作者 | 旖諾

出品 | 子彈財經

2021年,卡薩帝創牌15年。近日,卡薩帝做了一系列關于這15年的回顧活動,并在《15年述職報告》紀錄片中進行了總結陳述:目前行業內普遍認為,卡薩帝這15年創牌是成功的。但外界認為的這種成功對于卡薩帝來說卻是一種鞭策,在6月25日舉行的2021年卡薩帝思享薈上,卡薩帝現場發布銀河套系,邁入場景品牌的新賽道。從此,提到卡薩帝,聯想到的不再只是家電產品,還有全新的場景方案,也意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。

創牌至今,卡薩帝耐受住了最初的孤寂,一直堅持到了從默默無聞到高端第一。但是,與卡薩帝內部進行交流和碰撞的時候,從他們透露出的信息來看,卡薩帝品牌認為:從來沒有所謂的成功,只有與時俱進。也恰恰是卡薩帝有這樣的價值觀,所以才有了這次進入場景品牌新征途的戰略發布。

卡薩帝每一次創新就是一次生活的創新,每一個發明都是對生活需求的與時俱進。在卡薩帝看來,所謂成功就是在某一個瞬間滿足了用戶的需求而已,用戶選擇了她,只是代表了對過去需求的滿足,而未來還要持續發現需求、滿足需求。

1、為愛而生:為了用戶的需求而生

2006年,世界家電市場競爭,利潤空間普遍萎縮。

彼時,家電已經是一個相對成熟加劇,市場已經被各國巨頭壟斷,價格戰成為司空見慣,各類產品價格不斷下降的市場,各類產品的功能和形態都相對固定,滿足用戶的基本需求毫無問題。然而,在用戶的使用過程中,許多細分的家庭痛點,并沒有得到合適的解決方案。

就在整個行業似乎還并不具備“高端意識”的時候,以卡薩帝為代表的高端品牌卻搶先占領了先機。

譬如,傳統對開門冰箱空有大容積,實用空間卻十分有限,不合理的分割布局導致許多大體積物品無法存放。卡薩帝便以“法式對開門冰箱”一舉解決了高端家庭存儲大件食品的煩惱,并由此開啟了“法式對開門冰箱”時代,“法式對開門”也迅速成長為全世界冰箱行業的1個品類。

表面上來看,這是對傳統產品的一次顛覆。再深入一層來看,其實是對“價低者勝”觀念的一次傾覆。也許低端廉價的產品能夠幫助企業迅速打開市場,然而,只有真正解決用戶痛點、滿足用戶需求的產品,才能在長期且殘酷的市場競爭中,贏得消費者的口碑,立足于行業。

一個想要長久發展下去的企業,就要“做時間的朋友”,換種說法,就是要“與用戶的需求同行”。以卡薩帝為代表的品牌們,每一次產品創新,就是一次生活上的創新。與其說她們“為愛而生”,不如說她們是時代的同行者,“為了用戶的需求而生”。

2、為愛進取:持續顛覆生活認知

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