2021年接近尾聲,從今年雙11購物節(jié)戰(zhàn)績來看,家電單品對于年輕消費者的吸引力逐漸下降,但對于居家場景的需求空前高漲。

11月23日,中怡康發(fā)布最新10月市場數(shù)據(jù)顯示,海爾智家旗下的leader在10月份線上銷量排名為行業(yè)top4;而在剛剛落下帷幕的雙11購物節(jié)上,年輕家電品牌leader線上零售數(shù)據(jù)7億創(chuàng)新高;拼多多渠道實現(xiàn)整體增幅261%,京東渠道整體增幅38%。由此可見,leader作為海爾智家旗下引領(lǐng)年輕潮流的代表,借助海爾智家的發(fā)展力量,打造的多元化智慧生活場景,收獲大量年輕人的喜愛。

同樣是場景打造,為何leader更受市場的歡迎?這得益于leader的“碰一碰”功能,解決了傳統(tǒng)手機app的弊端,實現(xiàn)了場景的快捷操作體驗,為年輕人帶來真正意義上的智慧便捷生活體驗。

手機app對家電不容小覷的意義和不可避免的弊端

作為智能手機功能的延伸,各類軟件app可輕松獲取、使用靈活、能隨時更新等優(yōu)勢迅速挺高了用戶的體驗感,也讓手機成了能掌控生活、工作、娛樂等多方面的集成終端設(shè)備。

因此,落地于手機中的相關(guān)app成了各大家電品牌的發(fā)展重點。在智能家電領(lǐng)域,年輕消費者陶醉于手機遠(yuǎn)程啟動熱水器、手機查看冰箱食材、手機調(diào)控空調(diào)溫度等智能體驗。

不過,在90、95后用戶群體對于居家場景的需求愈發(fā)強烈之時,傳統(tǒng)家電軟件app的弊端也逐漸顯現(xiàn)。

如手機屏幕大小限制了部分app的畫面展示效果,各類app不僅操作方式各異、繁瑣,頻繁大量的下載更新還增加了始終手機的內(nèi)存負(fù)擔(dān)。出現(xiàn)了智能家電越來越高級,操作起來卻越來越麻煩的問題。

leader突破app禁錮,提出“碰一碰”思路

此時的leader選擇了“另辟蹊徑”,從年輕人對于快捷智能的追求上入手,將nfc功能運動到家電產(chǎn)品中,推出“碰一碰”智能體驗。

以leader虹光套系為例,手機和冰箱碰一碰,就能進入冰箱美食管理界面,隨時查看美食保鮮狀態(tài);手機和空調(diào)碰一碰,就能即刻啟動送風(fēng);手機和洗衣機碰一碰,就能開啟快捷洗護模式;手機和熱水器碰一碰,就能即刻啟動加熱等。

“碰一碰”突破了app軟件的圈層,不僅規(guī)避了app的不足性,還實現(xiàn)了智能家電的快捷、智能、又時尚的操作體驗。

leader“碰一碰”技術(shù),對于年輕群體的快速攻占

任何一種新潮技術(shù)想要引起年輕人的關(guān)注其實都不難,但如何提升年輕用戶的粘性,讓年輕人持續(xù)關(guān)注使用,才是其立足的關(guān)鍵。

我們可以看到,為了解決年輕人的生活難題,滿足場景化的生活體驗,leader的“碰一碰”技術(shù)不只局限于操作、控制層面,實現(xiàn)了智慧場景的升級。

仍以leader虹光套系為例,手機碰一碰冰箱后,就能智能推薦3000+種輕食菜譜,正好滿足了年輕人的減脂飲食需求;手機碰一碰空調(diào),能定制6+n重空氣場景,讓愛宅在家的95后年輕人呼吸到健康自然風(fēng);手機碰一碰洗衣機,就能根據(jù)用戶拍照上傳的衣物面料,自動匹配科學(xué)的洗護模式,免除了衣服總被洗壞的煩惱;手機碰一碰熱水器,就能匹配專屬的水溫水量,再也不用一次次手動調(diào)控了。

可以說,在年輕人市場的爭奪戰(zhàn)中,leader始終將目標(biāo)群體的需要放在首位,勇于突破傳統(tǒng)認(rèn)知與觀念,因而始終能以最活力、最新潮的姿態(tài)展示在用戶面前,成為行業(yè)頭部陣營中,最時尚亮眼的年輕品牌。

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