洗衣機面世之初是為了幫助人們解放雙手，如今，隨著技術的迭代，洗衣機行業進入了“洗得更好更快”的智能洗護時代。相應的，產品不斷升級，用戶的洗護理念也發生了從“洗干凈就行”到“高效健康洗護”的轉變。

從近日中怡康發布的q1洗衣機線上銷售數據來看，關注智能健康洗護的年輕品牌leader排名同比上升1位，進入top4，在14周的短期數據排名也大幅上升，成年輕人首選。

從洗凈到洗護：消費需求已經發生了變化

市場銷售數據變化的背后，折射出市場需求的變化。根據奧維云網在4月18號發布的《2021年第一季度洗衣機市場盤點》，線上健康分區洗市場零售額則暴漲219.4%。在過去，人們對洗衣機的需求就是洗凈污漬就好；但現在的市場需求數據表明，人們還要求洗衣機洗得健康、護理得當，呈現出對洗衣機除菌、分區洗等多樣化的需求。

以leader爭寵分區洗洗衣機為例，雙筒的設置不僅滿足了用戶內外衣分開洗的需求，獨立除菌的功能也給分區洗做了健康升級，解決了用戶痛點，足以說明市場數據是用戶需求的量化呈現。

解放雙手的升級：定制洗護體驗升級

“不用查詢洗護方式，只要手機拍個照，就能幫你自動匹配最佳洗護模式。”這是leader洗衣機在awe展廳亮相時，工作人員針對新款虹光系列洗衣機，對觀展年輕人的介紹。隨著智能產品的迭代升級，智能技術不斷地為我們的美好生活服務，這一點也反映在了洗衣機行業。一方面，用戶對洗衣機的智能技術越來越認可，奧維云網數據顯示q1季度智能洗衣機線上滲透率增長超2.5%；另一方面，用戶在洗護過程中的很多痛點亟需智能技術解決。

leader提出的拍照洗場景，支持nfc手機感應操控、拍張照就能自動識別材質、匹配最佳洗護模式，通過智能技術為用戶解決了不識面料、不會挑選模式的痛點。

持續關注產品迭代升級、把握行業趨勢、專注于解決用戶需求，根據市場變化不斷創新的品牌和產品才能被市場認可，這也是leader作為年輕品牌，能長期穩居行業頭部陣營的秘訣。

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