6月30日,知名大v鍋蓋頭司令在視頻號(hào)上,發(fā)布了一則在青島貳麻酒館live現(xiàn)場(chǎng),由駐場(chǎng)樂隊(duì)演唱的粵語歌視頻。僅過一會(huì),評(píng)論區(qū)就有不少網(wǎng)友紛紛表示好聽,并詢問這首歌的名字。

7月1日,貳麻酒館做了回應(yīng),該曲是由現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)翻改自前段時(shí)間網(wǎng)上傳唱的《三翼鳥》,并以粵語版的形式進(jìn)行了全新演繹。據(jù)悉,這首《三翼鳥》原曲最早由一位音樂老師創(chuàng)作送給海爾智家,還登上了網(wǎng)易云音樂平臺(tái)、qq音樂平臺(tái)的榜單,之后還由海爾智家創(chuàng)客、媒體、顧客、學(xué)生幾個(gè)版本的演唱,甚至還走進(jìn)了大學(xué)博士生的課堂。很多聽眾好奇,一首《三翼鳥》之歌為什么有這么多年輕人被圈粉反復(fù)吟唱?而里面不斷提及的“三翼鳥”、“新居住”究竟又是什么?

實(shí)力圈粉,只因唱的是用戶真實(shí)生活

品牌只有抓住真實(shí)感、獨(dú)特感,而不是與年輕元素強(qiáng)關(guān)聯(lián),才能真正破圈抓住年輕用戶心智。就像這首歷經(jīng)幾個(gè)版本,還依然能深入人心的《三翼鳥》一樣,以生活體驗(yàn)作詞,讓用戶情感譜曲的方式,成功圈住了不少年輕人的心。當(dāng)用戶反復(fù)吟唱《三翼鳥》時(shí),則證明三翼鳥與用戶間形成了良性的價(jià)值趨同,在供需理念上構(gòu)成了無壁壘的雙向奔赴。

那么《三翼鳥》之所以被用戶反復(fù)演唱,背后的底層邏輯是什么?

首先,三翼鳥改變了生活體驗(yàn)。正如歌曲中所表達(dá)的“生活不該是這樣”一樣,如今單一的家電功能已跟用戶需求不匹配,大家都想要更健康、智慧、省心的生活體驗(yàn)。那如何才能實(shí)現(xiàn)呢?三翼鳥早已為用戶帶來了全新的衣食住娛體驗(yàn),比如青島邵阿姨家里,煥新后的廚房不僅干凈整潔,有了廣闊的收納空間,而且冰箱里放的菜30天不壞,肉15天沒血水,煙灶聯(lián)動(dòng)不僅做飯省心,且再也沒有油煙和噪音煩惱,每天做飯十分安心。且整個(gè)改造過程只用跟1位經(jīng)理溝通,就從施工、清運(yùn)、拆除、到安裝全流程搞定,僅用7天就升級(jí)了廚房。

其次,三翼鳥改變了行業(yè)界限。一次美好烹飪、一場(chǎng)舒適沐浴、一夜安心好眠,這些所有體驗(yàn),拎出任何一個(gè)品牌都很難做到全部,而三翼鳥是怎么做到呢?這是因?yàn)?三翼鳥始終緊緊圍繞用戶需求,整合跨行業(yè)的生態(tài)資源,為用戶提供全方位、可定制的智慧生活解決方案。比如陽臺(tái)的智能晾衣架、臥室的香薰助眠燈、客廳的木質(zhì)地板等等,都是為了讓用戶更好的享受到“新客廳”、“新陽臺(tái)”、“新浴室”等豐富智慧的生活體驗(yàn)。

口口相傳,只因煥新了用戶的智慧體驗(yàn)

從體驗(yàn)用戶自創(chuàng)作《三翼鳥》,到如今用戶自發(fā)翻唱的粵語版《三翼鳥》。連續(xù)幾個(gè)版本都能出圈的背后,絕不是無獨(dú)有偶,而是在于三翼鳥不僅本身與廣大用戶有著強(qiáng)烈共振,且更實(shí)打?qū)嵉馗淖兞擞脩舻纳睢?/p>

不是光講出來,更是做出來。有個(gè)鮮活的案例,一位青島的王爺爺,20多年老房子的浴室里,不僅充斥著凌亂的電線、破舊的水管,而且老人洗澡時(shí)還曾滑倒受傷。老人不知道找誰解決,也不會(huì)解決。直到有一次,王爺爺在相關(guān)人事幫助下參與了三翼鳥場(chǎng)景體驗(yàn)官活動(dòng)。在詳細(xì)了解了老人需求后,三翼鳥為其定制化設(shè)計(jì)安裝了融合智慧語音操作、家電互聯(lián)互通、寬敞儲(chǔ)物空間、適老安全裝置等適合獨(dú)居老人的智慧浴室,整個(gè)過程僅用了3天。

不光是生活的煥新,更是體驗(yàn)的升級(jí)。改造的核心不僅是硬件設(shè)備,在智家大腦的幫助下,運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策,不斷進(jìn)化。能讓用戶感受到無處不在、自然交流、主動(dòng)貼心、安全可靠、持續(xù)進(jìn)化的智能家庭新體驗(yàn)。比如在智慧陽臺(tái),洗衣機(jī)能告訴你今天有雨,要在室內(nèi)晾曬;在智慧客廳,空調(diào)會(huì)根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來主動(dòng)調(diào)節(jié)程序,而不是被動(dòng)等待用戶指令……

滿足用戶需求,是三翼鳥能引起用戶廣泛共鳴的底層邏輯,通過歌聲來串聯(lián)大眾心聲,亦是三翼鳥“智慧家 新居住”帶來的體驗(yàn)價(jià)值效益。如果說前幾個(gè)版本的《三翼鳥》,唱出了用戶對(duì)三翼鳥的“初印象”。那么這首再次翻唱,圈粉廣大年輕人的粵語版《三翼鳥》,則更說明了三翼鳥“智慧家 新居住”與用戶之間的長(zhǎng)期化學(xué)反應(yīng)。

用戶自裂變而傳唱的歌曲,是品牌口碑最好的見證,顯然三翼鳥已經(jīng)做到了。

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