中怡康第34周數(shù)據(jù)顯示：換道場(chǎng)景后，海爾智家旗下輕時(shí)尚家電品牌leader線上銷售額排名首次進(jìn)入行業(yè)top3。其中，洗衣機(jī)、冰箱等均有大幅增長(zhǎng)，各大產(chǎn)業(yè)全線飄紅。

而取得好成績(jī)的背后，離不開leader對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)智能升級(jí)、智慧場(chǎng)景解決方案的打造、以及對(duì)于用戶需求的深入了解。

新科技提升產(chǎn)品體驗(yàn)，贏取年輕人口碑搶占市場(chǎng)份額

家電產(chǎn)品要贏得市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品的使用效果是基準(zhǔn)。顧名思義，哪個(gè)品牌的產(chǎn)品用戶用的好，才是該品牌搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。因此，各大品牌都不遺余力在在技術(shù)方面力求突破升級(jí)。

我們看leader的產(chǎn)品，leader冰箱采用360+fresh除菌及阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)，能為果蔬保留水分，存儲(chǔ)7天仍新鮮水潤(rùn)；能確保珍品干貨長(zhǎng)久儲(chǔ)存不返潮。leader熱水器通過(guò)恒溫大水量技術(shù)，滿足年輕人泡泡浴的大水量需求，配合巴氏高溫抑菌等凈水技術(shù)，呵護(hù)肌膚健康。

而leader這些產(chǎn)品新科技帶來(lái)的全新體驗(yàn)，滿足了用戶的使用需要，也直接體現(xiàn)在了leader的市場(chǎng)份額上。

從2021年leader的銷售數(shù)據(jù)看，leader冰箱8月份銷售量增幅高達(dá)45%；leader洗衣機(jī)8月份業(yè)績(jī)?cè)龇?6.1%，并進(jìn)入中怡康34周行業(yè)top4陣營(yíng)；leader熱水器1-8月份銷量整體增幅32%；leader空調(diào)1-8月份銷量整體增幅42%。

個(gè)性化場(chǎng)景解決方案，打造的是智慧更貼心的居家生活

在ai、iot等技術(shù)的沖擊下，單品智能已成歷史，居家生活的智慧場(chǎng)景打造已成必然，且將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

海爾智家作為最早提出智慧場(chǎng)景解決方案的品牌之一，leader在其日益成熟的技術(shù)背景下，著眼于年輕群體，打造更符合年輕人生活需要的智慧生活場(chǎng)景。

如年輕人朝九晚五的工作，很難在一日三餐上下功夫，因此在leader的健康美食場(chǎng)景里，手機(jī)碰一碰冰箱，就能直接進(jìn)入食材管理界面，并獲得健康食譜推薦，在ai語(yǔ)音菜譜的幫助下健康烹飪。同樣針對(duì)多數(shù)95后年輕人選擇離家獨(dú)自?shī)^斗，缺少家人照顧的痛點(diǎn)，leader智慧浴室場(chǎng)景里，只要手機(jī)碰一碰熱水器nfc貼，窩在沙發(fā)里就能啟動(dòng)熱水器，并直接獲得自己需要的水溫水量。

重視居家生活的時(shí)尚性，滿足年輕一代對(duì)于美感的追求

當(dāng)人們的基本生活需求得到滿足，就自然會(huì)有美感的需求。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)下，顏值經(jīng)濟(jì)必將成為一種趨勢(shì)。

因此在家電行業(yè)中，居家生活也不會(huì)停留在單一的使用舒適感上，視覺(jué)舒適感同樣重要。而年輕人作為潮流的主體，更容易被具有時(shí)尚性的產(chǎn)品吸引。

leader的產(chǎn)品設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)就是無(wú)固定模式，且風(fēng)格百變。即有讓人意想不到的既像耳機(jī)又像跑車的旋翼耳機(jī)空調(diào)；有清新雙色可拼可合的icase系列可拼合冰箱；也有穩(wěn)重簡(jiǎn)約、曲線溫潤(rùn)，出自全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人之手的虹光冰箱。

值得一提的是，在2021年的空調(diào)市場(chǎng)中，leader空調(diào)1-8月京東渠道倍速增長(zhǎng)，達(dá)到295%的歷史性超高增幅，其中像跑車又像耳機(jī)的旋翼耳機(jī)空調(diào)成爆款，功不可沒(méi)。

leader以年輕用戶群體為中心，升級(jí)產(chǎn)品智慧更能，換道場(chǎng)景建設(shè)。在口碑上，成為年輕人贊揚(yáng)認(rèn)可的家電；在行業(yè)上，是行業(yè)頭部中年輕的品牌代表；在市場(chǎng)上，穩(wěn)步快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的搶占。

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