高端家電的天花板在哪里?

近幾年,隨著產業升級、消費升級的熱潮,高端家電迎來營收的爆發,其確定性趨勢也獲得資本市場的認可。此時,坐穩高端市場頭把交椅的卡薩帝,已經在思考高端的下一步該往哪里走。

上個月,卡薩帝正式宣布全面換道場景。這也意味著,此前卡薩帝會讓大家聯想到的是法式對開門冰箱、雙子洗衣機等家電產品,而從今天起再提到卡薩帝,就會有卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場景方案。

很顯然,卡薩帝不再滿足于高端優秀,而是通過換道場景尋找到了新的增量,以尋求在全行業的引領。

一、高端第一之后,走出舒適圈

成為家電市場的高端第一,并不容易。

2000年前后,提起高端家電都會聯想到東芝、松下、夏普、西門子等等,家電市場發展雖然迅速,但銷量前十強的品牌市占率在80%以上,整個行業面臨著嚴重的寡頭聚集與同質化問題。

2006年,卡薩帝在這樣的行業背景下創立,并獨辟蹊徑,放棄對大品牌的“迷信”,選擇以自主創牌和創新,上探高端,對家電行業進行一次“再發明”。

比如,在創牌的前五年,卡薩帝發明了法式對開門冰箱、意式抽屜冰箱,給高端消費群體解決了不能存儲大件食品的煩惱,是對傳統冰箱的一次顛覆;在第二個五年,又迎合部分人群消費升級的趨勢,從冰箱延伸到洗衣機、空調等其它品類,在2015年推出了世界上第一臺“一機雙筒”的“分區洗”洗衣機——雙子云裳,引領世界洗衣機產業走向了雙滾筒時代;在2016年之后的第三個五年,又在細分領域為高端用戶升級衣、食、住、娛等生活方式。

15年過去了,卡薩帝從高端第一發展到行業第二,逐漸走向行業引領。

尤其是在2016～2021年,卡薩帝連續5年高速增長,其中2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年增幅30%,即便在行業整體低迷的2020年也實現了21%的增長,高端市場份額更是提升了50%,在細分賽道上成為了行業的數一數二。

而卡薩帝開創的msa控氧保鮮、分區洗護、分區送風等顛覆性科技,這么多年來也一直被諸多品牌模仿。但是,無論是高仿、半仿、0模仿,它折射出來都是各品牌在技術創新、研發投入等方面的短板,而具備充足創新經驗和掌握豐富技術的卡薩帝始終引領著行業的潮流。

近兩年,不少品牌紛紛反應過來,比如以“更名”等形式調整自己的戰略布局,就是為了能在高端市場多分一杯羹。

然而,早已經站穩高端第一的卡薩帝,卻決定延續自己的創新風格,主動走出舒適圈,擴散產品的邊界,開始了從產品到場景的轉型。

二、既是高端標配,也是品牌護城河

在5g、ai和iot等新技術快速發展的時代,用戶關心的不再是某一個產品,而是它能否融入家庭生活,為用戶創造有價值的場景。

卡薩帝換道場景,等于直接將高端家電的競爭邏輯,拉升了一個維度。

這樣一來,高端品牌的賣貨邏輯就不再是單件,而是往成套發展。就拿卡薩帝來說,在“衣、食、住、娛”四大智慧場景中,用戶可以實現生活的“全滿足”。

例如,在健康飲食場景中,食聯平臺購買新鮮食材,可一鍵掃碼產地溯源,也可通過智家app菜譜啟動智慧烹飪,由食聯網配送食材醬料,聯動廚電主動烹飪。可以說,冰箱提供健康服務,廚電滿足口味需求,酒柜和冰吧則提供美酒和新鮮水果,而餐后用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機蒸汽消毒,滿足用戶購買、存儲、烹飪、飲食、清潔等多樣化需求。

換句話說,用戶需要的是一種高端享受,而不是一個簡單的高端品牌。整個行業迎來機遇,各大品牌都必須要明白,用戶需要的已經不僅僅是產品層面的“再發明”,而是“衣、食、住、娛”等生活上的品質升級。

而誰能感知到這一行業脈搏并把握住大趨勢,也就把握住了高端家電品牌的發展契機。

雞蛋,從外部打破是食物,從里面打破是生命。不滿足于高端第一的卡薩帝主動換道場景,打破行業天花板,也就不足為奇了。

根據2021年《中國500最具價值品牌》分析報告,卡薩帝的估值達到500億元的級別,成為了榜單上最年輕的高端物聯網品牌。這說明,卡薩帝換道場景品牌,已經獲得了世界權威機構的認可。

從營收上看,卡薩帝今年q1收入再創新高,營收增幅從2020年q4的35%攀升到80%,1w+冰箱市場占比38%,1w+滾筒洗衣機市場占比78%,1.5w+空調市場占比43%。而根據中怡康第26周的監測數據顯示,2021年上半年,線下冰箱零售額整體下跌37.2%,但作為高端第一的卡薩帝冰箱,卻同比增長0.42%。

很明顯,換道場景之后的卡薩帝更有市場競爭力了,在高端市場份額實現絕對引領,進一步鞏固了品牌護城河。

結語

2020年以來,卡薩帝走進了瑞士莊園、貝利尼博物館、麗芙古堡、各國大使館、國宴等高端場景,李冰冰、華少、李艾、劉嘉玲、黃軒、任達華夫婦等等,生活中都是卡薩帝的真實用戶。

伴隨著卡薩帝智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯在內的衣食住娛全場景解決方案的發布,她的口碑沉淀、客戶信賴、品牌聲量都將進一步提高,以后提起卡薩帝,更多的則是智慧廚房、智慧臥室等全新場景方案。

可見,高端優秀只是底線,卡薩帝將因此迎來第二增長曲線,在第四個5年中走得更穩更遠。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。