11月23日，中怡康發布最新10月市場數據顯示，海爾智家旗下的leader在10月份線上銷量排名為行業top4；而在剛剛落下帷幕的雙11購物節上，年輕家電品牌leader線上零售數據7億創新高；拼多多渠道實現整體增幅261%，京東渠道整體增幅38%。以上數據不難看出，leader所打造的智慧便捷，健康舒適，時尚精致的智慧生活場景在年輕群體中備受歡迎。

2020年9月11日，海爾智家發布全球首個場景品牌，開辟從賣產品到賣場景的新賽道。leader作為海爾智家旗下引領年輕潮流的代表，順應時代發展需要和方向，也借助海爾智家的發展力量，打造了多元化智慧生活場景，滿足年輕用戶的個性化生活需求。

多場景智慧生活體驗滿足年輕人生活需求

根據騰訊2019年數據，z世代“后浪們”（泛指95后、00后）貢獻約40%的整體消費，而mobtech數據顯示，截止到2020年7月，我國z世代活躍用戶規模已經達到2.6億，占總人口的18.5%。隨著年輕一代成為消費市場的中流砥柱，他們個性化的需求也成了家電市場上的最新風向標。

基于此，leader針對年輕人生活習慣和用戶痛點，研發各大智慧生活場景，讓不同需求的年輕人都能體驗到最時尚、最智慧的全新生活方式。

如leader冰箱不再只是存儲美食的工具，手機碰一碰還能進入美食管理界面，查詢到3000+種輕食菜譜，打造健康美食場景；leader洗衣機不再只能被動聽從洗衣指令，而是能通過上下分筒的設計，既能防止細菌感染，還能匹配不同的洗護模式保護衣物面料，打造智慧洗護場景；而leader空調打造的運動場景，擁有1+3+n種專業運動強度，能根據運動需要配合舒適的自由呼吸。

與年輕人玩到一起實現品牌年輕化落地

放眼市場，推崇年輕化的家電品牌不在少數，更有一些家電企業打著“極致性價比”、“取悅年輕化”旗號，搞的低端品牌、低端亂戰。很多年輕化品牌只是披著年輕化的外衣，干著低價搶單的實質。

作為年輕家電引領者，leader率先鎖定并深耕年輕用戶群體，通過開直播、拍視頻等有趣的形式和年輕人玩在一起。在今年雙11期間，leader就聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播，和年輕人一起玩轉生活。

同時，leader還打造《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、拍攝短片《門里門外》等不斷輸出品牌價值理念。通過獲得年輕人心理層面的價值觀、態度、生活方式的認同和共鳴的方式，leader實現了與年輕用戶們的深入交互，并將所得信息與產品升級創新緊密聯系，從而做到真正的品牌年輕化。

leader以年輕用戶群體為中心，升級產品智慧更能，換道場景建設。在口碑上，成為年輕人贊揚認可的家電；在行業上，是行業頭部中年輕的品牌代表；在市場上，穩步快速增長，實現市場份額的搶占。

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