過去十年中,電視領(lǐng)域的藍(lán)圖發(fā)生了顯著的變化,大眾觀看電視的習(xí)慣也徹底改變了。2020 年,有線電視取消量增長了 15%,預(yù)計 2021 年將再提升 27%。 innovid 的數(shù)據(jù)顯示,到 2023 年,取消及從未擁有過有線電視訂閱的家庭總數(shù)量將攀升至 44%。這一現(xiàn)象并非只局限于美國,全球各地的眾多市場都表現(xiàn)出了相似的趨勢。

與此同時,流媒體和越頂服務(wù),以及大量新穎便捷的視覺媒介快速崛起。在這樣的背景下,移動營銷的圖景也在發(fā)生變化,而具有前瞻力的廣告主已經(jīng)開始借助聯(lián)網(wǎng)電視 (ctv) 廣告觸及新用戶。

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該報告闡述的內(nèi)容要點包括:

闡釋移動廣告主如何借助 ctv 這一相對較新的渠道滿足營銷需求;

剖析復(fù)雜的 ctv 生態(tài),闡釋關(guān)鍵術(shù)語,介紹其中的設(shè)備和流媒體平臺;

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