7月17日至8月16日，青島品牌日震撼啟動(dòng)。各大品牌積極參與展示，不僅有海爾、青啤等聞名世界的“老品牌”，許多新興品牌也紛紛亮相。leader就是家電品牌中不容忽視的新生代力量。

leader經(jīng)過(guò)短短十多年的發(fā)展，已實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3年業(yè)績(jī)破百億、穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)的好成績(jī)。不僅成為了時(shí)尚家電的代表，也給家電行業(yè)的年輕化之路提供了優(yōu)質(zhì)的案例模板。

——leader的出現(xiàn)：建立年輕人的品牌，打造家電行業(yè)時(shí)尚新形象

改革開(kāi)放四十多年，我國(guó)涌現(xiàn)了一批批國(guó)內(nèi)外知名品牌。但縱觀整個(gè)家電行業(yè)，甚少有品牌以年輕人為市場(chǎng)主體，更不用說(shuō)專門(mén)為年輕人打造品牌了。因此，當(dāng)2010年leader在海爾智家平臺(tái)初創(chuàng)業(yè)時(shí)，年輕人才算正式有了屬于自己的家電品牌。

在leader品牌發(fā)展初期，就以打造年輕人的品牌為目標(biāo)，深耕年輕群體的喜好和需要，并逐步將“輕時(shí)尚”概念融入家電市場(chǎng)。

一個(gè)新興品牌想要吸引市場(chǎng)關(guān)注，首先要有令人矚目的形象。leader為展示其時(shí)尚、新潮的風(fēng)格，集合了一群以95后為主體的年輕設(shè)計(jì)師，年復(fù)一年走訪大小城市尋找設(shè)計(jì)靈感，拜訪知名設(shè)計(jì)師尋求多方合作。

如leader的閃耀系列產(chǎn)品，展示了行業(yè)首創(chuàng)的流行星銀外觀，能百搭任何家裝風(fēng)格；leader的icase系列冰箱，是聯(lián)合日本設(shè)計(jì)大師深澤直人設(shè)計(jì)出的簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單，不酷、不潤(rùn)、更友好的外觀形象。依靠獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)新形象，leader品牌逐漸成為了青島的新品牌形象代表之一。

——leader的發(fā)展：引領(lǐng)95后群體市場(chǎng)，開(kāi)拓新興品牌的發(fā)展道路

創(chuàng)立新品牌雖難，但后勁不足往往是每一個(gè)新興品牌更難解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。短暫的紅火，隨后銷聲匿跡仿佛是更多新興品牌的“命運(yùn)”。

反觀leader品牌，其卻在18年即突破百億業(yè)績(jī)，并連續(xù)3年穩(wěn)步增長(zhǎng)；2021年中怡康家電17周線上銷售排名升至top5；2021年上半年更是實(shí)現(xiàn)了29%的超高增幅。這都得益于leader緊隨用戶需求的變化，在產(chǎn)品技術(shù)和智慧場(chǎng)景上不斷升級(jí)與完善。

以leader的“碰一碰”技術(shù)為例。leader將nfc技術(shù)運(yùn)用到家電產(chǎn)品中，讓手機(jī)碰一碰冰箱，就能了解食材的存儲(chǔ)和新鮮情況；手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)，就能啟動(dòng)快捷洗護(hù)模式；手機(jī)碰一碰熱水器，就能根據(jù)定制模式快速啟動(dòng)加熱。該技術(shù)本身便捷新穎，也抓住了年輕人“嫌麻煩”的心里，因此迅速贏得了年輕人的喜愛(ài)。

而隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者、尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)于居家智慧場(chǎng)景的需求快速增多。leader同樣深耕年輕人的生活習(xí)慣，完善了多個(gè)生活空間的場(chǎng)景升級(jí)。如美食場(chǎng)景里，針對(duì)年輕人對(duì)養(yǎng)生餐的追求，內(nèi)置了3000+種輕食菜譜；在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景里，針對(duì)年輕人喜愛(ài)的不同運(yùn)動(dòng)方式，l.one pro運(yùn)動(dòng)空調(diào)特設(shè)了1+3+n種專業(yè)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，能根據(jù)運(yùn)動(dòng)需求定制健康的呼吸模式等。

leader堅(jiān)持從年輕人的生活需要出發(fā)，不斷升級(jí)居家生活體驗(yàn)，是年輕人的首選家電品牌，也指引著行業(yè)的年輕化發(fā)展方向。

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