在講求品質(zhì)的德國消費(fèi)市場，什么樣的冰箱能夠與本土品牌比肩，并獲得權(quán)威媒體的認(rèn)可和推薦？

作為由德國政府資助的商品檢測最高權(quán)威機(jī)構(gòu)，stiwa雜志在今年9月公布了冰箱測評榜。除了德國本土品牌，海爾冰箱也有2款產(chǎn)品上榜，均獲得了“gut （好）”的評價(jià)。在收獲本土主流媒體的認(rèn)可之余，海爾冰箱在德國市場也受到消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。

好品質(zhì)，獲得國際認(rèn)證

中國品牌想要征服德國消費(fèi)者，品質(zhì)是第一道考驗(yàn)關(guān)卡。家電協(xié)會(huì)代表封興良曾表示，德國市場相對準(zhǔn)入門檻高，家電企業(yè)要開拓德國市場，必須先提升品質(zhì)。

以獲得stiwa認(rèn)可的海爾冰箱為例，暢銷德國的前提則是一張vde-qtm質(zhì)量認(rèn)證證書。可別小看了它，這項(xiàng)質(zhì)量認(rèn)證需要按照德國vde標(biāo)準(zhǔn)、歐洲en標(biāo)準(zhǔn)或iec標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢驗(yàn)和認(rèn)證，歷經(jīng)包括402項(xiàng)gs安全測試，108項(xiàng)化學(xué)測試，27項(xiàng)性能測試、便利性操作測試、噪音和聲品質(zhì)測試等537道檢驗(yàn)測試項(xiàng)目，以及多項(xiàng)國際市場比較看重的內(nèi)容，是業(yè)界公認(rèn)的全球最嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。

對于德國消費(fèi)者來說，海爾冰箱不僅有遍布美國、墨西哥、哥倫比亞等地的全球工廠，品質(zhì)上更是不輸、甚至趕超德國品牌，這在一定程度上打消了對外來品牌的刻板印象，使得海爾冰箱走入了選擇視線。

好科技，滿足本土化需求

除了好品質(zhì)，立足本土需求展開的科技創(chuàng)新才是海爾冰箱俘獲德國用戶的核心競爭力。

比如，德國人酷愛飲酒，產(chǎn)出的啤酒、葡萄酒等舉世聞名。然而不同的酒對存儲條件需求迥異，海爾冰箱針對這一需求，創(chuàng)新了精控微風(fēng)道等科技，為不同的酒類帶來精準(zhǔn)的溫濕度儲鮮環(huán)境，保持口感和風(fēng)味。

此外，德國人愛吃肉，每人每年的豬肉消費(fèi)量達(dá)66千克，居于世界首位。為此，海爾冰箱針對凍肉化凍流血水、口感發(fā)柴發(fā)澀的痛點(diǎn)，帶來了hb18高端保鮮系列，解決了冷凍室溫度波動(dòng)大、冷風(fēng)直吹的弊端，保持肉質(zhì)營養(yǎng)。由此，該系列在德國成為了爆款產(chǎn)品，同比增長達(dá)65%。

好產(chǎn)品才能沉淀好口碑。截至目前，海爾冰箱在德國實(shí)現(xiàn)了43%的增長，并在多門冰箱市場占據(jù)4成份額。海爾冰箱在德國的故事只是一個(gè)縮影，全球范圍來看，中國品牌逐漸擺脫低價(jià)帽子，正持續(xù)鞏固高端、高品質(zhì)的印象。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。