《2021年中國家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，中國的消費(fèi)市場、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)理念正在發(fā)生諸多改變，這些變化也將驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)加速向智能化、場景化、科技化變革。

當(dāng)智能化、場景化成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)是否能快速切換跑道？數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝換道場景成效明顯，2021年q1收入再創(chuàng)新高，收入增幅從2020年q4的35%攀升到80%；高端市場份額實(shí)現(xiàn)絕對引領(lǐng)，1w+冰箱市場占比38%，1w+滾筒洗衣機(jī)市場占比78%，1.5w+空調(diào)市場占比43%。

卡薩帝換道場景的市場優(yōu)勢也持續(xù)顯現(xiàn)。五一期間是家裝采購?fù)荆锈?8周數(shù)據(jù)顯示，購買高端家電的用戶中，選擇卡薩帝的用戶最多。其中，卡薩帝1w+冰箱份額36.8%，1w+洗衣機(jī)份額78.1%，1.5w+空調(diào)份額34.4%，冰吧酒柜份額68.1%、89.7%，同時(shí)高端燃熱和電熱份額分別為14.4%、28.9%，均實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)。而在整體市場，以卡薩帝冰箱為例，其份額為15.2%，排名第二，持續(xù)保持行業(yè)引領(lǐng)態(tài)勢。

2000億市場誰來滿足？用戶不愛硬件愛體驗(yàn)

為什么用戶更愛選卡薩帝？她打造的高端智慧家庭場景方案是重要原因。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年中國智能家居市場將突破2000億元。這一數(shù)據(jù)凸顯出用戶場景化需求有巨大空間，而對于用戶來說，真正有價(jià)值的已經(jīng)不是硬件本身了，而是其能體驗(yàn)到的服務(wù)。比如你買一臺(tái)冰箱，其實(shí)真正想買的是健康體驗(yàn)、美食體驗(yàn)。

但對于企業(yè)來說，升級(jí)智能硬件輕而易舉，但場景化的體驗(yàn)卻不是一項(xiàng)科技、一次創(chuàng)新能夠完成的。打個(gè)比方說，用戶想在下班前就能提前打開空調(diào)，企業(yè)可以生產(chǎn)一臺(tái)連接手機(jī)app的產(chǎn)品。而在不同天氣、不同環(huán)境下，人體所需要的空氣狀態(tài)是不一樣的；同時(shí)一個(gè)空間不同人群需要的空氣濕度、溫度也是不一樣的，這些都不是一次簡單的硬件升級(jí)能滿足的，而是需要一整套的場景方案。

高端生活誰來重塑？卡薩帝用場景顛覆生活方式

這樣的方案能帶來什么不同的生活？美國著名預(yù)言學(xué)家雷·庫茲韋爾在《奇點(diǎn)臨近》一書中指出：“人工智能和科技的發(fā)展讓新的場景造物不斷涌現(xiàn)，而每一次新場景的質(zhì)量和積累，都預(yù)示著一次生活和情感的重塑與新生。”就像在卡薩帝提供的場景中，用戶享受到的是衣、食、住、娛全流程的一站式家居體驗(yàn)。

周末的早晨來到廚房，點(diǎn)擊冰箱大屏?xí)吹奖渫扑]的健康食譜，點(diǎn)擊食譜廚電同時(shí)啟動(dòng)，準(zhǔn)備主動(dòng)烹飪；吃完飯后發(fā)現(xiàn)冰箱食材不夠了，一鍵下單即可購買。

早餐后，將前一天參加宴會(huì)穿著的禮服扔進(jìn)洗衣機(jī)，“空氣洗”會(huì)根據(jù)禮服面料自動(dòng)匹配護(hù)理程序；準(zhǔn)備出門和朋友約會(huì)，來到智慧衣帽間，站在3d試衣鏡前，試衣鏡會(huì)推薦最佳搭配。

晚上想邀請朋友到家中喝杯紅酒，可在app提前遠(yuǎn)程選酒；幾個(gè)人坐在智慧客廳內(nèi)，空調(diào)會(huì)根據(jù)男士、女士的不同需求吹出不同溫度、濕度的風(fēng)；同時(shí)電視搭載智能影音娛樂體驗(yàn)。

晚上睡覺前，智慧浴室已經(jīng)準(zhǔn)備好熱水，溫度、水量剛剛好。在智慧臥室，智慧枕根據(jù)您的睡眠狀態(tài)指揮空調(diào)調(diào)整溫度、濕度，讓您一夜好眠。

在萬物互聯(lián)時(shí)代，場景是用戶的必然需求，也是企業(yè)的生存形態(tài)。當(dāng)行業(yè)思維還在被“單品智能”所囚禁，卡薩帝已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)場景，為高端家庭創(chuàng)造更多元化的家居生活方式，這或許就是卡薩帝在高端第一之外，又拿下整體行業(yè)第二的原因所在。

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