隨著全球冰箱市場(chǎng)需求大增，中國(guó)冰箱出口量也在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)2020年12月冰箱產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，冰箱出口增長(zhǎng)高達(dá)46%，除代工產(chǎn)品外，海爾、美的、海信等中國(guó)冰箱品牌逐漸占據(jù)全球市場(chǎng)。

保鮮冰箱帶動(dòng)中高端市場(chǎng)，多品牌進(jìn)入海外top榜

為什么在全球產(chǎn)業(yè)放緩之際，中國(guó)冰箱卻能暢銷全球？首先是中國(guó)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)力。中國(guó)是全球最大的冰箱出口國(guó)，目前中國(guó)冰箱已經(jīng)出口至220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占到全球（除中國(guó)）冰箱銷售規(guī)模的近三分之一。

此外，還有海外市場(chǎng)的客觀因素。疫情影響下，海外用戶食物儲(chǔ)存需求驟增，在此前提下，海外冰箱品牌的生產(chǎn)能力無法滿足，致使需求轉(zhuǎn)向中國(guó)。

這種背景下，海爾、美的、海信等冰箱品牌份額進(jìn)一步提升。2020年，全球13連冠的海爾冰箱在4個(gè)國(guó)家進(jìn)入top 1，11個(gè)國(guó)家/區(qū)域進(jìn)入top3，其中，多門保鮮大冰箱在歐洲增長(zhǎng)43%、法式冰箱在美國(guó)成top1。此外，海信在南非和澳洲實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)，在英國(guó)銷售額增長(zhǎng)41.3%，美國(guó)增長(zhǎng)54.4%，日本增長(zhǎng)108.3%；而美的的首個(gè)海外基地也正式投產(chǎn)，并憑借東芝、clomo等多品牌進(jìn)入多國(guó)市場(chǎng)。

深入觀察中國(guó)冰箱品牌的海外表現(xiàn)，一方面能看到其在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正在占據(jù)主要份額，另一方面，中高端健康冰箱的占比也正在加速提升。

73%用戶關(guān)注健康保鮮，中高端保鮮冰箱受青睞

隨著健康理念的提升，健康保鮮也成為用戶選購(gòu)冰箱的硬指標(biāo)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11開場(chǎng)，帶健康保鮮、除菌功能的冰箱銷售額就增長(zhǎng)近5倍。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，73%的用戶選購(gòu)家電會(huì)關(guān)注健康保鮮冰箱。

數(shù)據(jù)表明，冰箱健康保鮮性能在用戶心中的地位越來越重要，而中國(guó)冰箱品牌也正在進(jìn)行積極研發(fā)。比如海爾冰箱的全空間保鮮科技、海信的真空保鮮技術(shù)和容聲的離子除菌保鮮技術(shù)等等。

除了科技創(chuàng)新，標(biāo)準(zhǔn)層面的制定也迎來了行業(yè)突破。去年6月，由海爾冰箱主導(dǎo)的iec國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，以食材失水率作為指標(biāo)，為全球冰箱行業(yè)制定了統(tǒng)一、客觀的保鮮判定標(biāo)準(zhǔn)，也為用戶選擇健康保鮮冰箱提供了依據(jù)，目前已經(jīng)被英國(guó)、歐盟、南美等20多個(gè)國(guó)家采用。

對(duì)健康保鮮的追求，已經(jīng)成為全球用戶的一致選擇，而作為冰箱出口大國(guó)的中國(guó)走在了行業(yè)前列。目前，海爾、美的、容聲、海信等中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)海外市場(chǎng)，甚至部分品牌實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，未來將有更多中國(guó)品牌成為全球用戶的首選。

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