11月10日晚8點(diǎn)起，雙11鳴鑼開打。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)8分鐘破億；另據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)5分鐘破億。截止11日凌晨1點(diǎn)，海爾洗衣機(jī)全網(wǎng)開搶5小時(shí)后銷售額破8億，穩(wěn)居全網(wǎng)第一。

海爾洗衣機(jī)戰(zhàn)績快速達(dá)成關(guān)鍵因素有二：其一，以晶彩系列領(lǐng)銜的直驅(qū)產(chǎn)品成為爆款；其二，智慧陽臺(tái)場景受青睞，拉動(dòng)其中的洗干護(hù)理機(jī)成新寵。

科技立命，直驅(qū)洗衣機(jī)是爆款更是趨勢(shì)

一件產(chǎn)品能夠熱銷，可能跟價(jià)格、顏值、環(huán)境等各種因素相關(guān)。但當(dāng)一個(gè)品類成為爆款，往往在于其科技引領(lǐng)。此次爆款產(chǎn)品晶彩系列直驅(qū)洗衣機(jī)搭載fpa直驅(qū)電機(jī)，相比傳統(tǒng)皮帶電機(jī)振動(dòng)更輕、聲音更小、運(yùn)轉(zhuǎn)精度更高，可實(shí)現(xiàn)15分鐘不間斷速洗，還能實(shí)現(xiàn)99.99%衣物除菌率。

當(dāng)不少企業(yè)在追求低價(jià)下的大銷量，而海爾洗衣機(jī)已經(jīng)聚焦中高端用戶需求，做細(xì)分品類洗的升級(jí)，從“破除百年臟桶難題”的“免清洗”、到平穩(wěn)安靜的“直驅(qū)洗”、到滿足專人專筒需求的“分區(qū)洗”，再到“微蒸汽空氣洗”、“高溫消毒洗”，這些代表性產(chǎn)品都搭載了海爾直驅(qū)電機(jī)。

由此來看，海爾直驅(qū)電機(jī)系列洗衣機(jī)不僅僅是品類爆款，更已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)桿、行業(yè)趨勢(shì)。

智慧陽臺(tái)場景受青睞，洗干護(hù)理機(jī)成新寵

在爆款黑科技的暢銷主旋律上，智慧陽臺(tái)場景套系的落地“提速”也是不得不關(guān)注的亮點(diǎn)。

疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)、晶彩系列洗干套系均為智慧陽臺(tái)場景中的一員。疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)集成了洗滌、護(hù)理、烘干三大洗護(hù)模式，基本涵蓋了日常生活中可能遇到的各種洗護(hù)需求。尤其是雙擎干衣技術(shù)，烘干衣服不纏繞烘得透。

具體來看，在海爾洗衣機(jī)搭建的智慧陽臺(tái)場景中，用戶把衣物放進(jìn)洗衣機(jī)就能自動(dòng)識(shí)別面料、自動(dòng)選擇模式，衣物快洗完干衣機(jī)會(huì)自動(dòng)設(shè)定烘干程序，做到即洗即干，告別晾曬，不必掛滿衣物的陽臺(tái)，你就可以搭配健身器打造“健身陽臺(tái)”、選擇寵物用品開辟“萌寵陽臺(tái)”，或是擺放兒童玩具，成為神獸的專屬娛樂空間。

基于洗衣新體驗(yàn)、陽臺(tái)新場景，海爾洗衣機(jī)在雙11開局實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷量第一。接下來的沖刺階段，海爾洗衣機(jī)的雙11總成績又將鎖定在哪個(gè)數(shù)字？不妨拭目以待。

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