“黑天鵝”過后，從內銷出貨、零售，到海外出口，2021年空調市場迎來大幅度反彈。數據顯示，今年第一季度，中國家用空調零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億元，同比上漲87.8%。

而在這一波上漲中，高端品牌的助推給整個市場結構帶來明顯提升。據中怡康第17周空調市場數據顯示，1.5萬元以上高端空調市場中卡薩帝份額為45.94%，格力份額為24.68%，三菱電機份額為8.93%，三大品牌切走近8成高端市場份額。

不過，卡薩帝在2016年才進入高端空調市場，曾經最愛買外資品牌的中國高端用戶，為什么現在偏偏就愛買卡薩帝空調呢？這與其跟隨市場需求迅速轉戰場景有著重要關聯。

從行業升級到需求升級，空調市場亟待創新破局

目前，空調產業正在經歷明顯的結構優化升級。在供給端，一方面是大量原材料上漲，從目前以銅為代表的原材料來看，其在2月底突破9500美元關口，有行業機構預測，未來3個月、6個月、12個月的銅價將達到9200美元、9800美元、10500美元。基于原材料價格上漲，工廠、代運營商漲價函也相繼發出。面對持續多年的“價格戰”，空調企業突然被倒逼進行“推新賣高”策略，一場全新的價值導向戰爭全面拉開。

同時，近幾年來，空調市場消費升級明顯，中高端產品需求進一步提升。去年的京東平臺數據顯示，截至11月6日中午，中高端空調成交額同比增長超3.5倍，舒適風空調成交額同比增長5倍。當高端化市場遇到更好的發展環境，也吸引一部分國產品牌和中端品牌投入。以格力為例，去年全國巡回直播時宣傳的高端柜機空調價格在2萬元以上。

在需求端，健康家電一直是行業熱門話題，加上今年北方沙塵天氣頻發，用戶對健康空氣的需求居高不下，新風產品、健康產品成為市場熱門。數據顯示，去年前三季度，健康空調產業規模達到988億元。《中國健康家電市場的發展白皮書》也顯示，有92%的消費者在選購家電的時候會特別關注健康的功能。

可以說，空調行業全面高端進化、健康進化的趨勢已成定局。那么，只要是高端品牌，有健康功能，都會吸引高端用戶嗎？答案絕非這么簡單。

面對日益升級的消費需求，用戶對高端空調的期待已經不再是一臺質量好、外觀好的硬件產品，而是需要更舒適、健康的送風體驗，這就需要企業在產品硬件升級之外，拓寬對空氣場景的認知，同時有實力打造更吸引用戶的健康空氣解決方案。總之，從硬件產品轉道呼吸場景，將是未來空調企業向上走的必經之路。

從呼吸場景到高端圈層，用戶要的不只一面

在這方面，卡薩帝空調通過對“新呼吸”空氣場景的打造，完成成套的全屋空氣解決方案，為用戶提供更健康、舒適的家庭呼吸體驗。在運動場景中，在家健身時可以一句話打開空調，卡薩帝空調能打造適合運動的空氣環境，為正在運動的用戶打造更加潔凈舒適的呼吸環境。在臥室場景和客廳場景中，卡薩帝打造全屋芳療養生方案，搭配精油、香薰機熏香，用戶可以通過芳療舒適安睡；在客廳練習瑜伽時舒緩解壓，助力冥想。

卡薩帝創新的呼吸場景離不開高端網器的迭代。今年awe期間，卡薩帝推出銀河空調掛機、柜機，其搭載“ai智能決策”，能根據室內空氣狀態、室外天氣狀況、用戶角色等做出智能提醒與決策，打造擁有“五感”的語音空氣管家。比如當家中孩子說：“打開空調。”空調可以自動識別兒童聲音，自行啟動兒童模式，為孩子吹出舒適輕柔的健康風。

無論是創新呼吸場景還是迭代高端網器，都是為了給高端圈層用戶提供更舒適的生活方式。于是，卡薩帝在高端圈層經營中更接近高端用戶需求，從而進一步滿足需求。目前，卡薩帝分別在瑜伽、紅酒、咖啡、娛樂、商業等23類高端用戶圈層實現了深層交互。通過零距離社群交互，實現了人與產品、人與生活方式之間的無縫連接，卡薩帝空調創新的健康呼吸理念也被高端圈層更深入了解。

高端圈層交互之外，卡薩帝空調同時還強化線下渠道布局，在全國落地健康空氣體驗活動。4月24日，卡薩帝在濟南啟動舒適空調節巡展暨健康空氣公益惠民活動，活動覆蓋山東12地市56家海爾智家體驗店及500余家鄉鎮門店，將超過1000萬市民受益。

當高端市場的滲透率和占比進一步攀升，唯有打出差異化解決方案才能真正贏得市場。卡薩帝空調創新呼吸場景、迭代高端網器、拓寬高端圈層，擴展品牌生態版圖的同時，為高端家庭提供健康空氣解決方案，更引領空調行業“價值戰爭”走向下一步升級。

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