海爾智家旗下的海爾洗衣機轉(zhuǎn)型場景后，利好逐漸釋放，實現(xiàn)了新的增長。中怡康34周數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機年累份額達43.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。在當周top20暢銷榜中，海爾洗衣機占據(jù)17席，成為用戶首選的洗衣機品牌。

已是行業(yè)第一的基礎(chǔ)上，不斷向前攀升的動力來自哪里呢？從行業(yè)趨勢看，智慧衣物場景的布局是強力支撐，為海爾洗衣機開辟出了新的增長空間。

為什么人們認準海爾洗衣機？首先，海爾洗衣機憑借原創(chuàng)的直驅(qū)技術(shù)，為用戶帶來安靜、平穩(wěn)、呵護洗滌新體驗，解決了行業(yè)中存在多年的噪音大、損傷衣物等痛點。從數(shù)據(jù)來看，這已經(jīng)成為用戶購買衣機的首選性能。

其次，消費升級大潮下，場景化需求不斷釋放。截至第34周，作為陽臺場景核心網(wǎng)器的海爾洗衣機市場占比達43.9%，當周整體市場暢銷機型top20中，13款是海爾直驅(qū)洗衣機，占比達60%。海爾洗衣機憑借“洗護存搭購”衣物全場景解決方案，成為了暢銷榜年累top1。

這意味著，如今的海爾洗衣機已不再只是洗衣硬件，而是智慧場景的中樞。在智慧陽臺場景中，海爾洗衣機干衣機實現(xiàn)了洗烘聯(lián)動，無需手動選擇，衣物即洗即穿，節(jié)省出晾曬空間，用于開發(fā)健身、親子、萌寵等新場景，為用戶帶來陽臺生活新方式。

正如《創(chuàng)新者的窘境》一書中提到，技術(shù)創(chuàng)新分為迭代式和顛覆式。如今海爾洗衣機承擔起行業(yè)迭代式及顛覆式創(chuàng)新的雙重使命，從將硬件做到極致逐步走向?qū)鼍啊⒎?wù)、體驗做到極致的新道路上，這也推動了自身份額的不斷增長。

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