一個產業的高度，決定了企業的價值；一家企業的厚度，又在反哺產業的長度；近10年來直驅技術創新、產品迭代和消費普及，不只是讓洗衣機產業打開新周期，更讓開創者海爾智家站上產業的新高度。

8月24日，記者在走訪家電市場時看到，一段直驅電機拉飛機的視頻在商場內循環播放。這是海爾智家旗下的海爾洗衣機原創的直驅電機，進行的一次力量懸殊的挑戰。

憑借不斷創新科技、不斷進行自我進階，海爾洗衣機連續12年蟬聯全球銷量第一，在國內實現43.8%的市場份額，穩居第一。但這并不是海爾洗衣機的終極目標，而是走上轉型之路，將視野從硬件延伸到場景中，開辟了新的增長空間。

洗衣機產業第一次走到產業更迭、技術革新、消費升級疊加變革的新路口，最大力量正是來自于直驅浪潮。這次“7kg小電機拉動28噸大飛機”的視頻一經傳播，將直驅電機、直驅洗衣機推向家電產業的輿論中心。視頻中，直驅電機與皮帶電機同臺挑戰拉飛機，面對皮帶電機驅動下的飛機絲毫不動，直驅電機則將一架28噸的波音737飛機拉動前行了40米。

對于2012年就由海爾洗衣機率先推出的直驅洗衣機，很多中國家庭并不陌生，反而有幾份驕傲與驚喜：一是，洗衣機行業直驅電機淘汰皮帶電機，在經歷推廣之初兩大陣營對壘，到如今直驅電機已是行業公認的趨勢潮流；二是，直驅洗衣機帶來“洗得快、洗得穩、洗得凈”的卓越性能，讓一大批海爾洗衣機用戶提前感受到“技術創造品質洗護體驗”的科技之光；三是，直驅洗衣機不只是打開了行業未來持續升級空間，更成為零售渠道巨頭推高賣精的首選，更讓海爾洗衣收獲量額雙漲的成果。

直驅，打開洗衣機的產業新高地

進入后疫情時代，很多家電廠商沒有想到，一線消費市場下跌成為常態，但洗衣機市場卻成為“一抹亮色”。中怡康、奧維等多家機構監測數據顯示：2021年上半年，在電視機、空調、冰箱市場一片下跌潮中，洗衣機市場逆勢上漲。

產業在線數據顯示：2021年上半年洗衣機市場整體向好，總產量3581.8萬臺，同比增長21.7%；總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%；出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。市場整體已恢復到2019年之上的水平。

在洗衣機市場逆勢增長、快速恢復背后，外界普遍認為，最大動力來自于高端產品的增勢強勁，特別是以直驅技術為引擎帶動波輪洗衣機、滾筒洗衣機等多品類的高端化、品質化升級，并實現對年輕主流消費群體的生活方式、生活態度定義和再造。

自海爾洗衣機率先開啟直驅化大幕以來，曾經在6個月內3次成功挑戰吉尼斯世界紀錄，包括在高速運轉的直驅洗衣機上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個椅子等，完成從行業開創、市場落地到消費普及的一系列變革。最終在短短幾年間，倒逼產業鏈上下游所有企業和商家共同邁入了直驅新浪潮之中。

對于洗衣機產業的企業、商家和用戶來說，家電圈認為，直驅落地并引爆產生了兩大戰略價值：一是，直驅作為一項新科技，跨越波動、滾筒等洗滌方式之爭開辟一條新賽道，直接從底層驅動引擎入手，找到推動洗衣機性能和體驗升級的突破口，打破傳統洗衣機升級迭代的“天花板”，找到了產業新高地；二是，直驅洗衣機作為行業新品類，是一款直擊用戶痛點和品質生活的新物種，將洗衣機從“企業為中心”的市場倒逼發展模式，邁入“用戶為中心”的需求創領模式，加速了洗護場景化的落地。

海爾洗衣機，鎖定洗衣機新時代的消費權

在這個用戶全面主導產業變革的時代，對于所有企業來說：人是消費者，更是生活者。用戶需求已經從產品本身，到關注產品功能和技術帶來的驚喜超值體驗，以及美好生活環境。近年來，直驅洗衣機在中國中高端家庭的消費普及史，就是一部洗衣機產業的技術產品迭代史。作為由海爾洗衣機主導的這場直驅變革，在經歷近10年堅持不懈地投入，如今再次站到新一輪變革和發展起點上，不只是鞏固在產業和市場的話語權，還在鎖定周期消費權。

作為直驅洗衣機的“鼻祖”，海爾洗衣機過去多年來擁有大量用戶數使用數據，為直驅洗衣機精準控制及持續迭代提供豐富支撐。其中，海爾洗衣機直驅電機能直接驅動內筒1:1轉動，迅速輸出最大扭矩，為洗衣機提供最大動力，從而洗得快、洗得凈；同時，直驅電機能精確控制內筒小于90度擺動，可控角度能精確到1°，帶來如搖籃般的洗得穩的獨特體驗。

在直驅洗衣機技術、產品、市場等多維度的領跑，并未阻擋海爾洗衣機直面用戶持續迭代的步伐。一方面，將直驅洗衣機作為智慧陽臺場景的核心網器，與干衣機等單品聯動，為用戶帶來“洗烘護”一步到位、無需晾曬的體驗；另一方面，以直驅洗衣機為牽引形成高端化產品新陣營，撬動洗衣機消費市場的高端升級潮，在推動海爾洗衣機市場份額突破四成之后打開新的上升空間，實現高質量新賽道。

來自中怡康最新市場監測數據顯示：當周top20品類中有11款是海爾直驅洗衣機，年度累計top20品類中有12款是海爾直驅洗衣機。可以看到，直驅不只是廠商共推，還是用戶首選！

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