當智能家電遇上頂級體育賽事歐洲杯會摩擦出怎樣的火花?7月5日,海信大牌補貼日,家電界的大佬海信涉足體育圈,聯合聚劃算百億補貼,碰撞出了獨有的style,為球迷打造了一場足球狂歡,成功地引發了家電界的廣泛關注。

深挖球迷心智共性,品牌傳播彰顯產品力

海信作為家電行業的國民品牌,專注科技,近年來更是將目標瞄準了“z時代”群體,推出了一系列高顏值的智能產品深受年輕消費者喜愛。而球迷群體正是一群追求品質的年輕人,他們心懷熱愛,愿意為自己的熱愛付出更高的成本。同時作為裝備黨,他們更看重產品的智能化和健康屬性。如此,在歐洲杯賽事的狂歡氛圍下,海信家電精準擊中球迷群體痛點,以看球氛圍感切入進行傳播,撬動球迷心智。當智能家電與看球場景相碰撞,衍生出智潮、健康的生活方式與態度,正是品牌傳播背后所蘊含的智慧、科技的集中呈現。而歐洲杯的加入,讓產品有了更多的畫面感和演繹空間,同時拉近了人們和智能科技家電產品的距離。

玩轉品牌聯盟,加深品牌好感

為了擴散活動聲量,打造歐洲杯狂歡場景,聯合10+品牌共同打造線上傳播互動,引爆社交話題。微博作為本次活動的主陣地,品牌vs品牌官博聯動,以傳播矩陣、話題矩陣形式共同掀起討論熱度。

作為本次活動的主陣地,海信在微博端連續4天發起品牌互動,讓整個活動聲量得以在社交平臺擴散傳播。通過建立品牌聯盟,借助跨品類的產品演繹多種看球場景,真實刻畫出產品使用場景,傳達海信產品智能、健康、品質的特點,不僅為消費者示范演繹了使用時機,同時完成了新粉的種草收割。有共鳴的品牌創意內容讓球迷消費熱情空前高漲,很好的打造了歐洲杯狂歡氛圍。活動聲量在森馬、南孚、周黑鴨等品牌的跨界助力下,為相關話題帶來了千萬級曝光量。在這場共創狂歡中,品牌不再是陌生人,而是與品牌、用戶玩在一起的伙伴。這也讓球迷們進一步感受到了海信的親近與溫度。

全新直播形式引發全民熱情,一起狂歡歐洲杯

海信大牌補貼日當晚乘勝追擊,打造歐洲杯主題專場直播,海信集團中國區副總經理攜手知名足球主播劉暢,為大家帶來了一場精彩的歐洲杯狂歡直播盛宴,驚喜滿滿的直播間也讓活動成功收獲了銷量和聲量的雙贏。看球、說球、猜球、互動于一體,用球迷的視角為大家種草海信產品,更是增加了十足的說服力。值得一提的是,球迷們也可以實時參與到直播內容中來,搶拍直播間上架的球隊鏈接就可以和主播一起競猜球隊輸贏。這種全新的嘗試,打破了傳統的直播距離感,和球迷們真正玩在一起。可以說為直播帶貨開啟了全新的內容營銷模式,在白熱化競爭的直播賽道中成功破圈突圍,畫下了亮眼的一筆。

如今的消費者非常務實,除了看宣傳更要看行動,而海信在行動上也給足了力量。此次大牌補貼日期間,海信集結自家全系品類,精選眾多人氣爆款與明星新品,開啟限定特惠,不僅狂撒百萬補貼,還為消費者提供了歐洲杯定制周邊禮物等誠意十足的組合活動,讓消費者拿到了實實在在的補貼福利。更有#聚劃算百億補貼# #上淘寶搜索大牌補貼日##大牌補貼日#等活動,來海信買家電直降千元,千元的電視冰箱,百元的洗衣機,通通都有!

海信品牌的思考

這次成功的大牌補貼日活動,也體現了海信品牌對于年輕一代消費者的思考。他們更喜歡好玩有趣的溝通方式,以及更直截了當,直擊他們內心真正需求的內容。借勢歐洲杯,品牌與年輕群體進行了更好的對話,是一次破圈升級的成功嘗試。

海信大牌補貼日,深刻洞察球迷粉絲心理,借助聚劃算百億補貼優勢賦能,多維度全方位滲透到消費者生活的各個環節,串聯消費者的生活場景,全鏈路聯動激發人們的消費欲望,最終實現用戶、品牌、平臺的三方共贏。借勢歐洲杯,通過產品為消費者提供看球所需的舒適體驗,海信積累起了更高的品牌勢能和海信品牌影響力。

聚焦生活,用有愛的科技打造更美好、更智能的體驗,是海信一直在做的事情。在未來,海信又會為我們的生活帶來怎樣的驚喜?讓我們拭目以待!

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