近日，創維電子、tcl實業兩大彩電廠商高管在接受媒體采訪時表示，他們均有計劃提高彩電產品零售價格。推動彩電廠商再次漲價的原因主要有液晶面板價格持續走高、其他核心原材料短缺、海外彩電需求旺盛等。

去年9月，彩電廠商紛紛調高產品零售價格，漲幅大多在300~500元不等。時隔半年，彩電即將迎來再一次集體“漲”價。

事實上，自9月份廠商調高彩電價格以來，彩電均價一直維持在高位，進入2021年，彩電價格也并未呈現回調。奧維云網數據顯示，今年1月彩電均價略有上升，線下均價4573元，同比增長22.3%。

“緩解上游面板的持續走高導致的成本壓力是此輪彩電廠商漲價主因。”奧維云網消費電子事業部副總經理揭美娟接受《中國電子報》記者采訪時表示。奧維睿沃數據顯示，相較2020年5月，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價格分別上漲了119%、81%、84%和46%。

作為彩電最核心元器件，液晶面板的成本決定了彩電價格的走勢。行業機構和專家紛紛預計，連續8個月上漲的液晶面板價格，仍將延續到今年上半年，并且全年價格將保持高位。如此推論，2021年全年彩電價格也很難出現大幅度下降的情況。

彩電漲價是否會導致銷量隨之下降?揭美娟坦言“彩電漲價并不會影響銷量”。她解釋說，盡管奧維云網預計今年彩電市場銷量將呈現下降趨勢，但是漲價并不是主因，“銷量受消費環境、需求疲軟等多種復雜因素的影響”。奧維云網數據顯示，今年1月，我國彩電市場零售額達到33億元，實現同比增長17.6%;同時彩電均價也有上升，線下均價4573元，同比增長22.3%。

產業人士認為，液晶面板價格持續走高客觀上造成了彩電產品的漲價，但是也給彩電市場轉型升級一個緩沖的時間和機會，打破價格戰低價競爭的魔咒。

在揭美娟看來，彩電行業價格如今回到高點，提升了產業價值，將給企業帶來更多的盈利空間。她認為，除了提高彩電產品單價，彩電廠商還可以從調整產品結構、減少低利潤產品的銷售比重，推動新技術的市場化、產品搭配更多的新功能新技術來獲取溢價空間等兩個方面調整市場經營策略。

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