又是一年雙十一，大大小小的品牌搶戰(zhàn)預(yù)售，摩拳擦掌各自出招，可謂是殺紅了眼。箭牌衛(wèi)浴則憑借一系列花式操作，借勢年輕圈層cp文化，打造了以#浴箭你，天生合拍#為主題的雙十一電商節(jié)營銷活動，為這熱鬧賽場增添了些甜蜜氣息，吸引了大票年輕粉絲。

潮流手勢舞趣味互動，搶占社交注意力

今年，箭牌衛(wèi)浴與抖音音樂人@sun、@霍宇宸合作，借勢熱門cp概念，打入年輕消費(fèi)群體。10月19日，抖音音樂人@sun在抖音平臺發(fā)布cp手勢舞視頻，在日常生活場景中大撒“狗糧”，輸出新時代年輕cp群體的潮流生活態(tài)度，給年輕消費(fèi)者帶來美好、甜蜜的生活想象，引發(fā)熱烈討論。10月22日，抖音@箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店發(fā)起#浴箭你天生合拍#話題挑戰(zhàn)賽，以趣味手勢舞的強(qiáng)互動形式與豐厚衛(wèi)浴獎品，吸引大量平臺用戶參與互動，搶占用戶社交注意力，活動傳播熱度再次引爆升級。

前期造勢除了抖音主戰(zhàn)場，箭牌衛(wèi)浴還在微博平臺上發(fā)起了#浴箭你天生合拍#話題討論，聯(lián)合多位達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)助力，該話題相關(guān)內(nèi)容累積了不少閱讀量與互動量。截止當(dāng)前，#浴箭你天生合拍#抖音話題下相關(guān)視頻總播放量也非常可觀。無論是抖音達(dá)人手勢舞視頻，還是官方發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題討論等，都實(shí)現(xiàn)了不同程度的品牌及產(chǎn)品露出，強(qiáng)化了箭牌智能化與年輕化形象，成功為箭牌衛(wèi)浴雙十一直播造勢。

解鎖高甜模式，福利強(qiáng)勢派送點(diǎn)燃直播

箭牌衛(wèi)浴雙十一電商節(jié)直播從10月31日下午13:00一直播到11月1日01:00，播足12小時。前期主要是從智能、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品三方面進(jìn)行箭牌家居好物種草，預(yù)告當(dāng)晚搶購?fù)娣ǎ瑫r在中場進(jìn)行抽獎派發(fā)福利，為當(dāng)晚的直播重頭戲預(yù)熱蓄勢。

直播狂歡夜于晚上19:30開啟，通過情侶cp語錄墻的留言，與觀眾展開話題討論，炒熱直播間氛圍。高顏值主持人@kiyo九兒與@陳帥奇在直播間預(yù)告直播流程及神秘禮品、優(yōu)惠玩法，快速吸粉綁定觀眾。

而后抖音熱門情侶cp、箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗(yàn)官 @sun、@霍宇宸甜蜜空降直播間，展開趣味互動，通過了“5秒問答小系統(tǒng)”的合拍度檢驗(yàn)，現(xiàn)場甜度直線飆升，直播間粉絲直呼“磕到了”！@sun與@霍宇宸也贏得了為直播間粉絲送福利的機(jī)會，喊出“天生合拍”口令，抽取了六位與箭牌最“合拍”的幸運(yùn)粉絲，送出了箭牌廚房刀架套裝。

配合此次電商節(jié)營銷主題，箭牌衛(wèi)浴精心打造了一系列衛(wèi)浴好物cp，將年輕圈層cp文化融入到產(chǎn)品包裝中，并通過產(chǎn)品組合名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出等方面，提高產(chǎn)品辨識度。

直播當(dāng)晚，箭牌衛(wèi)浴好物cp新品華麗亮相，“時尚寵兒”、“天生一對”、“牛郎織女”、“最佳搭檔”“琴瑟和鳴”“與子成說”六組cp產(chǎn)品實(shí)物均在直播間登場，解鎖合拍生活，開啟甜蜜空間，為消費(fèi)者描繪幸福生活藍(lán)圖，秒殺福利強(qiáng)勢派送燃爆直播間。

直播間不僅撒糖不停，驚喜福利更是送不停。箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝與箭牌家居集團(tuán)電商公司供應(yīng)鏈總監(jiān)王建芝作為特邀嘉賓出場，除了帶來更加深入講解產(chǎn)品與優(yōu)惠購買政策，更有重磅福利加持。在幾次現(xiàn)場互動截屏抽獎中，兩位與@sun、@霍宇宸cp組合分別為直播間粉絲送出了美膚手持花灑、大平板方形四功能花灑、智能馬桶等豐富獎品。晚上20：:45，直播錦鯉誕生！箭牌盧總重磅壓軸出場豪送“1111大紅包”，再次把直播間氣氛推向高潮。

箭牌衛(wèi)浴#浴箭你，天生合拍#雙十一直播狂歡夜，全程節(jié)奏緊密，氣氛活躍，戰(zhàn)績喜人。回顧箭牌衛(wèi)浴此次雙十一營銷活動，從前期的手勢舞宣傳、挑戰(zhàn)賽預(yù)熱，到直播當(dāng)天的爆破，全程融入了年輕群體喜愛的cp文化，“官方撒糖”為年輕群體打造了沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕潮流衛(wèi)浴消費(fèi)購物模式，驅(qū)動箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售增長，同時強(qiáng)化了箭牌智能化和年輕化形象，對箭牌衛(wèi)浴往后搶占年輕消費(fèi)市場無疑是一次強(qiáng)有力的推動。

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