當人們對冰箱早已失去“選擇或替換”的強烈欲望，冰箱市場如何開拓新的增長點？海爾智家8月30日發布的2021半年報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長27.2%。細分市場方面，海爾智家布局年輕市場成效顯著，其中，海爾智家旗下leader冰箱今年1-7月增幅18%，第34周銷額排名同比上升2位。

此外，據最新數據顯示，leader冰箱8月增幅達45%，繼7月增幅25%后，leader冰箱依舊保持2位數的高增長。這也是leader冰箱深挖用戶潛在需求、持續布局場景的結果，通過打造新一代智慧健康飲食場景，為用戶提供智能化、個性化體驗。

鎖定增量市場，智能化激活年輕人煥新需求

目前，冰箱市場日趨飽和。中國家電協會秘書長王雷曾表示：“2020年，我國冰洗普及率已近100%”。在此情況下，要想提升份額就必須激活用戶的煥新需求。

隨著z世代步入社會，智能冰箱逐漸成為用戶新寵。這一點從市場端可以看出，據奧維云網數據顯示，自2015年至2020年，智能冰箱市場滲透率已從2.2%升至19.1%，并仍舊呈現上升趨勢。

智能冰箱的出現，也為年輕用戶解決了生活痛點。年輕人生活忙碌，無法每天選購新鮮食材，即使放在冰箱的食材也常會因錯過保質期而浪費，影響了飲食健康。而目前，智能冰箱就能解決這個難題。

將智能場景化，leader用“碰一碰”打開新市場

有需求就有市場。近年來，多家冰箱品牌就在洞悉年輕用戶需求，美的推出微晶冰箱搭載“智慧大腦”；云米推出大屏語音冰箱……各家品牌針對智能冰箱在功能上也是下足了功夫。

針對健康食材的需求，leader虹光冰箱加入了“碰一碰”及ai語音等功能。只要用手機碰一碰nfc智慧貼，冰箱就能提供“食材存儲指導”和“食材到期提醒”等功能，讓用戶隨時錄入、查看食材信息，避免過期浪費。

此外，leader 虹光冰箱還加入語音推薦“20萬+菜譜”等功能，一站式解決了年輕人吃什么、怎么吃的難題，更通過智慧健康飲食場景體驗，改變了年輕人的飲食與烹飪方式。

“煥新”，是上半年冰箱市場的主旋律，而如何觸發煥新意愿，就成了企業爭奪用戶的關鍵。年輕用戶的崛起，讓智能場景成為冰箱行業的突破點，并有望成為未來冰箱產品的最新方向。

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