口碑收視雙豐收的同時，該劇背后的品牌玩家也浮出水面——北京金隅天壇家具股份有限公司。作為目前國內家居行業規模以上企業中唯一一家國有控股企業，天壇家具此番參與到電視劇品牌營銷的行動令業界十分關注。

cctv財經頻道特約評論員，西南交通大學客座教授劉興亮這樣評價：“以情景喜劇作為奧運會周邊產品，是一種創新，創造豐富的參與感和文化效應，是一種沉浸式體驗，是中國新時期軟實力的體現”，而天壇家具的全場景營銷則是中國傳統文化以及中國設計審美的文化輸出，展現中國家具品牌文化自信。

為什么是天壇家具？

作為入選國家廣電總局重點、重大選題，以及慶祝建黨100周年重點電視劇的劇集，《冬奧一家人》承載的使命可以說并不簡單，一方面要向全國尤其是年輕群體傳遞冰雪運動的魅力，另一方面更要契合北京冬季奧運會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念。所以，《冬奧一家人》劇組與北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商天壇家具公司的合作上，雙方都力求實現超越“帶貨”的大劇營銷突破。

首先，在劇集營銷策略上，天壇家具并沒有用簡單粗暴的方式進行廣告“插入”，而是用包括天壇家具、百年京作品牌“龍順成”、天壇全屋定制、天壇家具電商以及愛樂屋等品牌超過300件家具產品，小到庭院里的一把休閑椅，大到四合院的保溫門窗，協助構建了全劇包括家庭、辦公場所、公共場所，完成了一場“沉浸式場景營銷”，讓觀眾在看劇時就能夠感受到天壇家具的美好，進而種草，占據用戶心智高地。

（劇集中天壇家具陳設現場圖）

例如，在某一集中，由劉佩琦扮演的程一凡老爺子為了“捉弄”兒子程功，以“搬家具”的借口讓程功背著龍順成的紅木家具到處晃悠。這過程中展示了龍順成紅木家具用料扎實，器型美觀等特點。

能夠完成沉浸式場景營銷還有賴于天壇家具旗下全系品牌矩陣，覆蓋了包括古典紅木家具、新中式家具、現代家具、整屋定制家具、辦公家具以及門窗建材，幾乎可以承包中國人各種生活、工作場景。

其次，場景情感加持。成功的人設能夠給影視劇作品帶來更多吸引力，而品牌ip營銷更是如此。在冬奧一家人的家具陳設設計中，天壇家具不僅做到了場景與故事情節、人物設定的融合，更做到了反向向劇集賦能。例如，在四合院的中堂設計中，并沒有一味追求堆料紅木家具，而是采用了新中式國韻京典實木沙發組合搭配，凸顯了中青年一代對審美與舒適的雙追求；而在第三代少女少年的臥房設計中，則通過細節展示了00后對個性化的強烈需求。

在劇集中，程一凡老爺子擁有的中式書房也是情感最為充沛的場景之一。該書房使用了龍順成的花梨木畫案，以及明式四出頭官帽椅作為核心，選配古典紅木條案、花幾以及新中式書架，營造出古香古色的中式美學書房。但這個書房不僅是老爺子沉靜心境的場所，也是二代子女成長的場景：他們從小在書房中學習成長，長大后在書房與父親溝通交流，女兒程鳳甚至在書房起步了自己的直播事業。可以說，這個擁有百年京作技藝傳承的紅木家具的書房，也見證了一家三代在生活、工作的傳承，其中蘊含的濃濃家庭氣息更增加了人對龍順成中式家具的好感。

（劇集中天壇家具-龍順成紅木家具陳設現場圖）

第三，文化加持。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商，天壇家具為北京冬奧會以及冬殘奧會共計43個場館（競賽場館、非競賽場館、訓練場館）提供了27個品類、21.1萬件家具產品。而在《冬奧一家人》劇集中，天壇家具則是希望實現天壇家具所代表的中國匠心精神、中國設計水平乃至于中國審美的一次潛移默化的文化輸出，展現真正的中文化自信。

胡同與四合院是老北京的特色，也是重要的中國文化元素，此前谷愛凌就曾表示自己是北京胡同里走出的北京小妞。那么，在四合院中如何展現更濃烈的中國文化？天壇家具將旗下的百年老字號品牌龍順成也帶入其中。

