8月30日，海爾智家發布2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長27.2%。其中，海爾智家旗下高端品牌上半年收入增速達74.4%；海爾智家海外營收569.16億元，同比增長23.4%，意味著海爾智家高端化、全球化布局已進入全面收獲期。

據中怡康最新數據顯示，leader線上整體銷量在今年第31周居行業top5，第32周已躍居行業top4。到第33周，行業線上整體增幅為-4%，而leader逆勢增長，增幅達31%。顯然，leader站穩行業top陣營后，排名還在逐漸上升，為海爾智家打開了新的增長空間。

站上市場風口，撬動增長契機

作為一個年輕品牌，卻迅速成長為海爾智家新的增長點，leader是如何做到的？回顧leader的發展歷程可以發現，原因不外乎兩點：對市場需求的敏銳洞察，以及對核心產品的精益求精。

2011年，leader抓住家電業從大規模制造向大規模定制轉型的機遇，定位“互聯網定制品牌”，完成了第一次轉型。在2014年舉辦的互聯網20周年高峰論壇上，leader曾獲“中國互聯網20周年最受用戶歡迎定制家電品牌獎”。

到2016年，消費主力開始向80后、90后過渡，leader 再次抓住風口，以“輕時尚家電開創者”的定位進軍年輕市場。經過2016年、2017年的沉淀，leader在2018年業績增幅達32%，總業績突破100億元，并在此后的2019年、2020年延續了這個趨勢。

兩次轉型，leader都精準切中市場需求，并將新的品牌定位及時落地為產品方案，不斷帶來市場增量。僅從近幾年來看，leader于2017年推出的l.one套系，率先提出了輕時尚成套家電的概念，并獲得當年的兩項if設計大獎；2019年與muji無印良品跨界合作打造的定制家電，為快節奏、高壓力的年輕人帶來輕松無負擔的極簡體驗；2020年發布的閃耀套系，以澎湃動力、行業首創的流星銀外觀等打造年輕智慧場景解決方案。市場是產品的試金石，綜合近幾年的中怡康市場數據可以看出，leader在行業中排名穩步上升，逐漸成為海爾智家拓寬增長空間的新引擎。

立足年輕人訴求，定制多重場景體驗

到了2021年，物聯網技術開始在智能家居領域大規模應用，年輕人不再滿足于只用手機操控家電。與此同時，90后逐漸步入30歲，工作的壓力與生活的瑣碎同時來襲，讓他們的焦慮感與日俱增。

leader也關注到了這些變化，并在今年7月，將年輕人的生活狀態拍成了一系列視頻短片：一個人在城市中打拼，出門在外要為理想和生活而奮斗，回到“門里”只想放松，不愿再面對繁瑣的家務。好不容易盼到周末，追劇、看球當然不能停，那么剛買來的冷鮮食材怎么處理，衣服什么時候才能洗？

這些取材于年輕人日常的真實片段，也講述著年輕人的真實訴求。年輕人需要一個舒適的家，于是leader帶來了定制化的智慧場景體驗，讓他們一踏進家門，就有清新舒爽的空氣，溫度剛剛好的洗澡水也準備就緒；用手機碰一碰nfc感應區，就能開啟冰箱美食管理界面；面對復雜的衣服面料，leader洗衣機只要拍張照就能識別面料并自動推薦最佳的洗護程序。

可以看到，緊扣年輕人的需求，就是leader保持穩定增長的核心邏輯。正是基于對年輕人需求的洞察，以及對產品的精益求精，leader不但收獲了更多年輕用戶的支持，也不斷獲得市場的正向反饋。期待leader繼續站穩行業top陣營，為年輕人帶來更多驚喜。

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