進入中伏，雨水多發，空調銷售疲軟。最新市場數據顯示，整體空調市場單周零售額同比增速-12.8%，零售量同比增速-22.4%。面對低迷的市場環境，空調行業增量在哪？

“場景帶來增量！”憑借健康空氣場景方案，海爾空調市場份額一步一個臺階逐年攀升。2019年，海爾空調年累份額占比12.4%；2020年，年累份額攀升至14.5%；2021年，最新年累市場份額上升至17.7%，實現3年穩步增長。

從周度數據來看，海爾空調市場份額也穩定在20%以上。最新市場數據顯示，海爾空調份額占比21.5%，高端空調市場份額占比達29.3%。

在行業“賣空調”下行的趨勢下，為什么“賣場景”的海爾空調實現了逆勢增長？

這就要聽聽用戶的心聲。傳統的空調，是調節冷熱的硬件，在使用過程中，用戶經常遇到這樣或那樣的問題。比如，夏天吹空調，總要躲著風口。一不小心還容易得空調病，出現頭暈頭痛、嗓子干癢甚至咳嗽發燒等癥狀。

其實，人們對空調的需求早已不再是一臺調溫的硬件，而是涵蓋溫度、濕度、潔凈度、清新度、舒適度、健康等全方位的好空氣環境。這恰恰是海爾空調想要為用戶提供的。在海爾健康空氣場景里，家里的空氣不光溫度要合適，還要呼吸健康、舒適，甚至主動服務，充當起“空氣管家”的角色。

拿智慧客廳場景來說，海爾洗空氣空調就承擔起了“空氣管家”的職責。只需說一句“小優小優，水洗空氣！”海爾洗空氣空調就能聽懂人說話，通過生態水幕水洗空氣科技，過濾掉室內空氣污染物，同時釋放健康因子，吹出清新健康的風。

在智慧臥室場景中，海爾空調也為用戶帶來了專屬的“睡眠管家”。家住海口的賈先生是一名經常上夜班的醫生，長期的作息顛倒和工作壓力，讓他很難自己入睡。自從選擇了海爾智慧睡眠場景，賈先生的睡眠問題改善了很多。“睡覺過程中，智能枕實時監測睡眠，聯動空調自動調溫；空調出風靜音輕柔，整晚都睡得很香甜。”賈先生分享了他的喜悅。

從買空調到買場景，如今的人們更看重好的空氣體驗，也更加愿意為價值買單。從產品均價來看，海爾空調年累均價4077元，穩居top3品牌之首。在1.6w+價位段，卡薩帝空調周度份額占比50.53%，份額居行業top1。這恰恰說明，高端、場景消費正成為帶動海爾空調穩步增長的動力。

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