高端引領(lǐng)品牌還有向上發(fā)展的空間嗎？卡薩帝洗衣機的答案是肯定的。10月29日晚，海爾智家發(fā)布的2021年三季報顯示，卡薩帝前三季度收入增幅達57%，其中卡薩帝洗衣機在1w+高端市場份額達到77.2%，相較去年同期，進一步實現(xiàn)穩(wěn)步增長。同時，卡薩帝在滾筒市場整體份額達到16.9%，穩(wěn)居高端第一、行業(yè)第二。

高份額、高增長的原因主要來自兩大方面：一是高端網(wǎng)器的持續(xù)引領(lǐng)，二是換道場景打開了新的增長空間。

高端網(wǎng)器：從“一機雙筒”到“一機三用”

今年以來，洗衣機市場的高端需求一直保持強勢增長。卡薩帝洗衣機的眾多高端網(wǎng)器，倍受用戶關(guān)注。以雙子云裳洗衣機、中子和美洗干護理機尤其受歡迎。

京東家電數(shù)據(jù)顯示，1-9月“分區(qū)洗”產(chǎn)品成交額實現(xiàn)了同比127%的高增長。卡薩帝作為“分區(qū)洗”的原創(chuàng)者，以“一機雙筒”的雙子云裳洗衣機率先打開了高端市場。它通過雙子星智平衡系統(tǒng)和7維減震系統(tǒng)克服了共振問題，實現(xiàn)了雙滾筒的極致平衡，首開“分區(qū)洗”先河。

在“一機雙筒”的基礎(chǔ)上，卡薩帝繼續(xù)拓寬思路，將烘干機、護理機的功能一并納入，推出了“一機三用”的中子和美洗干護理機。用戶購買一臺中子和美，就能同時獲得三臺機器的功能，原本割裂的洗、烘、護場景被一站打通。通過“空氣洗”，羊絨、真絲等材質(zhì)的衣物也能在家護理，微蒸汽分子護理會滲透衣物纖維，實現(xiàn)除菌、除漬、纖維蓬松等護理效果，用戶不必再跑干洗店、護理店。

換道場景：打通全流程洗護需求

要保持高端市場的引領(lǐng)和高端份額的提升，需要圍繞用戶需求持續(xù)創(chuàng)新。當(dāng)產(chǎn)品線日趨完善，高端網(wǎng)器布局到位，卡薩帝洗衣機的下一步發(fā)展空間在哪？

此時，行業(yè)的發(fā)展重心仍聚焦于基礎(chǔ)洗護功能的升級上，卡薩帝已經(jīng)率先換道場景，帶來了智慧陽臺、智慧衣帽間等場景方案，滿足用戶全流程洗護需求。智慧場景中的洗衣機、懂衣云鏡都已升級為核心網(wǎng)器。站在懂衣云鏡前，1分鐘可完成衣物穿搭；選好的衣物要去皺、除塵，就交給卡薩帝“空氣洗”，10分鐘就能完成醒衣；最后再花1分鐘換裝，每天只花12分鐘即可優(yōu)雅出門。

不僅如此，基于衣聯(lián)生態(tài)，用戶通過懂衣云鏡選好的衣物可以一鍵下單，卡薩帝私家護理中心還可為用戶提供洗烘聯(lián)動、洗晾聯(lián)動、衣物選搭等全流程服務(wù)。如今，卡薩帝洗衣機還通過進駐高端服裝品牌店、零售終端等，為各地用戶帶來高端洗護體驗，讓用戶不再為高端衣物護理發(fā)愁。

對高端洗護行業(yè)來說，單純依靠硬件的競爭已經(jīng)難以為繼，在掌握核心科技的基礎(chǔ)上，場景、生態(tài)齊頭并進，是行業(yè)拓寬增長空間的又一利器。未來，卡薩帝洗衣機也將繼續(xù)布局場景、滿足高端家庭的進階洗護需求，并以此帶動下一輪的持續(xù)增長。

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