雖受疫情影響，家電整體大環(huán)境遇冷，但銷量在雙11期間卻得到了大幅提高，部分品類甚至出現(xiàn)報復(fù)性增長。作為海爾智家旗下主打年輕市場的leader冰箱，更是受到了很多年輕用戶群體的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，11月1日—7日，leader冰箱全網(wǎng)累計零售增幅44%。7日尤為突出，增幅達(dá)182%，其中天貓渠道增幅345%，京東渠道增幅78%，雙11銷量增長顯著。那么它究竟怎么樣？值得買嗎？

作為行業(yè)新銳品牌，很多人對leader冰箱還不是很了解，它為何能在雙11大戰(zhàn)中突出重圍，保持良好增長勢頭呢？原因主要包含兩方面：一是跨界新玩法，俘獲年輕人芳心；二是智慧飲食場景，重塑年輕飲食方式。

跨界新玩法，俘獲年輕人芳心

據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《中國新中產(chǎn)品質(zhì)生活報告》顯示：75%的消費(fèi)者愿意花錢追求更好的服務(wù)和互動體驗，會因購物體驗好而沖動消費(fèi)。為此，leader冰箱跨界創(chuàng)新了更多年輕人喜歡的玩法形式，俘獲年輕人芳心。

首先，在雙11期間，leader冰箱以“智趣潮生活”為主題展開活動，通過分享年輕人夠酷、夠潮、夠智慧的生活方式，吸引他們積極參與。同時邀請潘曉婷作為場景體驗官，通過沉浸式的體驗，幫年輕用戶“試水”、“種草”，讓他們可以放心購買。leader還聯(lián)合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播。在各大渠道直播間，發(fā)起盲盒抽獎、限時抽獎等驚喜活動，與年輕人達(dá)成在線互動。

而在此前，leader冰箱也做出了很多跨界嘗試。與知名脫口秀演員開啟kol傳播；打造大型話劇直播真人秀《和10種年輕人同居的李德》；發(fā)布視頻短片《“碰”到leader，精彩不再錯過！》、《門里門外》等等，都收獲了很多年輕人參與。

智慧飲食場景，重塑年輕飲食方式

除了跨界新玩法，想要獲得年輕人認(rèn)可，更重要的是知道他們想要什么樣的生活方式。這一點(diǎn)，leader冰箱就做到了。通過布局智慧飲食場景，leader冰箱為年輕用戶帶來了一種更智慧、更健康的飲食體驗。

首先，leader冰箱搭載ai智能語音，內(nèi)置20w+道菜譜。想要吃什么，只需喊一句“小優(yōu)，小優(yōu)”，就可以馬上獲取詳細(xì)的烹飪步驟，過程中有任何疑問也都能隨時得到小優(yōu)的解答。其次，用手機(jī)“碰一碰”nfc智慧貼，就可以在手機(jī)端添加食材、查看保質(zhì)期，食材到期冰箱還會主動提醒，可以讓你放心囤積食材。

其次，leader冰箱還搭載阻氧干濕分儲技術(shù)，可以讓果蔬存儲7天仍新鮮如初。加上5—-20℃全溫區(qū)變溫，不管是飲品、果蔬還是肉類，都能獲得專屬儲存溫度。

可以看出，leader冰箱持續(xù)增長的背后，除了敢玩會玩，最重要的是抓住了年輕人核心需求，用專屬場景打造出了真正符合他們的年輕飲食方式。也正因如此，leader冰箱未來的增長空間更值得期待。

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