今年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)“后勁”稍顯不足，市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到第32周，洗衣機(jī)年累零售額增速9.5%，零售量增速為-0.6%，行業(yè)疲態(tài)明顯。

這種情況下，尋找新空間是實(shí)現(xiàn)突破的一種方式。以轉(zhuǎn)型場(chǎng)景賽道的海爾智家為例，在硬件做到極致后并沒(méi)有止步，而是主動(dòng)打破“硬件思維”，為用戶帶來(lái)智慧家庭全場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)。從海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)來(lái)看，其布局場(chǎng)景的帶動(dòng)力正在顯現(xiàn)。在8月12日的中怡康數(shù)據(jù)中顯示，海爾洗衣機(jī)年累零售額同比增長(zhǎng)13%，份額達(dá)43.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

其中，當(dāng)周單品暢銷榜單top20中，有12款是直驅(qū)洗衣機(jī)，可見(jiàn)在海爾原創(chuàng)直驅(qū)洗衣機(jī)給用戶帶來(lái)安靜洗場(chǎng)景的帶動(dòng)下，直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)成為行業(yè)中的一個(gè)品類，并深受用戶青睞。

換道場(chǎng)景，直驅(qū)技術(shù)帶來(lái)安靜洗體驗(yàn)

目前，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球近1600萬(wàn)用戶家庭，其原創(chuàng)的直驅(qū)洗衣機(jī)成為市場(chǎng)上的主流機(jī)型。但海爾洗衣機(jī)的終極目標(biāo)不只是這些，而是突破硬件局限，延伸到智慧衣物場(chǎng)景中，找到新的增量市場(chǎng)。

在智慧衣物場(chǎng)景中，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)作為核心網(wǎng)器，與其他硬件聯(lián)動(dòng)，圍繞衣物洗護(hù)展開(kāi)服務(wù)，比如與干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)洗、護(hù)、烘一體的輕松體驗(yàn)。而安靜洗場(chǎng)景新體驗(yàn)只是其中之一。

那么，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)到底有多平穩(wěn)？從即日起至8月31日，海爾洗衣機(jī)在抖音發(fā)起的“直驅(qū)不抖穩(wěn)出花樣”挑戰(zhàn)賽，直觀展示了海爾直驅(qū)洗衣機(jī)的超強(qiáng)平穩(wěn)性能。有用戶在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上搭香檳塔、做平衡魔術(shù)，還有在斜立洗衣機(jī)上摞高腳杯等。能如此平穩(wěn)，是因?yàn)楹栔彬?qū)電機(jī)采用了一體化直驅(qū)科技，相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機(jī)，動(dòng)力更強(qiáng)勁。而且其獨(dú)有的搖籃柔洗程序，能精準(zhǔn)控制內(nèi)筒擺動(dòng)幅度，更好地呵護(hù)衣物。

智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景帶來(lái)新增長(zhǎng)

海爾原創(chuàng)直驅(qū)洗衣機(jī)為用戶打造安靜洗場(chǎng)景，只是海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)品牌的基礎(chǔ)。海爾洗衣機(jī)還聯(lián)合服裝、家紡、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等13個(gè)行業(yè)超5300多家資源方，打造了圍繞衣物洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)的全場(chǎng)景解決方案。

在智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景中，海爾洗衣機(jī)和干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了洗烘聯(lián)動(dòng)，無(wú)需手動(dòng)選擇，衣物即洗即穿，節(jié)省出晾曬空間，用于開(kāi)發(fā)健身、親子、萌寵等新場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)陽(yáng)臺(tái)生活新方式。

從單一的產(chǎn)品到為用戶提供智慧衣物場(chǎng)景，海爾洗衣機(jī)通過(guò)不斷迭代場(chǎng)景體驗(yàn)，推動(dòng)了市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)大，這一轉(zhuǎn)型過(guò)程為行業(yè)提供了新方向。

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