隨著我國居民消費能力的不斷提高，實用性已經不再是消費者選購家居產品的唯一標準。美觀性、健康性等也成為了至關重要的考量因素，為滿足消費者日益增長地對“兼具美觀性和實用性”的消費需求，lg電子攜手居然之家，在8月28日舉行了lg objet collection奐然系列家電 《“奐”變家居, 喚醒生活 》主題首發儀式。

此次lg首發儀式現場，出席嘉賓有奧維云網總裁郭梅德先生、居然之家副總裁王鵬先生、總經理周秋紅女士、著名媒體人設計師趙虎先生及多位知名設計師等專業領域的嘉賓，各位從專業角度對產品進行剖析。

發布會現場，奧維云網與lg電子聯合發布了《中國m/z世代家居消費白皮書》，奧維云網總裁郭梅德先生對白皮書內容進行了全面解讀，綜合全球人口世代劃分標準，本次白皮書定義的m/z世代人群為1985年至2000年出生的有自主消費能力的一代人。針對m/z世代人群的價值觀和消費觀進行研究，以獲取家居消費未來趨勢，把握家居消費機會點。

《中國m/z世代家居消費白皮書》指出：

一、對于m/z世代而言，家是個性展示的場所

m/z世代在家庭中的主要活動是休閑娛樂活動，包括看視頻、玩系統，家庭對于m/z世代來說是工作和社交之外，可以放松身心的場所。因為疫情的影響，人們居家的時間開始增加，與此同時居家辦公的時間也在增加，另一方面健康意識的增強也使得在家運動的時間增加。家是一個人能夠完全開放自己，展現全部個性和生活習慣的地方，家的意義不僅僅是一個遮風擋雨和休息的地方，而是提升自己生活品質的主要場所，也是自己個性自己興趣愛好展示的場所，居住模式也不斷向個性化方向發展。

二、m/z世代在家居設計中偏好整體解決方案，從產品成套到全屋成套

在家居設計過程中，70%的m/z世代人群會選擇設計師進行家居整體解決方案。選擇設計師的原因包括：1)設計師能夠提供個性化定制方案，通過設計師方案能夠幫助自己對家居進行獨一無二的設計，滿足自己個性化的需求。2)設計師裝修更能省時省力，設計師一般采用全包方式進行家居設計和施工，在這一過程中，節省了自己與設計師和裝修各環節的溝通成本。3)設計師更加專業，設計師經驗豐富，空間規劃感強，能夠利用自己的專業滿足家居在功能上和設計上的完美融合。4)設計師價格清晰，設計師每項工作都是清晰透明的，對于消費者來說能過清楚的知道自己的花費。

三、m/z世代對家電產品的需求：品質+設計+智能+個性

對于家電產品的期望，m/z世代人群希望未來的家電產品能夠實現可分體可組合，他們對家居設計的需求是豐富化的，而可組合可分體的家電產品能夠滿足不同場景下的設計需要和功能需要。其次希望家電產品能夠實現顏色多樣化和外形多樣化，這樣既符合自身個性化要求，也能滿足家居設計的不同風格。最后希望家電產品能夠實現可移動和可嵌入，這樣家居空間便可以得到充分利用，家居設計更加簡潔。m/z世代對家電產品的關注要素中，超六成人群選擇智能化和安全性，智能化是家電產品發展的主要方向。其次是健康化，m/z世代人群的健康意識也滲透到家電產品中，他們認為家電產品是家居的主要組成部分，也是家居活動的主要載體，健康的家電產品是對自身和家人身體的負責。第三是設計感，家電產品除了本身的功能性外，它們也是家居設計的主要構成部分，因此具備設計感的家電產品能夠更好體現m/z世代家居設計的個性和獨特。

lg objet collection奐然家電在充分運用現代、簡約的設計理念的同時，兼備高端品質和創新技術， 運用精致的材質迸發優雅獨到的美感，使精湛的工藝與細膩的質感自然融合。縮減的機身厚度，在增強其功能性的同時，使消費者不僅可以合理利用空間，也可以個性化地設計家居環境。本次上市的冰箱產品采用啞光玻璃面板質地，并提供薄荷綠、粉黛色、玉石白和流光銀四種柔和優雅的顏色給大家選擇，多彩的顏色使這些家電可以與不同風格的家裝設計相融合。

此次，lg電子與居然之家攜手推廣lg objet collection奐然系列家電，結合居然之家家居家裝的理念，lg將在家電“整體風格化”的道路上不斷前行。未來lg也將帶來更多外形美觀且實用的系列家電，與居然之家和廣大消費者共同打造“空間美學家電”的新理念。

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