隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”成為后消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)志性特征，以z世代人群為主流的年輕群體成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力。成長在數(shù)字時(shí)代的z世代群體，其日常生活、娛樂與社交都在以5g、ai、大數(shù)據(jù)云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)所搭建的數(shù)智環(huán)境中。當(dāng)人工智能和ar交互成為當(dāng)代年輕人對(duì)于數(shù)字科技的基本認(rèn)知，他們對(duì)于家電的需求亦日趨個(gè)性化、多元化、科技智能化。z世代年輕人注重由尖端科技賦予家電的愉悅體驗(yàn)，同時(shí)偏好與眾不同的、高顏值的、彰顯個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，在科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級(jí)的雙驅(qū)動(dòng)之下，家電品牌的年輕化、科技化轉(zhuǎn)向是大勢(shì)所趨。

而近日全網(wǎng)熱議的“元宇宙”概念，昭示著數(shù)字營銷新趨勢(shì)的同時(shí)，也催生出新的審美和消費(fèi)需求，這與家電行業(yè)的年輕化、科技化趨向是異曲同源。為吸聚掌握核心消費(fèi)力的新興年輕力量，各大行業(yè)與品牌都在布局元宇宙，華凌作為專注跟年輕人打交道的年輕家電品牌，則搶先占領(lǐng)了家電市場(chǎng)的元宇宙賽道。

擁抱z世代年輕群體

打造元宇宙科技家電游樂場(chǎng)

致力于深耕年輕群體的潮牌家電-華凌，一直以來都在探索品牌的年輕化之路。2020年跨界酷狗音樂，打造livehouse音樂首秀，擦出家電與音樂的跨次元火花；2021年由虛擬ip代言人凌魂少女凌跑女子馬拉松賽事，在線“為熱愛凌跑”，擁抱年輕運(yùn)動(dòng)人群；同時(shí)抓準(zhǔn)年輕人喜好，推出“wah賽紅包”等一系列深受z世代人群青睞的潮流單品。在打入年輕圈層、和年輕人玩在一起這件事上，華凌可謂是輕車熟路。

當(dāng)元宇宙的概念火遍全網(wǎng)，虛擬貨幣、虛擬形象、超寫實(shí)數(shù)字人迅速興起流行，在年輕群體中掀起新一輪審美變革。在這一全新審美和消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕潮流家電品牌華凌已開始著手布局品牌ip的數(shù)字化形象升級(jí)迭代之路。

從二次元到超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人

華凌ip凌魂少女?dāng)?shù)字化升級(jí)

事實(shí)上，元宇宙虛擬人在2021爆火并非一蹴而就，而是數(shù)字時(shí)代新審美趨勢(shì)迭代的必然結(jié)果。從初代虛擬歌姬初音未來、到國內(nèi)虛擬偶像洛天依的全息演唱會(huì)，再到ayayi等元宇宙虛擬數(shù)字人問世，歷經(jīng)全息投影、ar互動(dòng)到元宇宙虛擬交互的技術(shù)迭代，數(shù)字科技支撐虛擬文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展更迭，虛擬與現(xiàn)實(shí)的次元壁在數(shù)字化趨勢(shì)中漸趨模糊。

專注溝通z世代年輕群體的華凌，從2019年就開始布局虛擬技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，探索年輕消費(fèi)者的獨(dú)特審美品味與消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)。2019年，打造一對(duì)二次元姐妹花“凌魂少女”作為品牌的形象代言人，與前衛(wèi)先鋒、年輕躁動(dòng)的z世代消費(fèi)者打成一片。當(dāng)時(shí)，已經(jīng)通過打造單曲、聯(lián)動(dòng)虛擬偶像洛天依、演繹抖音短劇，將凌魂少女虛擬形象建立人設(shè)并持續(xù)運(yùn)營。而如今面對(duì)元宇宙的新數(shù)字化趨勢(shì)，又正值凌魂少女ip出道3周年之際，華凌進(jìn)一步布局自有品牌ip的數(shù)字化升級(jí)迭代，從二次元進(jìn)階為超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人。

今日，作為超現(xiàn)實(shí)仿真數(shù)字人回歸的凌魂少女的全新形象正式曝光。保留了凌魂少女二次元時(shí)期的標(biāo)志性特征：姐姐涼然的藍(lán)色系和妹妹暖沁的粉色系，同時(shí)，在五官和造型上更加吻合z世代年輕人的審美取向，兼具未來ai感與現(xiàn)代仿真感，成為更加接近真實(shí)形象的仿真數(shù)字人組合。

3d超現(xiàn)實(shí)數(shù)字主理人的未來：

引領(lǐng)構(gòu)建沉浸式三維數(shù)字環(huán)境

元宇宙的爆火，從技術(shù)的維度上來看，是基礎(chǔ)科技設(shè)施和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。在元宇宙趨勢(shì)下，大眾亦產(chǎn)生了新的消費(fèi)和體驗(yàn)需求。例如價(jià)值不菲的nft數(shù)字虛擬藏品在網(wǎng)上輕易拍出天價(jià)；沉浸式ar交互系統(tǒng)成為當(dāng)代年輕人最想嘗試的系統(tǒng)體驗(yàn)；柳夜熙、ayayi等虛擬數(shù)字人迅速瓜分社交流量池，數(shù)字營銷是機(jī)會(huì)更是必然趨勢(shì)。

完成數(shù)字化升級(jí)煥新的凌魂少女，將以華凌超現(xiàn)實(shí)數(shù)字主理人的身份，帶領(lǐng)華凌開啟突破次元與時(shí)空限制的數(shù)字營銷新階段。凌魂少女這一3d超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人的出現(xiàn)，進(jìn)一步縫合數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的存隙，幫助華凌繼續(xù)探索元宇宙下的數(shù)字體驗(yàn)與數(shù)字交互，利用ar、交互性3d、5g及云計(jì)算輔助，逐步建立起沉浸式的三維數(shù)字環(huán)境。迎合z世代青年群體的數(shù)智消費(fèi)需求，打造潮流數(shù)字智能產(chǎn)品與服務(wù)，深度占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。

此次凌魂少女超現(xiàn)實(shí)數(shù)字形象的首次亮相，恰好在華凌年貨節(jié)之際。作為年前營銷的收官之戰(zhàn)，也是年輕人消費(fèi)熱情高漲的電商狂歡節(jié)點(diǎn)，來自元宇宙的凌魂少女會(huì)擦出什么不一樣的火花？期待未來華凌與凌魂少女給予我們更多驚喜。

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