實現影視作品營銷是傳統家具文化的一次大膽創新嘗試。劇中龍順成采用紅木重器“事事如意方桌”以及“福壽如意花籃椅”中堂家具，其中，“事事如意方桌”整體雕刻極為精細，用料粗碩，具備了“乾隆官造”的紫檀家具特征；而“福壽如意花籃椅”為故宮博物院中藏品“福壽如意花籃椅”的再造品，原型是乾隆賀母70大壽的壽禮，蘊含“福壽雙全”的美好寓意。這套中堂家具端正而不失舒適，低調而不失內涵，正如中國人所崇尚的腹中錦繡一般，蘊含了中庸平和的中國基因。

值得一提的是，除了龍順成這樣的古典京作家具，天壇家具還為本劇中年輕一族的生活場景提供了更多現代家具，演繹了一把四合院古典與都市現代風的完美碰撞，讓消費者看到中國設計的時代之美。例如劇中第三代子女程才子的臥房是用白色電鍍鐵藝床、輕奢金色書桌、極簡板式書架等組合打造了清爽、時尚的少女風。

（劇集中天壇家具兒童房家具陳設現場圖）

第四，綠色，節儉，是此次北京冬奧會的特色，更是天壇家具在家具產品設計、制造中的重要原則，這個理念同樣在《冬奧一家人》中得到了展現。

例如現場四合院的門窗都采用了愛樂屋品牌產品，該品牌門窗的保溫性能與隔熱氣密性能較好，能有效提高建筑物整體保溫效果，減少因為制冷供暖造成的能源消耗。此外，在兒童房的臥床、收納五斗柜、以及書桌等家具陳設上也選用了綠色環保涂料家具，綠色環保，呵護少年成長。

老牌國企的營銷創新之旅

劇集中實現沉浸式營銷，在場外，天壇家具也多舉措打造營銷全鏈路。據悉，天壇家具在其北京安貞店中全場景復刻了冬奧一家人中主要家居場景，消費者們得以更近距離感受冬奧“產品周邊”的魅力，收獲了業界與消費者贊譽。

家住順義的肖奇在上一個周末就來到了天壇家具安貞賣場，他特意在周末帶上了家人，打算實際感受一把《冬奧一家人》中的中堂家具。“因為看到了劇里中堂家具覺得很有古韻，所以想過來看看，如果合適就入手了。”認為紅木家具蘊含著不僅僅是古典文化，更可以是家風的體現，現在不僅僅是家中的老人喜歡古典家具，年輕人也開始更多考慮中式家居風。

（天壇家具線下店“冬奧一家人”同款場景復刻）

而剛剛步入社會的小美則是通過天壇家具電商平臺入手了一款程才子臥房中的網紅椅，“我本身就是雪迷，所以在劇集中看到程才子臥室里的輕奢風椅子就有了種草拔草的沖動。”

“此次嘗試劇集營銷中也是天壇家具希望能夠用更多方式接近年輕市場，向更多國人展示首都國企的品牌新面貌。”北京金隅天壇家具股份有限公司黨委書記、董事長張金中表示。

隨著北京2022年冬奧會的順利舉辦，三億人上冰雪的冬奧小目標已經實現，而年輕的90后，00后是冰雪運動的重要生力軍，同時也是家具市場未來的主要消費群體，用年輕的語言把中國傳統文化說給年輕人聽，是天壇家具在新時代營銷的創新之舉。

（劇集中天壇家具兒童房家具陳設現場圖）

作為一個老牌國企，天壇家具公司已經走過66年歷史，透過其成長歷程甚至可以看到國人家居發展的不同時期特征。它曾經在70年代打造過當時20年間的爆款網紅折疊椅“7469”，這是國人居住城鎮化、樓房住宅面積緊湊的典型時期；它也曾經是最早一批加入中國發展適老家具以及家居自主設計研發的企業，是中國適老家具設計標準的探索者；1990年北京亞運會、2008年北京夏季奧運會，天壇家具都曾參與其中，直到這一次成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商，見證了國家在奧運場館家具建設的變遷。

這樣沉甸甸的歷程，對于天壇家具來說是榮耀，也可能成為前進的“包袱”。所以，北京2022年冬奧會期間，天壇家具在金隅集團的支持下展開了多維度的品牌營銷，展示國企的新時代新氣息。在冬奧會上，“7469”折疊椅以天青色的雪花造型出現，再次吸引國人目光；在冰球更衣柜、冬殘奧會餐桌、衣柜等家具上人性化設計贏得專業人士盛贊；在《冬奧一家人》大劇營銷中用“沉浸式全場景營銷”贏得年輕市場口碑。可以說，這一切讓天壇家具的百年傳承“一起向未來”。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。