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一季度彩電行業(yè)量跌價(jià)升,大屏及高端產(chǎn)品受歡迎

2024-05-10 16:27:41 來(lái)源: 作者/編輯: 瀏覽次數(shù):5643 手機(jī)訪問(wèn) 使用手機(jī)“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。

在一片漲價(jià)聲中,彩電行業(yè)一季度的數(shù)據(jù)出爐了,與預(yù)想的差不多,量跌價(jià)升。

據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,一季度國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量為990萬(wàn)臺(tái),對(duì)比2020年一季度下滑0.6%,對(duì)比2019年一季度下滑20.5%;銷(xiāo)售額為311億元,對(duì)比2020年一季度增長(zhǎng)30.9%。同時(shí),彩電也是大家電中,唯一對(duì)比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)。

當(dāng)然,我國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)象其實(shí)也在預(yù)料中。首先,我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)邁入存量時(shí)代,不僅需求增長(zhǎng)乏力,而且過(guò)去幾年透支的市場(chǎng)需求帶來(lái)的效果逐漸顯現(xiàn);其次,液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲導(dǎo)致終端售價(jià)上漲,消費(fèi)者短時(shí)間難以接受,多數(shù)持幣觀望;最后,彩電行業(yè)處在技術(shù)更替的關(guān)鍵時(shí)期,創(chuàng)新顯示技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)力欠缺。

綜合以上因素,我國(guó)彩電行業(yè)一季度的成績(jī)其實(shí)也在預(yù)料中。雖然一季度的表現(xiàn)不盡人意,但是整個(gè)彩電市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)向好,表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

大屏化趨勢(shì)

在液晶面板持續(xù)長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的漲價(jià)過(guò)程中,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向75+升級(jí),大屏漲幅與實(shí)踐相對(duì)滯后。其中39、40英寸均價(jià)自618滯后已連續(xù)9月環(huán)比上漲,32、50、55英寸也僅在大促期間均價(jià)才有些許將阿基。鐘祥尺寸漲價(jià)迅猛,而75+大屏均價(jià)環(huán)比走低,漲幅出現(xiàn)明顯滯后,形成相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)尺寸結(jié)構(gòu)向75+升級(jí)。

在第一季度彩電成績(jī)的細(xì)分統(tǒng)計(jì)中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產(chǎn)品等幾個(gè)細(xì)分段,銷(xiāo)售規(guī)模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度,這幾個(gè)尺寸段都表現(xiàn)了很高增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)的高增長(zhǎng)。65英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量也再次增長(zhǎng)3成,市場(chǎng)占比從15%左右,上升到近20%。

大尺寸是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對(duì)滯后,而且漲幅相對(duì)較小,液晶面板價(jià)格的不斷上漲加速了大尺寸電視的增長(zhǎng),在這個(gè)空檔期間,花同樣的錢(qián),消費(fèi)者肯定選擇更大尺寸的產(chǎn)品。

高端產(chǎn)品熱銷(xiāo)

價(jià)格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔,萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)成倍增長(zhǎng)。彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整,2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%,結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng),未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

液晶面板導(dǎo)致彩電價(jià)格大幅上漲,上漲的售價(jià)與過(guò)去產(chǎn)生預(yù)期上的差異,消費(fèi)者積極性并不高,或持幣觀望的態(tài)度。這樣的形勢(shì)下,為新技術(shù)帶來(lái)機(jī)會(huì),正是看中這一點(diǎn),彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。

據(jù)奧維云網(wǎng)分析,液晶電視價(jià)格不斷上漲,oled、激光、qled、8k等產(chǎn)品價(jià)格逆勢(shì)下行,兩兩對(duì)比之下形成相對(duì)價(jià)格吸引力,間接推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

雖然一季度彩電行業(yè)的成績(jī)并不理想,但是受全球市場(chǎng)熱銷(xiāo)的影響,對(duì)于在彩電行業(yè)擁有齊全產(chǎn)業(yè)鏈和話(huà)語(yǔ)權(quán)的我國(guó),前景依然非常廣闊。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模4308萬(wàn)臺(tái),對(duì)比2020年減少3.2%,銷(xiāo)額1336醫(yī)院,對(duì)比2020年增長(zhǎng)10.5%,預(yù)期低迷。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載,信息真實(shí)性自行斟酌。

 
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