9月初，中怡康公布35周洗衣機(jī)市場品牌價(jià)格走勢。從數(shù)據(jù)看，國內(nèi)品牌均價(jià)為 3186元，而海爾智家旗下海爾洗衣機(jī)的均價(jià)超過4300元。即便較行業(yè)均價(jià)高出不少，海爾洗衣機(jī)的份額仍一路領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示海爾洗衣機(jī)8月份額占比52.5%，獨(dú)占行業(yè)市場半壁江山，以絕對優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

此前的市場調(diào)研顯示，有用戶疑問，看起來跟其他品牌產(chǎn)品差不多，海爾洗衣機(jī)價(jià)格高在哪兒？事實(shí)上，在競爭激烈、透明度高的洗衣機(jī)市場，高價(jià)位也意味著高價(jià)值。而近年來，用戶更傾向于選擇能滿足家庭高標(biāo)準(zhǔn)生活需求、附加值高的產(chǎn)品。于是，能滿足用戶高品質(zhì)需求，提供衣物全場景解決方案的海爾洗衣機(jī)，就成為眾多用戶的心頭好。

多品牌同臺(tái)競技，海爾洗衣機(jī)勝出

對任何一個(gè)行業(yè)來說，有市場競爭才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。洗衣機(jī)行業(yè)也是一樣。只有產(chǎn)品研發(fā)好了，用戶才會(huì)買賬。海爾洗衣機(jī)的高品質(zhì)、高價(jià)值首先體現(xiàn)在科技創(chuàng)新引領(lǐng)上。

一直以來，海爾洗衣機(jī)堅(jiān)持以用戶需求為中心，研發(fā)出直驅(qū)洗衣機(jī)、雙擎熱泵干衣機(jī)、疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)等劃時(shí)代產(chǎn)品，迅速獲得用戶認(rèn)可，拉動(dòng)其市場份額高增長。在最新市場數(shù)據(jù)中，海爾洗衣機(jī)單品牌獲得52.5%市場份額，占據(jù)半壁江山，凸顯絕對性引領(lǐng)優(yōu)勢。

海爾洗衣機(jī)賣產(chǎn)品更賣場景

洞察用戶需求，轉(zhuǎn)型場景品牌，基于高端洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)建多元化場景方案，是海爾洗衣機(jī)均價(jià)較高，價(jià)值更高的另一重要表現(xiàn)。

在智慧健身陽臺(tái)場景中，洗衣機(jī)與干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，衣服洗完即時(shí)烘干，節(jié)省出來晾曬空間，可以放一臺(tái)健身器材，在家就能隨時(shí)健身鍛煉。在智慧衣帽間場景中，懂衣智能云鏡通過虛擬試衣功能實(shí)現(xiàn)試穿、調(diào)整設(shè)計(jì)尺寸等細(xì)節(jié)，通過鏈接上千個(gè)品牌服裝資源，一鍵下單，完成個(gè)性化的服裝定制與購買一站式服務(wù)。

從行業(yè)整體發(fā)展來看，用戶需求的多元化也帶動(dòng)產(chǎn)品和場景的發(fā)展。海爾洗衣機(jī)在20多個(gè)頭部品牌的競爭中，通過轉(zhuǎn)型場景品牌和生態(tài)品牌，創(chuàng)造出新的增量市場，也為行業(yè)發(fā)展提供了借鑒方向。

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