2021年12月30日，專業市場調查研究機構千趣全球關鍵用戶調查研究中心( global key users research center，簡稱千趣gkurc)，在北京發布了《2021家電消費電子top100媒體人金選榜》報告，千趣gkurc產經智庫同期成立。

本次活動上，主辦方根據調研結果評選出“2021家電消費電子top100媒體人金選獎”，其中，索尼獲“電視技術創新首推品牌”、“公關傳播最贊賞企業”（索尼中國）兩項大獎，在產品技術和品牌傳播兩個維度獲得了專業媒體人的全面認可。

一直以來，媒體人圈層不僅是家電消費電子產業創新變革的記錄者、見證者，同時也是市場的關鍵參與者和推動者。他們的觀點、傾向對于產業發展、消費引導、品牌提升都有著舉足輕重的作用。本次調研由千趣gkurc針對國內外百位知名家電消費電子媒體人，圍繞相關企業的品牌、技術以及產業發展趨勢等進行深入的調研分析，并形成了專業報告。

《報告》顯示，家電消費電子專業媒體人圈層格外看重企業的強技術壁壘和高品牌價值，這也是他們關注和報道的重點。兩個方面，索尼都有出色表現。

今年以來，索尼克服了外部環境中不確定性帶來的的諸多困難，抓住新常態下的新機遇，堅持“黑科技”創新研發與高價值品牌塑造的長期主義，保持著企業的平穩高速運行。

得益于電視、數碼影像產品、音頻產品成功的高端產品組合策略與品牌價值傳播策略，索尼的電子業務保持可觀增長，繼續作為企業發展的重要支撐，中國則是索尼各大市場中的亮點，在產品競爭力和品牌美譽度上繼續保持優勢地位。

特別是電視品類，一方面，新技術與新產品的發布再度作為上半年的品牌標志性動作，為電子業務奠定了良好開局；另一方面，產品市場表現的持續高漲也成為今年保持良好發展態勢的主要動能。畫諦系列的全新明星單品，與代表著繼續踐行“黑科技是立身之本”理念的“xr”認知芯片，引起了高凈值人群的有效關注。

在中國市場，索尼電視的原創技術與索尼中國的品牌傳播，也打出了一套漂亮的“組合拳”。

產品技術方面，索尼以獨特節奏，繼續堅持高端、精品路線。今年3月，代表索尼電視在8k液晶、4k液晶及oled顯示產品階段性最高水準的電視新品正式上市，包括畫諦系列8k液晶電視z9j、4k液晶電視x95j，以及畫諦系列oled電視a90j等。從后續表現看，這些產品為高凈值市場帶去多樣化選擇，受到了追求視聽品質人群的青睞。

同時，代號“xr”的認知芯片，作為全新一代高水準電視的核心支撐，與畫諦系列新品一道亮相，c位出道。不僅將觀眾最想“看清”的部分做深度優化，既適應觀看習慣，又保證芯片性能輸出穩定、高效；同時，新增音質優化功能，在芯片層面率先實現“音畫合一”。

品牌傳播方面，“認知創‘芯’ 音畫未來”的主題，全面展現了索尼在消費級大屏終端方面的技術特征與創新能力，準確把握了電視消費升級的剛需與行業未來發展趨勢，將索尼電視“價值引導者”的形象直觀呈現。

同時，在既定的高端大屏市場和品牌路線基礎上，索尼也致力于為潛在的興趣社群制定更有針對性的產品策略，以及更為進準的品牌傳播策略。其中，對系統玩家需求的成功開拓是典型表現。

專業媒體人對于索尼中國在公關傳播、品牌運營方面的觀察和認可，不止于電視品類。

“開拓創意娛樂生態圈，打造傳遞感動價值鏈”的理念繼續踐行，索尼價值鏈，由產品技術、娛樂內容和平臺服務環環相扣，通過內容、服務以及軟硬件工具等的提供，實現了需求的廣泛覆蓋，保證了完整體驗的獲得，同時確立了豐滿、立體的品牌形象。

今年，一方面，索尼切中了新常態下的新需求，“線上發布旗艦新品，創新營銷方式，貼近興趣人群”，已經成為索尼的日常；另一方面，索尼也在努力實現與用戶的深度融入，比如，第六年度索尼在華員工創新大賽對外做了開放展示，讓外界更好地了解索尼的創新環境與氛圍。

此外，作為電子、半導體、娛樂等業務在華全面運營的外資公司，索尼在2021年也經歷了由外部環境變化所引發的諸多顯性和潛在危機。索尼公關團隊表現出全面的戰略視角、成熟的戰略思維、穩健的戰術風格，在通過主流媒體密切溝通、持續透明彰顯企業立場、有效消除誤解分歧的同時，還通過嫻熟靈活的自媒體運營，與眾多興趣社群的索尼粉絲保持積極深度互動，堅決貫徹了“貼近人”的企業方針，有力鞏固了“建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司”的企業定位。

整體來看，技術與創意，仍是索尼品牌的核心關鍵詞，也是索尼中國在日常運營中的堅持。新常態下，新需求不斷衍生，新機遇不斷出現，日益精進的原創“黑科技”與“感動用戶”的品牌價值觀，都將繼續作為發展的有效動能。

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