作者 | 旖諾
出品 | 子彈財經
提到空調,很多人會想到“美的”、“格力”這些耳熟能詳的品牌,但在高端空調國度里,穩霸前三的卻另有其“牌”:一個是技術過硬的三菱電機,一個是顏值致勝的大金,還有一個則是最年輕,但后來居上的品牌:卡薩帝。
近年來,在城市市場基本飽和、房地產市場低迷等多重因素影響下,尤其是在新消費大潮的刺激下,空調行業開始從價格競爭向價值競爭轉型,不斷向高端化演進。
權威機構中怡康數據顯示,2020年1-52周,在1.5萬元及以上的家用空調市場,卡薩帝累計份額為46.9%,三菱電機為14.3%,大金為11.65%。三大品牌分走了7成以上高端空調市場“蛋糕”。
值得關注的是,2016年才進軍高端空調的卡薩帝,首年國內市占率只有2.9%,要在被三菱電機與大金兩家百年老牌常年霸榜的賽道站穩腳跟,已非易事,更遑論5年間一路上揚至第一位,其勢頭不容小覷。
如今,三大品牌在此消彼長的競爭中,日益明顯地形成了各自獨有的特色,合力推動著高端空調市場的快速發展。
1、百年老品牌的微創新
無論是創立97年的大金,還是今年剛剛年滿100周歲的三菱電機,兩個老品牌能夠一直穩居國內高端空調市場前三,自然各有殺手锏。
先來看大金。要說空調行業里最會悶頭發大財的企業,非大金莫屬,甚至對很多老百姓來說,這簡直是個“從未聽聞”的名字。作為一家日企,大金的產品勝在精益求精的工藝設計,每一個部件都像一件件藝術品,顏值與質感齊飛。
以2019年6月推出的全新大金個性時尚空調為例。這款空調采用獨特的imd“活彩轉印技術”,打造出了白、綠、藍、金、黑和棕6種色彩,配以雅致紋理與高質感面板,不得不說確實能給人帶來美學享受。
三菱電機產品線較少,但因進入中國市場較早,其以過硬的制冷技術贏得了最早的一批高端用戶,而且也從未停止過創新。
近幾年三菱電機把重心放在了“智慧送風”,也就是個性化送風上,這一技術帶來的體驗是:假如你大汗淋漓跑進房間,三菱電機空調會隨著你體溫逐漸恢復正常而自動調小風量。
作為老前輩,大金與三菱電機對高端空調行業與用戶帶來的影響確實毋庸置喙,且以“百年高齡”依然堅持在各個維度創新,令人敬服。
不過,“小弟”卡薩帝在創新力度上也并不遜色。
2、年輕品牌的自我革命
從消費者反饋來看,在購買高端空調產品時,人們的需求變得越來越細化,已經不再單純希望空調要有平穩的制冷與制熱效果,而是既要空調在外觀設計、工藝做工等各方面足夠美觀有質感,更要在使用過程中能夠擁有更加舒適的體驗。
以卡薩帝打破“單立柱”常規推出的“雙塔空調”為例,其不僅從外形與顏值上給用戶多了一種選擇,還以“雙塔軟風”新科技為人們帶來了集溫、濕、軟、凈和鮮等多維于一體的舒適好空氣。
事實上,在不同系列產品中,卡薩帝分別有所側重地植入了溫室自控、分區送風、智慧空氣管理、深紫外殺菌及恒溫新風等多項高科技,以此滿足不同用戶的個性化需求。更讓人嘆服的是,卡薩帝空調能做的還不只是硬件上的創新升級。
在2021中國家電及消費電子博覽會(2021awe)上,「子彈財經」看到的卡薩帝銀河空調就如同人一般擁有“五感”,能感知室內空氣狀態、室外天氣狀況、空調狀態、用戶角色和全屋設備,從而做出智能提醒與決策。其中最有趣的就是卡薩帝空調聯合科大訊飛研發的聲紋識別功能。當孩子說“打開空調”時,空調通過聲紋識別出兒童聲音,會自動打開兒童模式,和孩子說:“兒童模式已開啟,可以開心地吹空調了哦。”這種場景既溫馨又有趣。
3、下一個5年,卡薩帝時代?
放眼整個空調市場,真正的高端化不只是在外觀設計、空氣管理和智慧科技方面的單點優化,而是更徹底的綜合創新。
gfk(捷孚凱)中國在《2020-2021中國高端家電市場研究報告》中指出,隨著中國經濟增長快速回正,消費者信心逐步恢復,高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長;藝術化設計、突破創新、核心技術以及智能化方向,將進一步驅動家電產品向高端化發展。
無論卡薩帝、大金還是三菱電機,想要繼續保持市場優勢,唯有不斷洞察消費者需求,以更嚴苛的工匠精神、更精進的創新技術,搶占人們心智。
對卡薩帝來說,第一個5年,已在巨頭聳立的高端空調市場,一路披荊斬棘殺到了行業“頭雁”位置。接下來,全能型選手卡薩帝能否穩占鰲頭?
在2021awe上,卡薩帝空調給「子彈財經」最大的感受就是:它專注的已不再是高端空調這個硬件品類,而是如何聚焦用戶健康舒適的需求定制的各種高端空氣場景方案。比如智慧語音空氣場景,再比如芳香藝術場景方案等,這些場景已經實現了“決策智能”。具體來說就是能主動判斷室內空氣質量并給出相關功能建議,能夠主動地進行室內空氣管理,而不是傳統的用戶決策需要什么樣的空氣環境。
當然,與三菱電機與大金相比,卡薩帝畢竟還年輕,在尤為注重用戶口碑的高端空調市場,品牌美譽度更需要長期沉淀。接下來,卡薩帝想持續打贏冠軍衛冕戰,還需付出更大的努力。
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