本次京東家電11.11已經落幕。相較去年，京東家電累計成交額同比增長超50%，再次刷新銷售新紀錄。得益于“晚8點”新模式的助力，憑借不用熬夜、不用等搶等諸多優點，今年11.11超過5000萬家庭購買家電選擇京東，全面彰顯京東11.11家電主場地位。從銷售戰報中可以看出，今年消費者對于家電消費有了更多個性化的需求，除了主流大品牌，消費者將更多目光聚焦于擁有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”等屬性的新興家電，同時這些新興消費趨勢也為未來家電行業產品煥新升級及市場結構性升級指引了新方向。

隨著家電消費人群的轉變，z世代消費者成為國內追新主力，他們更青睞帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的高品質新興家電。京東11.11期間，能夠為居室帶來新鮮空氣的新風空調成交額，超過2020全年；高刷新率的娛樂電視成交額同比去年增長超5倍；蒸烤一體集成灶成交額同比去年增長4倍；洗地機成交額同比去年增長超5倍……

不只是新興家電品類受到消費者追捧，高品質家電也越來越被認可。京東11.11期間，家電平均成交單價同比提升50%。格力除甲醛高端空調成交額環比增長4.1倍；卡薩帝高端冰箱和洗衣機整體成交額同比增長超3倍……

京東家電在今年上半年更新自己的品牌主張為“煥新你的生活”，啟動“超級煥新計劃”，并從用戶心智、爆款打造以及服務升級三大維度推動家電產業結構升級。為了滿足消費者的煥新需求，京東家電攜手國內外家電品牌共創“百千萬計劃”，全年會有100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產品在京東家電進行新品首發，將京東家電打造成國內高品質新興家電的發源地和創新地。

今年京東家電11.11，“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大消費趨勢的引爆也代表著家電行業進入了新階段。而通過持續引領行業創新，京東家電在高品質新興家電的全面爆發也標志著“超級煥新計劃”已經初見成效，顯示出京東家電對行業結構性升級的巨大推動。

滿足消費者需求、為家電廠商提供優質渠道，一直是京東家電追求的目標。未來，京東家電將會推出更多新模式、新玩法，攜手各大家電品牌以更多品質高、價格優的家電好物服務于消費者，讓大眾獲得更好的煥新生活體驗，助力行業結構升級。

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