我們正步入一個情感經濟的時代。隨著中國經濟的穩健增長，國民消費水平不斷提高，消費者對高品質消費的需求不僅僅體現在物品品質和服務上，更希望獲得一種情感共鳴。

回看2021年品牌傳播的出圈案例，不難發現，跳出傳統的單向輸出模式，尋求自身與消費者情感層面的共鳴，從產品供給方向用戶的生活伙伴角色的轉變，成為不少主流品牌傳播的主要路徑。作為聚焦高端的大理石瓷磚品牌，簡一向來注重感恩文化的建設，一年一度感恩季亦早已成為其與客戶建立心與心鏈接的重要橋梁。今年，簡一如期推出以”一路相伴·托付美好“為主題年度感恩季，從活動效果來看表現同樣不負眾望，其可圈可點的值得我們拎出來借鑒與學習。

深度洞察用戶心理

簡一花式玩轉直播，引發刷屏

人們對美好生活的向往，往往源于一個美好的家，但在這個過程中，大多數人會被一只名為“裝修”的“攔路虎”給難住。像在瓷磚裝修中，常見的痛點便包括有設計不合理、進度不透明、鋪貼水平低、過程沒感知、服務缺保障等，針對這些痛點簡一進行逐一攻破，行業首推以0.5mm密縫連紋技術為核心的“成品交付”系統，提供從選材、設計、加工、購買、鋪貼、售后一條龍工程。因此，簡一“感恩季”第一槍，由“工地開放日直播”打響，特邀嘉賓實景解說成品交付系統。

直播前期，簡一聯合網易家居針對裝修痛點進行街頭隨機采訪，不少路人分享自己的家裝煩惱。視頻在微博發布后，不少網友們對裝修痛點發出強烈共鳴，同時對獨樹一幟的成品交付進行了熱烈的討論。有了前期鋪墊，活動當天超20萬網友涌入成品交付工地開放日的直播間，大家根據自身關注的裝修問題在評論區進行踴躍提問，嘉賓解答疑惑之余，也生動了展示簡一成品交付的體驗流程。

為了多維觸達消費者，簡一還采取了當代人特別喜聞樂見的條漫形式解說成品交付進行。條漫從一對“塑料”姐妹花的下午茶時光展開，在姐妹花凡爾賽對話中的趣味演繹下，加深讀者對簡一成品交付系統的認知。

縱向拓深企業社會價值

簡一公益助農，將愛傳遞至萬家

成功的企業成就自己，偉大的企業在努力創造經濟效益的同時，不忘注重社會效益的提升。正如簡一集團董事長李志林一直強調，企業的本質，在于承擔一項社會分工和相應的社會責任。

鄉村振興戰略，是2017年黨的十九大報告中提出的戰略，被視為中國現代化經濟體系的新引擎。簡一與國家戰略同頻共振，聚焦公益助農打造“感恩季”另一重磅活動“為愛行動·萬家關愛計劃”，走入廣西百色田林縣和欽州東場鎮，采購12000瓶岑王世家山茶油以及48000斤九河灣海水稻米回饋全國品牌摯友，將感恩用戶與公益助農進行深度結合，推動現代農業產業開發的同時，更實現企業社會價值的縱向拓深。對摯友而言，手里捧著的不僅僅是一份來自簡一的感恩之情，也是一份道德的滿足感，能內化出更多的能量。

九河灣海水稻米，是一種能在沿海灘涂及內陸鹽堿地正常生長的特殊水稻，種植海水稻不僅能夠解決糧食問題，還能防風消浪、促淤保灘、固岸護堤、凈化海水和空氣，是我國海水稻研發領域的重大突破。山茶油，則是廣西百色田林縣一項重要的富民產業，岑王世家山茶油更是田林縣產業扶貧基地項目的重要組成部分，每一位收到公益助農禮品的品牌摯友，都充分感受簡一所傳遞的品牌大愛。

用感恩的心以及平凡的善舉，踐行企業使命和社會責任，簡一讓愛在感恩中延續。回過頭來再看，在這場以“感恩”為主題的活動中，簡一充分展現出“破舊立新”的姿勢，而無論形式如何多變，其目的始終不變：一心一意，為人們美好生活而盡力，為社會進步發展而盡責。明年，簡一又將帶來何種別樣表現？還請拭目以待。

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