從功能導向到智能時代，從物質需求到文化體驗，中國消費市場走在了傳統消費與新消費交替疊合的新節點，需求側的轉型升級對供給側提出了更高要求。與此同時，品質型消費逐漸取代溫飽型消費，成為人民群眾美好生活需要的重要組成部分。

伴隨消費多元化與品牌個性化不斷釋放新能量，消費者對家電品牌的期待也在逐步增加，那些以技術謀發展的中國家電品牌獲得消費者信賴，取得了翻天覆地變化，一批新國潮品牌迅速崛起。

添可蟬聯全渠道領跑行業市場份額

好的品牌形象、較高的轉化率、好的溢價能力，是品牌無形的心智構建。面對長期主義和增長復利，數據最能告訴消費者，什么才是品牌資產沉淀下來的有形成績。

據科沃斯2021年半年度業績報告顯示，上半年科沃斯實現營業收入53.59億元，同比增長123.11%。其中，添可品牌業績表現強勢，業務收入20.37億，較上年同期增長817%，可以看出，添可已成為科沃斯的強勢增長極。

值得注意的是，奧維云網數據顯示，添可2020年3-7月在中國市場洗地機線上渠道品牌零售額份額占73.36%，線下渠道零售額份額占73.85%，遠超其他品牌市場占有率。顯而易見，買洗地機，在中國10個家庭中有7個選添可芙萬。

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情緒價值是品牌的基因價值

為什么會有這么多的家庭選擇添可品牌?

一次情感支持不會讓品牌長盛不衰，一次野性消費也不會為品牌帶來持續性增長。那么，品牌如何維持情緒價值帶來的紅利，從單純的流量過渡到整個生態，抓住消費者喜好讓品牌實現長久增長，是情緒價值為品牌帶來的真正思考。

在今天的市場環境中，更加重視品牌情緒價值建設，是穩健增長企業都普遍存在的一個共性。

誠然，面對情緒價值的紅利，科學度量每一個觸點的真實價值，以人為主線，給大眾提供有價值、有溫度、有情感的產品，才是情緒價值釋放出的最大效果。以“智能”為研發創新方向，持續用科技帶給人們居家生活小確幸，添可的每一次投放都是有溫度的情緒。

刷新年輕力已經成為科技品牌騰飛之翼

科技長新是品牌年輕力的根基。智能家電產品除觸控、語音、視覺等交互能力，智能視覺作為智能化水平較高、應用范圍最廣的技術能力，為用戶帶來了優質、豐富的智能家居體驗。

那么，在新人群、新觀念沖擊下，如何基于新技術讓品牌持續釋放新活力是一項長期命題。深耕年輕人“有范”需求的洞察，以科技為核心，強化品牌價值穿透力，與年輕消費者之間達到高度契合，搭建用戶場景，引發情感共鳴，讓品牌與消費者不斷互動是刷新品牌年輕力的關鍵要素。

添可ceo冷泠表示，未來的機會還在于產品的創新，在品類分化的基礎上，怎么在存量市場中找到新的資料市場，我們還是會從消費者的需求場景出發，而洗地機就是新的用戶場景。把吸塵跟洗地整合，從用戶場景出發，加上我們的研發實力、對市場的洞察和消費者的需求，就能真正的把品類機會打造出來。

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社交營銷方式對話你的雙十一產品記憶點

面對社交媒體移動市場的蓬勃發展，直播的崛起無疑推動了不同市場的社交格局變化。消費者轉向視頻優先的社交體驗，為產品營銷策劃者和產品內容創作者帶來新的發展空間。

以添可為例，自播渠道更是從去年的天貓、京東傳統電商渠道，擴展到了興趣電商渠道。而今年雙十一的直播將在天貓、京東、抖音等十余渠道多面開花，預計整體直播時長將達到去年的400%。

眾所周知，直播是對品牌供應鏈的嚴峻考驗，直播結果可以迅速反饋到生產端，展示供應鏈定制能力。此外，直播可以倒逼供應鏈提高響應速度和上新頻次與數量，面對倉配一體化需求的增加，也為高效的倉配模式提供了適用場景。而隨著線上直播不斷演變，富有社交對話屬性的營銷方式，也打開了消費者關于產品的新記憶點，開啟新一代流量入口。

一年一度的雙十一購物狂歡節即將開啟，添可今年“戰績”又是多少?我們拭目以待。你準備好了么?

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