消費能力的提升讓年輕人可以更任性地選擇喜歡的家電，那誰才是他們心中的“理想型”呢？市場給出了答案。中怡康線上數據顯示，2022年第3周leader零售額增幅22%，銷量排名躍居top3，一開年就達成品牌最好成績。

在越來越激烈的年輕家電市場競爭中，為何leader能脫穎而出，獲得年輕人的首肯呢？這還要從用戶需求，以及年輕家電產品的場景體驗和設計特點來解讀。

抓住體驗和設計，是左右年輕人選購的關鍵

要了解消費者鐘情年輕家電品牌的真正原因，就要首先看懂用戶的實際需求。

首先是體驗。在《新青年時尚消費趨勢發展報告》（簡稱《報告》）中顯示，功能體驗已成為年輕群體的關注點，在此趨勢下，家電場景就成了發展方向。奧維云網（avc）曾在《中國家電場景消費白皮書》表示，場景化就是將產品與用戶需求結合，通過產品優化提升用戶體驗。而在家電市場中，已經形成了臥室、客廳、陽臺、廚房、浴室等不同場景。

此外，設計也是左右年輕人選擇的重要因素?！秷蟾妗凤@示，近6成年輕人表示外觀會促進他們的購買決定。面對這樣的需求，市場中涌現了眾多設計新穎的產品，與時尚、國潮、特色ip等元素結合，甚至邀請國際大師擔綱，都逐漸成為家電的設計方向。

在這樣的需求下，年輕人做出了自己的選擇。在不久前的胡潤至尚優品頒獎盛典上，leader就成功當選“最受青年人青睞的國產家電品牌”獎項，夯實了年輕家電第一品牌的地位。

從場景到外型，leader為年輕人帶來個性體驗

既然體驗和設計都是吸引消費者的重要因素，那究竟年輕家電品牌是如何滿足用戶需求的呢？這里仍以leader舉例。

場景體驗：盡管場景是大勢所趨，但各個品牌的場景體驗以及滿足的用戶需求并不相同。為解決年輕人容易忘記食材保質期的問題，在leader智慧飲食場景中，用手機碰下冰箱的nfc貼就能掌握食材信息，并收到食材到期提醒；在智慧呼吸場景，可以根據需要隨時切換運動、睡眠、休閑等多種場景模式；在智慧洗護場景，給衣服拍照，洗衣機就能識別材質并推薦合適的洗滌程序。

外觀設計：隨著家電設計年輕化，個性產品層出不窮。如由設計大師深澤直人打造的leader虹光冰箱，就采用了全隱式面板和微潤曲線設計，既保持了簡約風格，也在剛毅與圓潤間形成微妙平衡；此外，旋翼音樂耳機空調的設計也很個性，不僅將法拉利跑車元素與耳機造型結合，更通過“耳機”轉動實現出風模式轉換，將功能與設計進行了融合。

多樣的場景體驗和個性的外觀設計是當代用戶的主要需求，而對此，年輕家電品牌積極做出改變，迎合了用戶需要，這也是其能夠迅速躍升市場前列的重要原因。在未來，隨著消費主力的迭代，年輕家電品牌也將得到越來越多用戶的關注和選擇。

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