建陶產業過剩 陶瓷行業出路在何方？

沒錯，一個發達的行業，一個發達的國家，必然在創新上有獨到之處，在創新上有很大的投入和力量，同時也必須做好知識產權的保護。美國人最注重知識產權，和中國的合作，最大的訴求就是要我們知識產權保護，說明什么呢?

沒錯，一個發達的行業，一個發達的國家，必然在創新上有獨到之處，在創新上有很大的投入和力量，同時也必須做好知識產權的保護。美國人最注重知識產權，和中國的合作，最大的訴求就是要我們知識產權保護，說明什么呢?知識產權的保護對一個國家、對一個行業起到至關重要的作用：一個是加大創新的力度，第二加大知識產權的保護，這個創新才是良性的。

但是在國內建陶行業，我們還沒有做到這一點，我認為也是很正常，因為現在還在發展階段，行業會逐步的提高認識的。我們不能因為知識產權得不到保護就不創新，我們走快一步、走先一步，我們的創新就是有價值的。

在這里我想提出一個值得探討的觀點：中國淋浴房行業的很大一部分問題從表面看是受金融危機和房地產市場調控影響，但我認為問題主要出在自身，即便沒有房地產調控，這些問題遲早也會出現的，只是時間早晚而已。因為一開始多功能的蒸汽淋浴房賣得很好，價格都在幾萬元以上，因為不好用，市場才逐漸萎縮的。低成本、低價格，粗放式的發展道路，功能單一的低檔產品也是我們自己造成的。

建陶產業過剩 陶瓷行業出路在何方？

創新，尤其是產品創新，是樓市寒冬中家居建材企業最有效的“冬衣”、“冬糧”。但是我們不少企業對創新還是不夠重視。那么怎樣才能重視呢?我覺得首先要從心理上意識到創新對于一個企業統治性的作用，這對于企業是很重要的。而且不只是廠家需要，對于經銷商也要重視，對于處于競爭如此激烈的終端市場，要想把生意做得越來越好，同樣需要不斷地創新，特別是運用一些管理、營銷的新手段。

那么創新有什么實際意義呢?我們不妨從市場上來分析。應該說，從2008年全球經濟危機以來，特別是近兩年國家對房地產的調控，家居建材行業是比較疲軟的。今年上半年我參加過幾次媒體的論壇，都是這種基調，不少生產企業都說市場不好做。

中國的淋浴房市場只有16年的歷史，相對水龍頭、浴缸的歷史短得多。我覺得衛浴行業加大力度進入淋浴房行業，是有助于淋浴房的普及和宣導，我們表示由衷的歡迎。從衛浴行業加大力度進軍淋浴房市場，目前對我們來說沒有太大競爭的影響。我們覺得，淋浴房市場容量非常大，我們甚至是邀請他們加入這個行業。我們覺得這個行業還有很大的空間，他們的加入只會令這個行業更大，令淋浴房的普及更寬，競爭目前還談不上。

在巨大的陶瓷產能下，許多商家為了保持銷量進行渠道下沉，大舉進軍三四級市場。致使現在三四級市場代理商家猛增，市場商家過剩，讓商家感到壓力重重。蓬安縣一個新樓盤就聚集了10多家的陶瓷商家，商家抱怨道“現在做陶瓷的人太多，生意不好做!”其實，現在陶瓷銷售渠道下沉，并非一定能拯救疲軟的陶瓷市場。

三四級城市這塊蛋糕難以喂食如此多的陶瓷商家。許多三四級市場商家已經達到飽和甚至過剩，渠道下沉看來還需謹慎。不過三四級市場的商家大多經營較原始，離品牌化銷售之路甚遠，渠道下沉也有空間。