4月12日-16日，以“健康起來”為主題的2021大健康產業西湖論壇正式舉行，匯聚大健康領域眾多專家學者、企業領袖、行業精英以及跨界企業家、科技及營銷專家等，深入剖析產業熱點，全面展望全球和“十四五”規劃下經濟新趨勢，共同尋求變局時代下大健康企業發展的新動能。

深圳市易平方網絡科技有限公司總經理張聰受邀出席本次論壇，在ott論壇高峰對話上，與廣譽遠、修正藥業、陜西怡康大藥房、杭州九洲大藥房等嘉賓進行交流，圍繞醫藥行業的營銷痛點與新零售玩法、ott行業的市場價值、以及雙方的協同賦能進行深入溝通探討。張聰認為，ott能夠提供基于智慧大屏的醫藥行業數字化營銷解決方案，提供全鏈路、跨場景、深觸達營銷模式，助力醫藥行業積極應對產業變局、全面革新營銷方式。

此外，易平方總經理助理韓兆陽發表主題演講，全面闡述了易平方ott智慧大屏的營銷新價值，以“抖屏”為代表的全鏈路營銷模式，能夠通過“場景營銷+精準投放”組合拳打法，構建完整的流量閉環，為醫藥品牌實現roi轉化，助力達成品效協同。

深圳市易平方網絡科技有限公司總經理 張聰（右一）

深圳市易平方網絡科技有限公司總經理助理 韓兆陽

聯合醫藥產業，開辟流量價值藍海

隨著市場潛力的不斷釋放，消費升級需求強勁，“健康”成為新關鍵詞。從消費者層面看，家庭成員健康訴求越來越細分化，老中青三代各有所需。而醫藥行業層面也在發生變革，主力消費人群更年輕化，消費需求進一步升級，同時消費習慣也在從線下轉為線上。各種趨勢導向下，醫藥行業如何提升售賣力與品牌力，是決定未來健康發展的關鍵。

在流量成本高企的時代，ott大屏以用戶量大、場景聚焦、性價比高等特點引發了醫藥行業的高度關注。據奧維互娛介紹，截至2020年底，中國智能電視保有量達2.95億臺，同比增加9.3%，預計2021年ott總激活規模將突破3.3億臺。同時，家庭大屏終端開機表現也十分穩定，數據顯示，2020年12月日均活躍終端規模達10875萬臺，日均開機時長4.71小時，保持了高粘度、高活躍的特性。

而在ai、5g、iot等技術的驅動下，ott大屏廣告運營水平也在不斷提升，豐富的營銷資源衍生出更多樣化的觸達路徑，并在各行各業創造出了適配于自身的營銷鏈路，讓大屏營銷變得更加精準。而這些正是當下醫藥企業營銷亟需的提升點，ott大屏與醫藥行業共建、共融、共生已成為市場發展的大勢所趨，且大有可為。

“抖屏”全鏈路營銷，助力企業品效合一

隨著消費者碎片化時間愈發豐富，短視頻行業異軍突起，成為了用戶生活重要的消遣方式。如今，這一習慣正在向全時段、居家大屏端蔓延開來。在此背景下，易平方聯動大小屏內容生態，率先發布大屏短視頻產品——“抖屏”，創造了海量優質內容，成為行業新風口。

截至2021年3月，抖屏累計激活終端超1.7億，覆蓋人群5.1億，單人日均使用122分鐘，dau峰值達到了4097萬。基于龐大的用戶流量池，易平方深入挖掘營銷價值，從品牌宣傳、全鏈路營銷、大屏購物等不同角度發力，在抖屏上推出了topview廣告、信息流廣告、電商帶貨廣告、ai場景營銷廣告等多種形式，為醫藥行業提供了多樣化的廣告投放選擇。

與傳統的營銷模式相比，抖屏能為醫藥品牌“量身定制”一種全新的廣告形式，貫穿了短視頻內容的消費場景，不但能夠保留大屏廣告的優勢，還接入了互聯網的大數據洞察能力，讓商品推送過程更自然、更精準地滿足用戶需求。而“所見即所得”的快捷購買路徑，更是大幅提高了醫藥產品轉化率，成為了品效合一的營銷新利器。

數據閉環，助力品牌探尋最佳營銷路徑

在抖屏的營銷鏈路中，已經實現了廣告效果的全面評估。通過易平方dmp數據管理平臺，抖屏能夠把來自終端硬件、系統服務等渠道的數據進行整合、計算與分析，從而生成標簽系統和人群畫像，并以此為基礎進行精準投放。同時，推送流量、交易行為、互動效果等轉化數據也將回傳到系統后臺，為醫藥品牌下一步投放策略提供調整依據，形成完整的流量閉環。

通過抖屏的營銷數據閉環，醫藥品牌可以對營銷效果有更清晰的認知，roi一目了然，同時還能通過不斷調整，找到最佳營銷路徑，進一步降低營銷成本。在“開機廣告—抖屏topview/信息流廣告—大屏購物”的全鏈路營銷路徑下，已經有三九藥業、迪巧鈣、江中制藥等多家醫藥頭部企業，通過易平方品效合一的營銷模式，實現了品牌的健康增長。

如今，抖屏能力已經由線上輸出至線下，進一步挖掘流量的“紅海藍冰”。在華僑城的賦能下，易平方以ott大屏為中心，推出了圍繞家庭、商旅、景區、辦公、社區五大場景的“易聚屏”跨場景營銷解決方案，打造全新營銷陣地，構建全媒體聯動發展的共贏平臺，助力醫藥行業品牌宣傳及線下零售。

醫藥行業變革箭在弦上，營銷模式升級蓄勢待發。易平方通過抖屏打造品效協同的全新營銷鏈路，為醫藥企業開辟全新流量價值藍海。易平方ott大屏與醫藥行業的強強聯手，將以組合增效之勢，重構數字化時代品牌營銷新生態。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。