當前4.5億年輕人的生活方式正在影響和改變著家電市場。

2021年過半，年輕家電第一品牌leader給出的成績單也驗證了這一點。根據中怡康數據顯示，2021年上半年leader家電線上市場總體業績同比增幅達到了三分之一，其中空調產業業績同比增幅接近70%，其他如冰箱、洗衣機、熱水器等業績也均有較大增長。

那現代年輕人的生活方式又是怎樣的？根據《中國質量萬里行》所做的青年生活觀調查數據顯示，有54.7的調查者愿意為“健康保養”付出最多金錢，而看似熱門的服飾美妝、投資理財等僅占到30%左右；84.3%的調查者身體健康很重要；自我評價的標簽中，“工作狂人”、“社交達人”、“二次元死宅”等榜上有名。

稍作總結可以發現，時下年輕人的生活狀態中，“有個性、愛生活”幾乎成為了群體標簽。當“自我”與“熱愛”成為一種生活方式時，帶來消費市場的轉變是必然的。

而leader能夠從藉藉無名到如今位列年輕家電第一陣營，抓住年輕消費群體的這種“自我”與“熱愛”屬性的行為，功不可沒。

“不能委屈自己”，智能便捷成“年輕家電剛需”

作為天生個體意識強烈、審美標準獨特以及享受觀念濃厚的群體，90后、95后年輕消費者與70、80后群體畫像呈現出截然不同的消費特征：熱衷于追隨科技潮流，為所愛之物不惜花費重金。

同時，他們的生活也呈現鮮明的特點。筆者身邊的一位95后同事小唐的日常是這樣的：上下班步伐匆匆，中午一個便當搞定，但熱衷于打卡網紅餐廳，自己不會做但對美食的要求可不低；日常加班到深夜，回到家還要玩一陣系統、刷一會兒手機；日常來不及洗衣服，也不耽誤他買買買，要打扮得時尚靚麗。“開空調會感冒”的父輩觀念對其影響甚微，同時，家里24小時熱水必須有……

而據小唐表示，他身邊的同學朋友幾乎跟自己一樣，愛熬夜、愛健身、愛美食、愛護膚，最重要的，對電子產品、家電的智能化要求越來越高。

無疑，工作節奏快、日常生活豐富的他們，即便收入并不多，“不能委屈自己”的觀念也始終在堅持。這種觀念映射到家電消費領域，對于家電智能、便捷、高顏值的要求，就成了這一群體的“消費剛需”。

用冰箱操控空調？leader家電從功能提供者轉變為生活參與者

在小唐這群年輕人“不能委屈自己”的觀念背后，其實是一種“自我”與“熱愛”的生活方式。比如作為同事，筆者可以感覺到小唐其實屬于社恐一族，但他一個人的時候也不喜歡太冷清寂寞。而工作中結識的一位同屬于95后的客戶小陳，則屬于外向型性格，喜歡呼朋喚友時常小聚，熱熱鬧鬧有氛圍組更好；喜歡所有的事物都盡在掌控的感覺，不然會沒有安全感……

無論是小唐還是小陳，這種種看似矛盾的生活需求，全部集中于年輕用戶這一群體身上，按照傳統的市場觀念，似乎只有細分市場需求才能滿足。市面上的品牌，也大多是這樣做的。反觀leader家電產品，卻有些意外。

比如，icase虹光系列冰箱搭載了ai智能語音，一個人下廚房可以熱熱鬧鬧聽歌追劇，一群人也可以猜謎語玩系統，家電互聯，還可以通過冰箱操控空調；比如用手機拍照洗衣服，年輕人玩得飛起……恰恰是這些似乎完全超出了一臺冰箱、洗衣機該有的本分的功能，使得它從一種家電“功能提供者”轉變為年輕人生活參與者的角色。

當傳統家電制造者能夠從面對一個日常生活中關于“吃”的痛點，延伸到產品，再拓展到年輕健康飲食場景，就已經不僅僅是技術上的進步，而是一種觀念上的跨越。無疑，leader做到了這一點。

這種從消費者需求出發的研發生產模式，使其在聚焦年輕市場時，能夠快速把握年輕消費群體對于智能家電“不僅僅是一臺家電”的需求，從一開始就打破了洗衣機只是洗衣服、冰箱只是存儲食材的固有觀念，通過打造可以陪伴年輕人吃喝玩樂的“生活參與者”的角色，為智能家電重新做了定位。而這也是leader在市場中快速崛起，躋身頭部陣營的底層邏輯。

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