經歷多次波折，2021年awe(中國家電及消費電子博覽會)終于在3月23日-3月25日，于上海虹橋國家會展中心拉開帷幕。作為黑電品類的實力擔當，oled電視陣營再次攜手亮相，用oled顯示技術把awe的互動體驗推向高潮。此外，awe開設的“夜場直播”創新模式，也讓oled電視獲得更大曝光量。不僅讓線上線下觀眾都能體驗到震撼到視覺沖擊力，而且實現銷售賦能，真正做到“展銷合一”。

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眾多黑科技精品亮相，oled引領顯示技術潮流

在虹橋國家會展中心1.2館(1號館2樓)，oled展示區與創維、索尼、海信等電視廠商的oled電視展臺，聯袂上演了一場未來顯示的“黑科技秀”。觀眾在oled展示區，不僅可以了解oled自發光技術與普通液晶電視技術的區別，更可以體驗畫質、眼健康等方面的差異。

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在awe現場，透明oled電視一如既往的成為“明星”。這是目前唯一一款量產在售的透明電視，擁有38%的透明度。把手放在電視后面，透過電視屏幕仍然能看見手指，還不影響電視的正常播放，這是透明oled電視最驚艷之處，吸引了大量觀眾體驗拍照。事實上，目前這臺電視的主要應用場景是在商業場景，比如商場櫥窗、會議室背景墻等，未來還有可能把整塊窗戶打造成透明oled屏幕，可以根據需求調整明暗背景，顯示天氣狀況、新聞資訊等。

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77英寸oled屏幕則展示了oled在超大尺寸屏幕方面的擴展。除了77英寸，超大尺寸方面oled還擁有88英寸，今年還會增加83英寸。預計年內oled陣營將組成48/55/65/77/83/88英寸多種規格的產品矩陣。

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oled雙面屏幕展現出了新的觀看體驗，正反兩面均能觀看不同的畫面內容，關鍵是基于自發光屏幕的優勢，雙面屏幕依然非常纖薄。oled雙面電視同樣適用于商業場景，比如機場、奢侈品店、商場、展廳等場所，尤其適合多人觀看。

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如果說oled展示區讓觀眾看到了顯示技術趨勢，那么下游品牌廠商的oled產品，則讓觀眾在生活中就可以實際觸碰、體驗、感知。在awe現場，創維s81 pro、索尼a90j、海信a8f、東芝x9400等爆款機型展示出來強大的產品力。不僅在外觀上更加時尚新穎，而且畫質秒殺普通液晶電視。更重要的是，在健康消費趨勢大背景下，基于oled屏幕低藍光、無閃爍、無眩光的自身優勢，這些產品還擁有一個非常榮耀的身份——護眼電視。

值得一提的是，這些品牌的oled電視產品主打賣點各不相同。

創維s81 pro在現場以系統體驗為主，充分展示出“系統主機的最佳cp”角色。

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索尼a90j延續了其“大法”的優良血統，在畫質上尤為出色，觀影效果極佳。

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此外，索尼展區還專門設置了oled優勢體驗區域，分別從高對比度、廣視角、視覺低疲勞、動態流暢等幾個方面進行展示。充分展示出索尼oled電視在視覺效果方面的震撼體驗。

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海信a8f通過vr體驗來展示oled屏幕的暗場細節表現及快速響應優勢。

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東芝x9400則把音質開發到極致，oled屏體背后有兩個發聲單元，全產品共10個發聲單元堪稱oled電視中的音響之王。

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oled電視的有害藍光含量要遠遠低于普通液晶電視，更適合打系統、看電影、上網課等長時間看電視人群的護眼需求。oled展示區展示出的“oled自發光護眼行動”就是基于此推進的眼健康公益項目，這是由中國電子視像行業協會、中國青少年發展基金會、lg display聯合發起的眼健康公益項目，旨在長期開展眼健康公益活動，協助解決青少年眼健康問題，推動健康護眼電視普及。目前，該項目已經通過公益組織向希望小學捐助眼健康檢查和治療的款項，并計劃在4月開始把包括oled電視在內的護眼設備送到希望小學。

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直播夜場首秀，oled電視拔得頭籌為銷售導流

眾所周知，因為疫情的原因awe推遲了一年，同樣受疫情影響，人們的生活方式也開始發生變化。比如直播帶貨的興起，比如短視頻行業的爆炸式增長。對awe2021來說，內容體驗上的創新更加值得期待。awe直播之夜，當這個ip拋出來，就像一個爆炸性新聞，引發了各個參展商的熱議。將直播與展會打通，本身就是一個天然的鏈路。但是，當一個15萬平米的直播間赫然出現的時候，awe直播之夜帶來的震撼確實更加具有沖擊力。

在這樣一個萬眾矚目的直播之夜，oled抓住了“開場首秀”的黃金時刻，搶到第一個直播時段等資源，向線上觀眾全面展示oled電視的優越性，并借助直播平臺為創維、索尼、海信、東芝等oled電視廠商賦能推薦新品。

oled市場潛力巨大，年內預計有大幅增長

縱觀顯示市場，傳統的lcd市場已呈現一片紅海，而在消費升級的大趨勢下，oled市場卻接連實現一個又一個突破。

在陣營方面，2020年就在電視市場受疫情影響一片寂靜時，華為和小米先后高調宣布加入oled陣營，猶如兩針強心劑，助力oled電視成為去年上半年最受關注品類。

在市場方面，廣州oled工廠正式實現量產，也宣布了oled國產化正式到來，這對于oled電視普及來說會起到巨大推動作用而液晶電視普遍漲價，以及線上教育、娛樂、辦公等需求的帶動，促使去年下半年全球市場oled電視同比增長35%，主導了下半年高端電視市場15%的增長。

而作為全球最大的電視市場，雖然中國oled市場占有率不及其他國家，但隨著中國消費升級的大潮，以及國家政策對oled引導的“紅利”，中國是被認為是最有發展潛力的市場。尤其是高端品質型產品成為消費者的“新寵”,并成為家電市場新的增長點，這從awe上高端產品的曝光度以及關注度就可以看出。與傳統液晶電視相比，oled電視無論是對于存量換機市場還是增量空間，都正在釋放著其高端市場領導力的勢能，成為推動電視消費市場換代更新的新動力。

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