預(yù)售即爆紅、開幕即高潮……今年11.11期間贏得消費(fèi)者和行業(yè)點(diǎn)贊的京東晚8點(diǎn)模式，在年底的12.12再次與消費(fèi)者相遇。晚8點(diǎn)徹底改變了傳統(tǒng)促銷節(jié)日的玩法，是首個不熬夜、不用搶、不用等的11.11。京東12.12仍將延續(xù)備受好評的晚8點(diǎn)黃金檔模式，從零點(diǎn)提前4小時到晚8點(diǎn)讓消費(fèi)者可以在茶余飯后從容地享受高品質(zhì)的商品、服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

京東推出的晚8點(diǎn)模式不僅為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的家電購物體驗(yàn)，也助力全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)消費(fèi)升級，建立了行業(yè)全新的服務(wù)體驗(yàn)標(biāo)桿。相信這次的京東家電12.12晚8點(diǎn)，更能激活更大的消費(fèi)能量，帶給用戶更好的購物體驗(yàn)。

晚8點(diǎn)成就家電行業(yè)新時點(diǎn)

近日，京東家電正式宣布，12.12繼續(xù)沿用晚8點(diǎn)模式。有業(yè)內(nèi)人士評析，晚8點(diǎn)模式或?qū)⑷鏀U(kuò)散成為今后促銷節(jié)日的固定模式，推動家電市場的持續(xù)向好，成就家電行業(yè)的新時點(diǎn)。

此前的11.11期間，京東家電在10月31日晚8點(diǎn)開啟首個不熬夜的“11.11”。開場1小時成交額即超去年11月11日全天的戰(zhàn)績；從晚8點(diǎn)開始的4個小時內(nèi)，京東累計(jì)售出商品超1.9億件；整個11.11期間，家電套購成趨，成交額同比去年增長7.5倍……

晚8點(diǎn)開啟購物節(jié)，改變的不只是提前4個小時那么簡單。從11.11誕生以來，多年的習(xí)慣都是零點(diǎn)開始搶購。忽然改變節(jié)奏，市場會不會認(rèn)可？消費(fèi)者能否認(rèn)同？品牌商家能不能提前備貨？類似的爭論，京東內(nèi)部已經(jīng)進(jìn)行了無數(shù)次。

事實(shí)上，市場已經(jīng)用數(shù)據(jù)和新紀(jì)錄回應(yīng)了這次“吃螃蟹”之舉。成功的原因有很多，但順應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)需求的變化是其中的根本原因之一，歸根結(jié)底，“拒絕熬夜”“健康購物”才是符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的消費(fèi)哲學(xué)。

站在消費(fèi)者的視角不難看出，多年來11.11購物節(jié)的刺激力度之所以下降，并非人們不愿意購買物美價廉的商品，而是對被迫熬夜搶購、進(jìn)行紛繁復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算、快遞爆倉送貨延遲的忍無可忍。這種不滿的情緒、多年來積壓下來的弊端，顯然與人民群眾對美好生活的向往背道而馳。

京東的晚8點(diǎn)之所以能成功，恰恰就是洞察并適應(yīng)了消費(fèi)需求的變化，憑借提供舒適的購物條件，讓電商購物節(jié)回歸的產(chǎn)品和服務(wù)本身，也回歸了購物節(jié)的初心。市場也給出了熱烈的回饋：如此驚人成績的背后，消費(fèi)者購物體驗(yàn)得到大幅提升，合作品牌商家紛紛創(chuàng)下新的銷售紀(jì)錄，在12.12購物節(jié)上，沿用晚8點(diǎn)黃金檔開啟也就水到渠成了。

聚焦消費(fèi)體驗(yàn)，以用戶為中心，以體驗(yàn)助力行業(yè)升級

京東自開啟家電業(yè)務(wù)以來就以“持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)”為初心。提前4個小時的晚8點(diǎn)讓消費(fèi)者回歸購物的舒適區(qū)，同時也回歸到產(chǎn)品和體驗(yàn)本身。晚8點(diǎn)模式在給消費(fèi)者帶來更舒適的購物體驗(yàn)時，京東家電還以多元化、個性化的“高端新興家電品類”帶給消費(fèi)者不一樣的新奇特產(chǎn)品體驗(yàn)和選購體驗(yàn)。

就在這次12.12，京東家電發(fā)布了涵蓋15大家電品類的京東金榜年度榜單和覆蓋新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)、免洗破壁機(jī)等在內(nèi)的8大新興家電趨勢榜。堪稱年底家電煥新最強(qiáng)指南的金榜和趨勢榜不僅為消費(fèi)者煥新生活提供最清晰的指導(dǎo)，也為廠商創(chuàng)新升級指明了方向。

今年的京東家電11.11和12.12煥新升級趨勢非常明顯，各類新奇特產(chǎn)品扎堆涌現(xiàn)。尤其是帶有社交屬性、潮流屬性、健康標(biāo)簽，設(shè)計(jì)時尚、玩法新穎、功能豐富、理念前衛(wèi)的新興家電產(chǎn)品廣受新時代消費(fèi)者的追捧。智慧大屏冰箱不僅能夠存儲食物，還能讓你一邊做飯一邊追??；分區(qū)洗洗衣機(jī)專衣專洗，避免交叉感染，各種面料輕松駕馭，徹底告別干洗店；新風(fēng)空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)室溫，還能凈化空氣除菌除甲醛；還有不用手洗的破壁機(jī)、既能觀影追劇也能系統(tǒng)學(xué)習(xí)的娛樂電視、蒸烤一體不占地方的集成灶……新興家電品類帶來的正向體驗(yàn)不斷刺激消費(fèi)者的煥新需求，進(jìn)一步讓煥新升級落地。

此前，京東家電提出了新的品牌主張“煥新你的生活”，并與眾多廠商攜手為全國各地消費(fèi)者推出了一批高品質(zhì)、高科技、高價值的家電好貨。無論是在產(chǎn)品熱度還是在市場接受度方面，眾多高品質(zhì)、新興家電品類和產(chǎn)品都成功實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”，為存量時代行業(yè)增長找到了突破口。

除了不一樣的新奇特產(chǎn)品體驗(yàn)，京東家電晚8點(diǎn)背后還是消費(fèi)者家電服務(wù)體驗(yàn)的全面提升。京東家電服務(wù)體系全面保障，在售前、售中及售后服務(wù)方面京東家電一直以行業(yè)標(biāo)桿的嚴(yán)苛水準(zhǔn)要求自己，如“30天價格保護(hù)，30天質(zhì)量問題可退貨，180天質(zhì)量問題可換貨”的“3030180”服務(wù)等，更是讓“好服務(wù)，上京東”深入人心。

晚8點(diǎn)提前4小時是時間的一小步，卻是體驗(yàn)理念前進(jìn)的一大步。在12.12期間，京東家電將進(jìn)一步提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立

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